Rabais, Qingcang, Fermeture De Magasins, Évacuation, La Mode Ne Peut Pas Bouger En Chine?

Réduction, liquidation, fermeture, évacuation...La vie est de plus en plus difficile.Il est indéniable que l 'industrie de la mode rapide a été confrontée ces dernières années à la réduction des canaux en dessous de la ligne et à la baisse continue de la performance.Qu 'est - ce qui ne va pas avec la mode rapide?

　　Il y avait du vent.

Bien que les marques Fashion soient aujourd 'hui un peu douloureuses, au début de l' entrée sur le marché chinois, le paysage est illimité.Selon les médias, en 2006, Zara est entrée pour la première fois en Chine et a ouvert son magasin sur la route de l 'ouest de Nanjing à Shanghai le jour même où les fans fanatiques se sont rangés sur une longueur de 200 mètres.À court terme, Zara, h & M, vestiaire, GAP, c & a, Forever 21, et d 'autres marques de mode rapide dans les villes de première et deuxième ligne en Chine.

Selon les industriels, cinq ans est un cycle de développement rapide de la mode, lorsque l 'axe temporel entre en 2011, la marque de mode rapide représentée par Zara entre dans une phase d' expansion rapide sur le marché chinois.Dans l 'intervalle, la marque Fashion de première ligne continue de croître à un rythme d' environ 60 à 70% par an, et h & M ouvre même un nouveau magasin en moyenne quatre jours.

De première classe de conception, de deuxième classe de qualité, de troisième classe de prix, comme un fast - food, Fashion fashion costume à un moment pour attirer les jeunes.Plusieurs consommateurs ont dit aux journalistes des quotidiens chinois qu 'avant, les marques Zara, h & M, etc.

En fait, la Fashion rapide, par définition "Fashion fashion", signifie que les entreprises de vêtements peuvent suivre l 'évolution de la demande des consommateurs pour lancer des produits de mode en temps voulu, la production de courte durée, le temps de chargement rapide est une caractéristique claire de la marque de mode rapide.Dans l 'industrie de l' habillement, de la conception, de l 'achat à la production, il faut généralement entre six et neuf mois, à la seule étape de la conception, il faut deux ou trois mois.Et Zara n 'a besoin que de deux semaines pour achever ce processus.Les marques nationales de vêtements sous le choc rapide de la mode, il n 'y a guère de force de riposte, les marques de mode rapide ont facilement occupé le marché chinois.

C 'est la raison pour laquelle les entreprises nationales de confection suivent des pratiques de mode rapide, ce qui accélère la circulation des marchandises.On sait que les oiseaux de la paix réagissent assez vite pour passer rapidement à la mode.Au cours des dernières années, les oiseaux de la paix ont transformé la chaîne d 'approvisionnement en introduisant le modèle de gestion toc pour l' élaboration de plans de production en fonction des ventes. En outre, les marques samma et Jiangnan, telles que le vêtement, suivent la mode rapide et accélèrent le Mouvement des marchandises.

Ensemble dans la boue

Récemment, Forever 21, le géant américain de la mode rapide, a révélé que des conseillers en redressement avaient été recrutés pour faciliter les négociations avec les créanciers dans l 'espoir d' améliorer la situation commerciale de l 'entreprise en fermant ses portes et en octroyant des prêts et en évitant de déposer des demandes de protection de l' insolvabilité.Il y a longtemps que je t 'aime Jamais je ne t' oublieraiMais ce n 'est pas un cas isolé.

L 'année dernière a été l' année la plus difficile pour les marques Fashion sur le marché chinois, TOPSHOP, New Look, Forever 21, esprit et d 'autres marques Fashion sont en crise.En août de l 'année dernière, TOPSHOP a annoncé qu' il mettrait fin à sa coopération avec le réseau chinois de concessionnaires, avant de fermer l 'écurie.Depuis lors, le Groupe Arcadia, société mère TOPSHOP, a également demandé la faillite et la fermeture de tous les magasins américains.En décembre dernier, New Look a annoncé la fermeture des boutiques chinoises et des magasins de porte - drapeaux de chat - chat dans ses magasins officiels de micromessagerie publique, de microblog officiel et de porte - drapeau.À la fin d 'avril de cette année, Forever 21 a annoncé qu' il mettrait fin à l 'exploitation des réseaux officiels chinois et des canaux en ligne et commencerait à nettoyer les stocks des canaux inférieurs.

Outre les marques de mode rapide qui se sont retirées du marché chinois, le rythme de développement des marques de mode rapide dans le "puzzle" s' est ralenti au cours des deux dernières années.Les premiers résultats financiers pour 2018 publiés par la société espagnole Zara mère Inditex montrent que les ventes nettes du Groupe ont augmenté de 3 à 26 milliards 145 millions d 'euros, ce qui ralentit encore l' augmentation de 7% des Ventes nettes de 2017, tandis que les bénéfices nets, bien qu 'ils aient augmenté de 2 à 3 milliards 444 millions d' euros par rapport à l 'année précédente, ont été les plus faibles de ces cinq dernières années.Yuhang a également connu la première récolte sur le marché local au cours des 10 dernières années, les bénéfices double.Pour sa part, la marque suédoise h & M prévoit de fermer 160 magasins en 2019 et de limiter le nombre de nouveaux magasins à 335, chiffre le plus bas depuis quelques années.

