세일, 창고, 관점, 철수, 패션은 중국에서 뛰지 않을 것인가?

세일,창고,관점,철수...한때 세련된 패션 브랜드가 대세패를 겪고 있어 생활이 갈수록 나빠지고 있다.패션 업계는 최근 몇 년 동안 계속 줄줄이고 실적이 계속 하락할 곤경에 처해 있음을 부인할 수 없다.패션이 왜 그래?

　　한때 풍채가 넘쳐났다

지금의 빠른 패션 브랜드는 조금씩 아픈데도 중국 시장에 진출할 때 풍광이 그지없다.언론에 따르면, 2006년 자A는 처음으로 중국에 들어섰고, 상하이 남경 서로의 점포에서 개업 당일 열광한 팬들이 200미터 장대를 늘어섰고, 이 사건은 업계 인사들의 빠른 패션이 중국 시장에서 발전하는 출발점으로 인식되고 있다고 보도했다.당분간 자A A, H &M, 유니폼, GAP, C &A, Forever 21 등 패션 브랜드가 중국 12선 도시에서 빠르게 발전하고 있다.

업계 인사들은 5년이 빠른 패션으로 발전하는 한 주기로, 시간축이 2011년에 접어들며, 자A를 대표하는 빠른 패션 브랜드가 중국 시장에서 빠른 확장 단계로 접어들었다.그때는 패션 브랜드의 확장 속도가 매년 60%에서 70% 정도 유지되고, H &M 은 평균4일간 새 가게를 열었다.

일류의 디자인, 이류의 품질, 삼류 가격은 패스트푸드처럼 패션 의상이 한때 젊은이들의 인기를 끌었다.많은 소비자들이 중국 상보 기자에게 쇼핑을 할 때, 자아라, H &M 등의 브랜드가 필수라고 말했다.

실제로 빠르고 스타일리시한 스타일링은 ‘빠르게 패션 ’이라는 뜻으로 의상업체가 소비자의 수요에 따라 제때에 패션상품을 출시할 수 있으며, 제작 주기가 짧고, 상품 시간이 빠르면 빨리 패션 브랜드의 선명한 특징이다.의류 업계에서는 디자인, 구매 및 생산 전반 과정을 거쳐 일반적으로 6에서 9개월의 시간을 거쳐야 하며, 디자인의 코너만 두3개월이 걸린다.자ara가 이 전체 프로세스를 완성하는 데 2주밖에 걸리지 않는다.국내 의상 브랜드는 빠른 패션의 맹렬한 충격으로 반격의 힘이 거의 없었고, 패션 브랜드가 중국 시장을 가볍게 점령했다.

이에 따라 국내 의류 업체들이 패션 속도를 빨리 따라하고 있다.태평조 반응은 빠르고 빠른 속도로 스타일링을 바꾸는 것으로 알려졌다.최근 몇 년 동안 태평조 개조 공급 사슬, TOC 관리 모드 도입, 판매 상황에 따라 생산 계획을 작성, 이 밖에 삼마, 강남 부옷 등 브랜드는 모두 모방하여 패션, 상품 유전 속도를 가속화시켰다.

집단이 늪에 빠지다

최근 미국의 빠른 패셔니스타 포에버 21에 따르면, 채권자들과 협상을 돕기 위해, 매장과 대출 방식을 폐쇄하는 방식으로 회사의 경영 상황을 개선해 파산 보호 신청을 피할 수 있도록 요청했다.한때 빠르던 패셔니스타가 파산 위기에 직면해 안타까워했다.그러나 이것은 개안이 아니다.

지난해 패션 브랜드는 중국 시장에서 가장 힘든 한 해, 탑쇼, 뉴룩, 포에버 21, Esprit 등 패션 브랜드가 위기에 처해 있다.지난해 8월 탑쇼는 중국 특허경영 파트너 상품망의 협력을 앞당겨 마감했다고 발표했다.이후 Topshop 모사 Arcadia 그룹도 파산을 신청하고 모든 미국 매장을 폐쇄했다.지난해 12월 뉴룩은 공식 웨이보, 공식 웨이보와 천고양이 플래그숍에서 중국 점포와 천고양이 플래그숍 폐쇄를 선언했다. 일제히 뉴룩은 지난해 7430만 파운드였다.또 지난 4월 말 Forever 21은 중국 공식 홈페이지 및 온라인 채널 운영 중단을 선언하고 채널 밑 재고 정리를 시작했다.

이들 중 중국 시장에서 탈퇴하는 빠른 패션 브랜드를 제외하고도'맞대결'의 빠른 패션 브랜드의 최근 2년 간 발전속도도 점차 완화되고 있다.스페인 패션 브랜드 자아라모사 인디렉스그룹이 발표한 2018재년 초보적인 실적에 따르면 그룹 순매출액은 3 ~261.45억유로로, 2017재년 순매출액 7%의 증가폭을 늦추고 있으며, 이와 함께 순이익은 2 ~34억44억유로 상승했지만 최근 5년간 최악의 이익이 증가했다.매장도 최근 10년 동안 본토시장의 첫 마케팅, 이윤이 쌍강하였다.스웨덴 패션 브랜드 H &M 은 2019재년에 160개 점포를 폐쇄하고 새 점포 수는 335개로 최근 몇 년간 최저수준에 속한다.

