소비 분야 투자 및 융자 분석: 높 은 물동이, 홍삼 등 두부 기구 가 스타 프로젝트 를 지속 적 으로 포착 하고 업계 4 대 추 세 는 주목 할 만하 다.

신소 매, 소 셜 미디어 업 체 의 인기 가 하늘 로 치 솟 았 고 방송 업 체 의 적당 한 시기 에 온라인 과 오프라인 데이터 채널 의 급격 한 변화 로 인해 새로운 소비 창업 투자 의 열풍 을 불 러 일 으 켰 다.완벽 한 일기, 종 설 고, 세 끼 반 등 여러 새로운 소비 브랜드 가 두각 을 나타 내 자 리 치, 웨 이 아 는 현상 급 파일럿 이 되 었 다.

많은 VC / PE 기관 에서 도 소문 을 듣 고 움 직 였 으 며, 2019 년 지속 되 는 자본 의 추 운 겨울 에 도 소비 분야 투자 에 대한 높 은 활성 화 를 유지 하고 있다.본 보 기 자 는 제3자 기관 데이터 에 대한 통계 분석 과 소비 분야 의 일 선 투자 자 인터뷰 등 을 통 해 지난 1 년 간 의 소비 분야 의 투자 융자 현황 과 미래 추 세 를 디 코딩 하려 고 한다.

투자 융자 데이터 디 코딩

CVSource 투 입 된 데이터 에 따 르 면 2019 년 5 월 - 2020 년 4 월 의 지난 1 년 간 소비 분야 에서 모두 961 건의 투자 융자 사건 이 발생 했다.이 가운데 도매 소매 업 체 는 466 건 으로 48.5% 에 달 했다.이 어 생활 서비스 분야 에서 138 건의 투자 융자 사건 이 발생 해 14.4% 를 차지 했다.관광 분야 에서 131 건 의 투자 융자 사건 이 발생 하여 13.6% 를 차지 했다.

도매 소매 분야 에 서 는 신규 소매 관련 사업 이 특히 자본 의 주목 을 받 고 있다.예 를 들 어 거품 마 트, 중 베 라 삼, 딩 동 장 보기, T11 등 프로젝트 는 모두 유명한 투자 기구 에서 각광 을 받 았 다.

기구 측면 에서 보면 높 은 물동이 자본, 홍삼 자본, IDG 자본 등 종합 적 인 기구 와 텐 센트 투자 와 같은 두부 CVC 는 소비 분야 에서 지속 적 으로 힘 을 발휘 하여 희 차, 완벽 일기, 잠자리 벌집 등 여러 스타 프로젝트 를 어획한다.그 중에서 홍삼 자본 이 투자 한 소비 항목 이 가장 많 고 국내 와 외국 을 합치 면 10 개 를 넘 었 다.

천도 자본, 가 화 자본 등 수직 형 기 구 는 지난 1 년 동안 소비 분야 에서 많 지 않 았 지만 투자 정확 도 는 높 았 다.예 를 들 어 텐 투 자본 이 2019 년 에 투자 한 정품 커피 브랜드 는 세 끼 반 으로 1 년 후에 홍삼 자본 에서 각광 을 받 았 다.전염병 상황 이 발생 하 는 동안 중국 자본 에 약 억 위안 의 투 자 를 받 은 문 과 친구 도 지방 요식업 분야 의 백미 이다.

소비 업계 추세 분석

상기 한 데이터 분석 과 일 선 투자 자의 인 터 뷰 를 통 해 기 자 는 소비 업계 에 다음 과 같은 몇 가지 추세 가 존재 하 는 지 주목 해 야 한다.

우선, 전염병 발생 의 촉매 가 온라인 소비 로 상승 하고 있다.새로운 관리 폐염 의 영향 으로 소비자 의 인터넷 화 정 도 는 더욱 향상 되 었 다.2019 년 에 중국 온라인 소매 총액 은 상품 소매 총액 에서 차지 하 는 비중 이 약 20% 에 달 했다.전염병 의 영향 으로 더 많은 소비자 들 이 온라인 쇼핑 을 시도 하기 시 작 했 고 상품 의 종류 도 다양 해 졌 다.

