消費分野の投融資分析：高下から見たところ、紅杉などの頭部機構がスタープロジェクトを引き続き捕獲しており、業界の4つの動向が注目される。

新しい小売業、ソーシャルエレクトビジネスのブームから、電商の生中継が正当化された時に、オンラインライン下の流量ルートの急激な変革が、新消費創業投資の波を引き起こした。完璧な日記、鐘薛高、三回半など多くの新消費ブランドが登場し、李佳琦、薇亞は現象級の貨物キャスターとなりました。

多くのVC/PEの機関もうわさを聞いて動いて、2019年の持続的な資本の厳冬の中で、依然として消費の領域の投資に対する高い活発さを維持します。本紙記者は第三者機関のデータを統計分析し、消費分野の一線の投資者に対するインタビューを通じて、過去1年間の消費分野の投資融資の現状と未来の趨勢を復号しようとしています。

投融資データ復号

CVSourceの投資データによると、2019年5月～2020年4月の過去1年間に、消費分野で961件の融資が発生した。その中で、卸売り小売業は466件で、48.5%を占めています。次いで生活サービス分野で138件の投资金融が発生し、14.4%を占めた。観光分野で131件の融資が発生し、13.6%を占めた。

卸売り小売分野では、新小売関連プロジェクトは特に資本の愛顧を受けています。例えば、バブルマ、中百羅森、テントン、料理、T 11などの項目は有名な投資機構の愛顧を得ます。

機構の角度から言えば、高俯瞰資本、イチイ資本、IDG資本などの総合的な機構、及びテンセント投資のような頭CVCは消費分野で引き続き力を発挥して、喜茶、完璧な日記、トンボの蜂の巣などの多くのスタープロジェクトを捕獲します。その中で、イチイ資本の投資は一番多くて、国内国外で合計10個を超えました。

天図資本、加華資本などの垂直型機関は、過去1年間は消費分野での投資は多くなかったが、投資の正確性は高い。例えば天図資本が2019年に投資した逸品のコーヒーブランドは三回半で、一年後に速やかに紅杉資本からの愛顧を獲得します。疫病の発生期に、中国資本の億元近くの投資を得た文と友は、地方の飲食分野の最高峰でもあります。

消費業界動向分析

上記のデータ分析と一線の投資者のインタビューを通じて、記者は消費業界には以下のいくつかの傾向があることを発見しました。

まず、疫病の触媒ラインの消費は上昇します。新型肺炎の流行を受けて、消費者のインターネット化の度合いはさらに高まっています。2019年、中国オンライン小売総額は商品小売総額の約20%を占めた。疫病の影響で、多くの消費者がオンラインショッピングを試みるようになり、商品の種類も多様化した。

将来の疫病の影響が消えても、消費者は消費習慣の育成によってオンラインショッピングを選ぶ。オンライン販売方式を主とする消費企業及び生鮮電気商プラットフォームにとって、長期的な利益があります。

第二に、強力なコンテンツ運営はすでに消費ブランドにとって不可欠なコア競争力となっている。手ブレ、手っ取り早い、赤い本などのコンテンツプラットフォームは、ますます消費者のショッピングの入り口になります。消費ブランドのコンテンツ運営能力は、すでに会社のコア競争力となっている。

以前はテレビ広告は消費ブランドの主要な普及ルートだったが、P＆Gなどの大手だけが資金力を持ってもっと多くの展示を獲得した。しかし、今は手ぶれなどの短いビデオプラットフォームの出現により、多くの創業期の新ブランドが、爆発的なショートビデオコンテンツの操作、製品自体の革新性によって、十分な露出を得ることができます。

普及がユーザーに知らせる以外に、紅書のようなUGCコンテンツプラットフォームは、ユーザーの意思決定に参考根拠を提供している。また、タオバオ生放送などの生放送プラットフォームの出現はオンライン化され、ユーザーの購買行為を触媒する。

普及から方策決定、購入案内まで、異なるコンテンツプラットフォームの出現は消費の各環節の効率をアップグレードさせる。これらのインフラストラクチャによって、新しいブランドは地元の触達ユーザーをより低くすることができ、この新しい消費の波の中で急速に上昇する運動エネルギーを備えています。

第三に、本土の新しいブランドの急速な上昇。消費者の変化とチャネルの変革の二重の役割の下で、食品飲料、化粧品の保護、母子用品などの細分化されたコースの本土ブランドが勢いよく上昇しています。

本土消費ブランドの投資は2018年から上昇し、駆動要因はチャネルのオンライン化以外に、コンテンツプラットフォームの台頭がある。2019年以来の生放送エレクトビジネスの台頭はブランド商から消費者までのより効率的な触達を実現しました。これは前述のルートの変革、コンテンツプラットフォームの台頭と共に、新しいブランド投資を推進し、消費投資の大きなホットスポットとなり続けています。

第四に、新技術の応用は消費投資の新しい機会をもたらします。AIとビッグデータ技術は精確なマーケティングを実現させ、生放送の電気商も商品効果を合わせることが可能になります。この基礎の上で、AR/VR、IoTなどの新しい技術の応用は消費の人の貨物場の要素の再構成を推進して、消費者の前で現れますのは革新的な製品の形態とサービスの体験です。

科学技術はブランドと消費者の関係をさらに再構築しています。革新的な製品とサービスの背後には激しい消費小売業のデジタル化が進んでいます。デジタル化による産業のアップグレードは阻止できず、消費分野の典型的な代表は生産、流通、小売モデルの再構築である。消費分野の創業チームにとって、情報化とデジタル化の意識はすでに際立っている必要条件になりました。