李寧ネット利は196%急増しました。「中国元素＋体育遺伝子」戦略は明らかです。

8月14日、李寧（需要面積：100-300平方メートル、すでに330軒のショッピングセンターに進出しています。今年は300社をオープンする予定です）（02331.HK）は2019年6月30日現在の中間業績を発表しました。純利益は同196%から7.95億元に急増しました。

財務諸表によると、2019年1月－6月、李寧の売上高は33%伸び、62.55億元に達し、株主は正味利益を196%から7.95億まで上げなければならず、純金利は5.7%から12.7%に引き上げられ、粗利率はさらに1%上昇して49.7%に達し、経営キャッシュフローは107%から13.66億まで伸びた。1株当たりの基本利益は32.88セントで、配当はありません。

　　中国の元素と「体育の遺伝子」の融合は成長を助長します。

李寧会社によると、売上高が大幅に上昇した理由は主に中国元素と独自の「スポーツ遺伝子」を効果的に融合させることによって、李寧ブランドの認知度が著しく向上し、各ルートの収入はいずれも高い伸びを記録したからだという。

フランチャイズディーラーの李寧ブランドに対する自信が強くなるとともに、グループ全体のルート構造の最適化を考慮し、グループは一部の元自営店舗をディーラーに引き継いで経営し、ディーラーが大店、ファッション店を開設することに同意し、フランチャイズディーラーの収入を40%の中間成長に記録させる。

一部の店舗がディーラーに接続された影響で、直接営業売上高の伸びがやや鈍化しているが、依然として10%を超える伸び率を獲得している。

電子商取引のルートはここ数年来急速に発展して、収入の占める割合は持続的に上昇して、スピードの強さを増加して、30%の高い段の増加を記録します。収入の高い伸びを得ると同時に、会社は持続的にルート在庫の変化に関心を持ち、合理的で健康な水準を維持させます。

また、コアクラスに焦点を合わせ、マーケティング資源の配置を全面的に深化させ、チャネルの多元化発展を加速させ、運営効率を向上させ、李寧式体験価値を支持し、深化させる。主にCBAプロリーグなどの専門試合と選手資源を更に統合し、ブランドと製品の持続的な露出を維持するとともに、NBAのスターCJマクレムと契約した競技場の表現を結合して、プロバスケットボール製品のブランドイメージを作り、機材の面では国家チームの協力を借りて10周年を迎え、バドミントン製品の露出度を強化しました。また、ディズニーランドなどの大手IPとファッションブランドが連名で、より多くの若い消費者を引きつけたいとしている。

　　百億李寧：ファッションで若者を征服する

昨年、李寧は8年ぶりに100億元を突破し、グループ収入は同18%増の105.11億元となり、谷底から逆風に転落した。李寧は昨年2月、一定の機会を利用して初めてニューヨークファッションウィークに登りました。李寧ブランドの発展史上の重要な転換と見なされています。そのショーが終わって1分で多くの商品が天猫で売り切れとなり、李寧の考えを収穫させました。意外に局面を開けました。

そして、昨年6月のパリメンズウィークと今年2月のニューヨークファッションウィークの登場は李寧のファッション進出の快馬の鞭となりました。ファッションは次第に人々のこの古いスポーツ企業に対する新しい認識になります。

今年3月、李寧は上海でファッションライン2019秋冬製品発表活動を行った時、初めて李寧ファッションラインの概念を提出しました。スポーツファッションスタイルで中高級市場の製品ラインの位置付けを目指しました。

今日6月、つまり正式にファッションラインを提案する時、李寧はまたパリメンズウィークで最新の2020春夏シリーズを発表しました。今回の発表会で、李寧のファッションは成功しました。いろんな元素で包装した、符号化した表層から服文化に深く入り込んで、ファッション化した言葉で自分を表現しました。

ファッションはもう李寧回復のかつての江山の一つの利器になりました。そして、李寧運動のファッション化の策略は日増しに明らかになりました。その中の重要な意味は「中国李寧」の国産品の属性を強化することによって、運動靴と運動服にファッション化とブランド化を行います。

去年の上半期から、李寧の服飾業務収入は最も核心的な靴履き物業務収入を超えています。また、2019年上半期の財政報告において、このような状況は依然として維持されています。これは李寧が製品のファッション度を向上させ、「外に出る」計画が次第に発効することを意味します。

また、李寧ファッションラインは国内のオンラインラインの下で発売され、李寧ファッション戦略の重要な推進力となりました。これも上半期の成長の重要な原因の一つです。

また、李寧のハイエンドファッション化戦略もブランドのルート戦略に影響を与え、第二線都市を戦場とする。しかし、第二線都市の高家賃はその拡大速度を制限しています。

李寧主ブランド以外に、李寧は買収の国際ブランドに対しても比較的慎重な発展戦略を維持しています。2016年にアメリカ舞踊運動ブランドのDanskinを買収しました。中国内陸及びマカオでの唯一の経営権を獲得しました。ブランドはハイエンド女子ファッションブランドとして位置づけられています。今まで拡大を加速していません。その経営するイタリアのスポーツブランドLottoロットとフランスのアウトドアブランドAigle艾高に対して、李寧も力を入れていません。

業界関係者によると、李寧はまだ強い成長性を持っているという。李寧はまだ業績改善の段階にあるため、その純金利水準は業界の他の会社と比較しても大幅な向上空間を備えており、将来の収益力は引き続き向上していきます。その次に、会社の子供服の業務の李寧YOUNGは近年急速な発展を得て、未来会社の新しい業績の増加点になる見込みです。また、スポーツファッション商品市場の反響が盛んで、中国李寧の大品類を形成し、李寧の業績をさらに向上させる見込みです。

　　結び目

機会を利用して国際ファッションウィークに登りました。李寧は意外にも金嚢を回復しました。それ以来、李寧は若い消費者の需要に焦点を合わせ始め、徐々に非伝統的なスポーツ用品ブランドの新しい道を作り出した。前の道は長いですが、李寧の道は中国のスポーツ市場に良い啓発をもたらしました。