앞으로 도 전염병 의 영향 이 사라 지 더 라 도 소비 습관 이 생 겨 온라인 쇼핑 을 선택한다.온라인 판매 방식 을 위주 로 하 는 소비 기업 과 생선 전자상거래 플랫폼 에 있어 장기 적 인 이익 이 있다.

둘째, 콘 텐 츠 운영 은 소비 브랜드 의 필수 적 인 핵심 경 쟁 력 이 되 었 다.떨 림, 손, 빨 간 책 등 콘 텐 츠 플랫폼 은 소비자 쇼핑 의 입구 가 되 고 있다.소비 브랜드 의 콘 텐 츠 운영 능력 은 이미 회사 의 핵심 경 쟁 력 이 되 었 다.

예전 에 티 비 광 고 는 소비 브랜드 의 주요 홍보 채널 이 었 지만 바 오 젠 등 거두 만 자금 실력 을 가지 고 더 많은 전 시 를 받 을 수 있 었 다.그러나 현 재 는 소리 떨 기 등 단편 영상 플랫폼 이 등장 하면 서 많은 창업 기의 새로운 브랜드 들 이 단편 영상 콘 텐 츠 로 운영 되 고 제품 자체 의 혁신 성 으로 충분 한 노출 을 얻 을 수 있다.

전 파 를 통 해 사용자 에 게 알 리 는 동시에 레 드 북 과 같은 UGC 콘 텐 츠 플랫폼 은 사용자 의 의사 결정 에 참고 근 거 를 제공 합 니 다.또한 타 오 바 오 생방송 등 생 중계 플랫폼 의 등장 으로 구 매 안내 가 온라인 화 되 고 소비자 의 구 매 를 촉진 하 는 행위 도 있다.

전파 에서 결정, 구 매 안내 까지 다양한 콘 텐 츠 플랫폼 의 등장 으로 소비 각 절차 의 효율 을 향상 시킨다.이런 인 프 라 시설 을 통 해 새로운 브랜드 는 현지의 사용자 와 접촉 할 수 있 고 이 새로운 소비 열풍 에서 빠 른 발전 에 너 지 를 가 질 수 있다.

셋째, 현지의 새로운 브랜드 가 신속하게 굴기 한다.소비자 들 의 변화 와 채널 변화의 이중 작용 에 식품 음료, 메 이 크 업 개, 유아 용품 등 세분 화 된 토 종 브랜드 가 강세 로 떠 오 르 고 있다.

현지 소비 브랜드 의 투 자 는 2018 년 부터 발전 하기 시작 했다. 구동 요 소 는 채널 의 온라인 화 를 제외 하고 콘 텐 츠 플랫폼 의 굴기 도 있다.2019 년 이후 생방송 전자상거래 의 발전 은 브랜드 업 체 에서 소비자 까지 더욱 효율 적 인 발전 을 실현 했다. 이것 은 상기 채널 의 변혁, 콘 텐 츠 플랫폼 의 굴기 와 공동으로 새로운 브랜드 투 자 를 소비 투자 의 큰 인기 로 발전 시 켰 다.

넷 째, 신기 술 응용 은 소비 투자 의 새로운 기 회 를 가 져 온다.AI 와 빅 데이터 기술 은 정확 한 마 케 팅 을 실현 할 수 있 고 생방송 전자상거래 도 품 효 를 일치 시 킬 수 있다.이 를 바탕 으로 AR / VR, Iot 등 신기 술 응용 은 소 비 를 하 는 사람들의 화물 장 을 재 구성 하고 소비자 앞 에 나타 난 것 은 혁신 적 인 제품 형태와 서비스 체험 이다.

과학 기술 은 브랜드 와 소비자 의 관 계 를 계속 확대 하고 있다. 혁신 제품 과 서비스 등 은 뜨 거 운 소비 소매 업계 의 디지털화 와 업그레이드 이다.디지털 화가 추진 하 는 산업 업그레이드 가 막 을 수 없고 소비 분야 의 전형 적 인 대표 가 생산, 유통, 소매 모델 의 재 구성 이다.소비 분야 의 창업 자 들 에 게 정보 화 와 디지털화 의식 은 이미 두각 을 나타 내 는 필수 조건 이 되 었 다.