패션. 왜 그래?

패션 브랜드가 한때 국내 의류 브랜드를 압박하였으나, 지금 왜 집단 ‘ 함락 ’ 이 되었는가?

중국 상보 기자는 빠른 패션이 고속 발전 시기에 경영 패턴이 완벽하지 않다는 것을 발견했다.제품은 빠른 패션 브랜드의 디자인감이 강하고 가격은 비교적 실혜적이지만, 회전 속도가 빠르고 상품의 품질이 보증하기 어렵다.일부 소비자들은 자아라, H &M 등 빠른 패션 브랜드의 품질은 일반적으로 몇 번 입어도 탈색, 탈색, 기구 등의 문제를 자주 볼 수 있다고 말했다.소비가 업그레이드됨에 따라 사람들은 의류 품질, 디자인 스타일, 의상의 독특함에 대해 더 많은 요구가 있다.

이 밖에 인터넷의 유행은 소비자가 더 넓은 범위 내에서 상품의 가격, 스타일, 품질을 비교할 수 있게 하는 것이 빠른 패션 브랜드의 업종은 이전보다 더욱 치열하게 경쟁할 수 있다.업계 인사가 그렇다.

전자 비즈니스 업계의 빠른 발전에 따라 소비자들은 브랜드가 갈수록 많아지면서 타오보플랫폼에서 원창브랜드가 갈수록 많아지고, 빠른 패션 브랜드의 가격은 이 가게들 앞에서 우세하다.

뿐만 아니라 재고 문제는 계속 의류 기업의'심병'이다. 패션 브랜드도 불가피하다.국내 시장에서 입국자의 증가에 따라 발걸음이 빠른 패션 매장에 있는 소비자들이 대폭 감소하면서 재고 적립이 급속도 브랜드 세일, 창고 청소를 해야 한다.중국 상보 기자들은 많은 소셜 플랫폼 위에서는 모두 각 대급 패션 브랜드의 세일 시간을 공유하고 있으며, 소비자들은 패션 브랜드 할인에도 이미 습관이 된 것으로 알려졌다.하지만 일년 세일, 창고 청소 행위는 패션 브랜드 이미지를 할인한다.

이 밖에 패션 브랜드 디자인은 대패 표절 혐의가 계속 존재하고 있으며, 패션 브랜드 특히 사치 브랜드의 위권의식이 부단히 강화되고, 패션'대패, 빠른 속도, 급행금, 가격 저하, 창신 부족'의 수가 이제는 더 이상 빛을 내지 않고 있다.지난해 7월 디젤 (Diesel) 모사 OTB 는 인디테스그룹이 디스엘 청바지를 표절하고 마니 샌들 (Marni) 샌들을 디자인한 사건으로 승소했다. 법관은 인디텍스그룹이 즉각 침권물을 소환해 판매를 중지하고, 상품당 235달러의 배상금을 지급할 것을 요구한 것으로 알려졌다.‘ 표절 ’ 수단이 좋지 않아, 신속하고 패셔니스타의 약한 디자인 능력은 소비자의 끊임없이 변화하는 소비 수요를 지탱할 수 없다.

국내 의상 브랜드의 부상은 더 빠르게 패셔니스타의 운락을 가속시켰다.실제로 국내 의류 기업은 슬럼프를 겪은 뒤 현재 온난화 상승기에 몰리고 있다.게다가 국내 의류 시장의 경쟁이 날로 심해지면서 국내 의류 업체들은 새로운 경영 패턴과 이익 증가점을 적극 찾는다.

외래의 빠른 패션 브랜드, 국내 본토복은 제품, 채널, 마케팅 등 면에서 더욱 깊이 녹아 올 수 있다.예를 들어 이닝은 국조의 세세의 국제 패션주일, 삼마 업그레이드 점포 이미지를 줄여 동질화, 강화 차이화, UR 은 매수 주도 제품 디자인의 개발 모델을 채택하여 매주 두 차례 업데이트를 진행하고, 태평새는 다신 브랜드를 내세워 다른 집단의 구매 수요를 만족시킨다.국내 본토의류 브랜드의 빠른 발전은 패션 브랜드의 이탈 속도가 빨라졌다.

중국 상보 기자는 중국 시장에서 탈퇴한 빠른 패션 브랜드를 제외하고는 기존 패션 브랜드가 여전히 커다란 도전에 직면하고 있다는 것을 알고 있다.국금 증권 분석사 오강초 는 빠른패션 브랜드가 새로운 단계에 접어들고 있다. 상업 문화에 대한 이해, 브랜드 접지 정도, 채널 우세, 국내 본토브랜드는 천연적인 우세를 갖고 있으며, 빠른 패션 브랜드에겐 더 힘을 들여 경쟁력을 높이고 자신의 창의에 더욱 적합한 길을 찾아야 한다.저자: 왕