리닝순리 급증 196%'중국 원소 +스포츠 유전자 '전략 이 뚜렷하다

지난 14일 이녕 (수요면적: 100 ~300평방미터, 330개 쇼핑몰, 올해 300개 창립 예정 (02331.HK)은 2019년 6월 30일까지 중반의 실적, 순이익은 동기 대비 196 ~7.95억 위안을 급증했다.

재보에 따르면 2019년 1월 － 6월, 이녕 영수 33% 증가, 62.55억위안, 주주는 순익이 196% 에서 7.95억으로 치솟았고, 순이율은 5.7% 에서 12.7% 로 상승했으며, 모금리 1퍼센트가 49.7% 로 상승했으며, 경영 현금은 107% 에서 13.66억에 이른다.주식의 기본 이익은 32.88점이며, 배부를 하지 않는다.

　　중국 원소 와 스포츠 유전자 융합 성장

이녕 회사의 영수 대폭 상승 원인은 중국 원소와 자체적으로 ‘스포츠 유전자 ’를 융합, 이녕 브랜드의 인식도가 현저히 높아졌고, 채널 수입이 모두 높은 성장을 기록했다.

특허판매상들이 이녕 브랜드에 대한 자신감이 강화되면서 그룹 전체의 루트 구조를 고려하는 최적화, 그룹은 일부 원영점포를 중개업자 경영에 전달하고, 중개점, 패션 가게를 개설해 특허판매상 수입이 40% 증가하도록 동의했다.

일부 점포 중계 판매상의 영향을 받아 직접 영업 수익 증가폭은 다소 완화되었지만 여전히 10% 이상의 성장률을 얻었다.

전자 비즈니스 채널이 최근 몇 년 동안 발전하고 있어 수입이 지속적으로 상승하고, 증가하면서, 30% 고단의 성장을 기록했다.소득 고폭 성장과 동시에 회사는 재고 변화를 지속적으로 지켜 합리적인 건강에 유지할 수 있도록 한다.

이 밖 에 초점 핵심 품목 을 전 방위 심화 마케팅 자원 배치 를 가속 채널 다원화 발전, 운영 효율 을 향상 지원 과 지원, 이녕식 체험 가치 를 심화 했 다.주로 CBA 프로리그 등 전문 경사와 선수들 자원을 보유하고 브랜드와 제품의 지속적인 폭로와 함께 NBA 스타인 CJ 맥콜럼의 경기장을 결합해 전문 농구 브랜드 이미지를 조성하고, 기재는 국가 협력 10주년을 맞아 배드민턴 제품의 노출도를 강화했다.이 외에도 연합 디즈니 등 대IP 와 패가 연명금을 출시해 더 많은 젊은 소비자들을 끌어들이고 있다.

　　100억 리닝: 패션 으로 젊은이 를 정복 하다

지난해 이닝은 8년만에 100억 원을 돌파했으며 그룹의 수입은 전년 대비 18 ~105.11억 원으로 바닥에서 역풍으로 뒤집혔다.이녕은 지난해 2월 일정 기회로 처음으로 뉴욕 패션주에 오르며 이녕 브랜드 발전사에서 중요한 전환으로 여겨졌다.그 쇼는 1분 만에 많은 제품이 천고양이에서 매진되어 이녕을 생각하게 해 뜻밖에 국면을 열었다.

이어 지난해 6월 파리 남장주와 올 2월 뉴욕 패션주에는 이녕이 패션에 진출하는 빠른 말채찍이 됐다.패션은 점차 이 오래된 스포츠 기업에 대한 새로운 인식이 되고 있다.

이닝은 지난 3월 상하이에서 패션 라인을 열고 2019 가을 겨울 제품 발표 때 처음으로 리닝패션라인의 개념을 제시하며 스포츠 패션스타일로 고단 시장을 겨냥한 제품 라인을 명확하게 했다.

오늘 6월, 본격적인 패션라인을 제시했을 때, 이닝은 파리 남장주에 최신 2020봄여름 시리즈를 발표했다.이번 발표회에서 리닝의 패션은 다양한 원소포장, 부호화의 표면화 시도를 통해 패션문화로 패션화된 언어로 표현했다.

패션은 이미 이녕이 강산을 수복한 이무기가 된 것으로 드러났다.또한 리닝운동패션화의 전략이 날로 또렷해지고, 그 중 요인은'중국 이닝'의 국화 속성을 강화해 운동화와 운동화에 대한 패션화, 조폭화의 업그레이드를 강화하는 것이다.

지난해 상반기 이녕의 복식 업무 수입이 가장 핵심적인 신발 이행 업무 수입을 거스르며 2019년 상반기 재보 중 이런 정세는 여전히 유지되고 있다.이녕이 제품의 패션도를 높이고'나가라'는 계획이 점차 발효되고 있다는 뜻이다.

또한 이녕 패션라인은 국내 선상에서 판매되고, 이녕 패션 전략의 중요한 추진력으로 떠오르는 것도 상반기 성장의 중요한 원인 중 하나다.

이녕의 고단 패션화 전략도 브랜드의 채널 전략에 영향을 미치고 12선 도시 위주 전장.그러나 12선 도시의 고임료는 확장 속도를 제한했다.

이녕주 브랜드를 제외하고는 이녕이 인수한 국제 브랜드에 대해 상대적으로 신중한 발전 전략을 유지하고 있다.2016년 미국 댄스스포츠 브랜드 댄스킨은 중국 내륙 및 마카오 업무의 유일한 경영권을 수매했고, 브랜드는 고급 여자 패션 스포츠 브랜드로 자리매김해 지금까지 확장되지 않았다.그의 이탈리아 스포츠 브랜드 로터와 프랑스 야외 브랜드 Aigle Aigle 이 높은 데다 이녕도 발력을 갖지 못했다.

이녕은 여전히 비교적 강한 성장성을 갖추고 있다고 업계 관계자들이 분석했다.이녕은 아직 실적 개선 단계에 처해 있어, 순이율 수준은 같은 업계 다른 회사보다 더 큰 상승 공간을 갖추고 있으며 미래 이익 능력이 지속적으로 높아질 것으로 보인다.그 다음으로 동복 업무인 이녕영은 최근 빠르게 발전해 앞으로 회사의 새로운 업적이 될 전망이다.또 스포츠 패션품종 시장의 반응이 뜨겁고, 중국 이녕 대품류가 형성돼 이녕 업적을 이끌어갈 전망이다.

　　작은 매듭

기연으로 국제 패션주에 오르자 이닝은 뜻밖에 쟁반 금낭을 수확했다.이녕은 젊은 소비자들의 수요에 초점을 맞추기 시작했고, 점차 비전통적인 스포츠 용품 브랜드의 새로운 길을 들였다.앞길이 길지만 이녕의 경로가 중국 체육시장을 위해 좋은 계발을 가져왔다.