Que se passe - t - il?

Fashion brand jadis pressé sur les marques nationales de vêtements, mais pourquoi maintenant collectivement "tomber"?

Les journalistes du China Business Journal ont constaté que la mode rapide dans le développement à grande vitesse, le modèle d 'exploitation n' est pas parfait.Pour les produits, la mode rapide de la marque a un fort sens de la conception, des prix plus abordables, mais précisément parce que la vitesse de rotation rapide, la qualité des produits est difficile à assurer.Selon les consommateurs, les marques de mode rapide telles que Zara, h & M sont de qualité moyenne, le port peut poser des problèmes à plusieurs reprises, la décoloration, le basket - ball, etc.Avec l 'augmentation de la consommation, les gens ont plus besoin de la qualité de l' habillement, du style de conception et même de la spécificité de l 'habillement.

En outre, "la popularité de l 'Internet permet aux consommateurs de comparer les prix, les styles et la qualité des produits dans un contexte plus large, ce qui rend la concurrence industrielle des marques de mode rapide plus intense qu' auparavant.Il y a des gens de l 'industrie.

Il est indéniable que, avec le développement rapide de l 'industrie du commerce électronique, les consommateurs peuvent choisir de plus en plus de marques, de plus en plus de marques originales sur la plate - forme Taobao, les prix des marques de mode rapide devant ces petits magasins n' ont aucun avantage.

En outre, le problème des stocks a été une "crise cardiaque" dans les entreprises de vêtements, et les marques de mode rapide sont inévitables.Avec l 'augmentation du nombre d' entrées sur le marché intérieur, le nombre de consommateurs installés dans des magasins de mode rapides a considérablement diminué.Les journalistes des quotidiens chinois ont appris qu 'il y avait sur de nombreuses plates - formes sociales de grandes marques de mode rapide de partage du temps de réduction, et que les consommateurs s' y habituaient déjà.Cependant, le comportement de l 'année en rabais, de l' entrepôt de nettoyage de l 'image de la fashion.

En outre, la conception de marque Fashion fashion a toujours été suspectée de copier de grandes marques et, avec le nombre croissant de marques de mode, en particulier de marques de luxe, la tendance à la Fashion rapide "copier de grandes marques, à l 'avance rapide, à bas prix, manque d' innovation" n 'a plus cours aujourd' hui.Selon les informations reçues, en juillet dernier, la société mère diesel otb a obtenu gain de cause dans l 'affaire du piratage de jeans diesel et de sandales Mani par le Groupe Inditex, et le juge a demandé au Groupe Inditex de rappeler immédiatement les violations et de cesser les ventes et de verser une indemnité de 235 dollars par produit.Les techniques de "copier" sont inadaptées et la rapidité de la mode et la faiblesse des capacités de conception ne suffisent pas à soutenir l 'évolution de la demande des consommateurs.

Et l 'émergence de la marque nationale de vêtements a accéléré la chute de la marque de mode.En fait, après avoir connu une période de faible intensité, les entreprises nationales de confection sont en train de se réchauffer.En outre, la concurrence croissante sur le marché intérieur de l 'habillement a contraint les entreprises nationales de confection à s' efforcer de se transformer et à rechercher activement de nouveaux modèles d' activité et des points de croissance de la rentabilité.

Par rapport à des marques étrangères de mode rapide, des vêtements locaux sous l 'angle des produits, des canaux, de marketing, et ainsi de suite, une intégration plus poussée dans le marché local.Par exemple, Li Ning a célébré trois semaines internationales de la mode en raison de la marée montante du pays; samma a amélioré l 'image du magasin pour réduire l' homogénéisation et accroître la différenciation; ur a mis au point un modèle de développement axé sur les acheteurs, qui est mis à jour deux fois par semaine; Pacific Birds lance plusieurs sous - marques pour répondre aux besoins d 'achat des différents groupes.Il n 'est donc pas difficile de voir que le développement rapide de la marque locale de vêtements a accéléré la vitesse de sortie de la marque de mode.

Les journalistes du China Business Newspaper ont appris qu 'en plus des marques de mode rapide qui ont quitté le marché chinois, les marques de mode rapide existantes continuent de se heurter à d' énormes difficultés.Wu jincao, analyste des valeurs d 'or, estime que les marques de mode rapide entrent dans une nouvelle phase, qu' il s' agisse de la compréhension de la culture commerciale, du niveau de la masse de gaz de marque ou de l 'avantage des canaux, les marques locales ont des avantages naturels, et pour Les marques de mode rapide, il est encore plus nécessaire de renforcer leur compétitivité dans ces domaines et de trouver des moyens plus adaptés à leur propre innovation.Wang Yue