우리나라 체육 용품 업계의 미래의 길은 도대체 희비이다

중국제신산업 중 스포츠 브랜드는 업계 전문가, 언론들이 주목하는 초점이다.2008년 올림픽의 광범위한 성장 이후, 스포츠 브랜드 기업들이 하락로를 걷기 시작하고, 고재고, 관점 조류, 동질화...일련의 문제가 의심할 여지가 없다.오늘이 되면 2014 중국 체육용품업 최고봉 포럼이 무한에서 개최된다.국가체육총국 체육기재장비센터 주임, 중국 체육용품업연합회 부주석 겸 사무총장 이자씨는'2013년 중국 체육용품 산업 발전백서'를 발표할 때 중국 체육산업 2013년 운영 상황을 발표했다.

이벚은 지난 몇 년 동안 체육용품업이 저속 발전기에 있다고 말했다.적극적인 노력으로 현재 업계는 회복 기미를 보이고 있다.미래는 스포츠 용품 업계가 지속적으로 발전할 수 있는 필수 코스가 될 것이다.

스포츠 브랜드 는 어린이 야외 를 잘 본다

대량 스포츠 브랜드 실적이 하락한 뒤 어린이 야외 장비는 점차 스포츠 브랜드가 추켜오르는 대상이 됐다.올해 어린이 야외 장비는 유난히 눈에 띄고 있으며, 그 수치는 40% 의 시장의 연성장률을 보유하고 있다.2월 ISPO 에서 어린이 야외 발전포럼의 청중들은 지난해보다 5배나 더 많았고, 올해 출범한 어린이 야외 공공 전시구역의 규모도 지난해와 다르다.그러나 현재 시장 환경에 대해 각 옥외 브랜드는 다른 견해를 가지고 있다.

탐로자 회장이 성발하다: 탐로자는 전문적인 야외 아동복 단체가 야외 기술을 동기화하고 품질 감시와 브랜드 규범을 안내해 야외 전문 속성을 확보하고 아이들에게 안전한 체험을 가져다 준다.가정의 야외 여행이 새로운 풍경을 가져오기를 기대하다.

국내스포츠 브랜드야외로 쌓다

재고 청산, 대량 판매점에 이어 새로운 업무 성장점을 찾아서 전통 스포츠 브랜드의 또 하나의 동작으로, 야외 업계가 각 기업의 가장 중요한 선택이 됐다.

2013년 10월 말, 361도 북유럽 야외 브랜드 OneWaySport 조립 합자회사와 함께 야외 시리즈 제품 출시에 이어 중고단아웃도어 용품 분야에 더욱 발을 들여놓았다.

사실 361도 첫 번째는 아니지만, 앞서 아디다스, 이녕, 안달 등 브랜드들이 잇달아 아웃도어에 진출해 독립 브랜드, 부설 채널을 만들어 스포츠 브랜드 스타일의 확장을 시작했다.

운동은 야외와 통하는 점이 매우 많지만, 양자의 기능성 요구는 크게 다르다.한 스포츠 브랜드가 내놓은 가격은 100여 위안, 방수 기능이 있는 야외화라고 불리는 야외화는 많은 전문가의 눈에는 ‘매우 부실하다 ’고 한다. 전문 방수야외화의 원가가 높기 때문에 100위안 정도가 원가를 덮어쓸 수 없다.제품의 기능성은 스포츠 브랜드 ‘글로벌 ’의 야외의 방해가 되고 있다.

아웃도어 브랜드 아이콘 시장

'아빠 어디가 '프로그램의 히트와 우리나라'단독 둘째 아이'정책이 출범되면서 집안 외적 관념이 날로 번창하면서 야외 아동복 시장을 개발하기 위해 유리한 조건을 세웠다.

국내 야외 아동복 시장을 잘 볼 수 있기 때문에 2월 19일부터 22일, ISPOBEIJING2014 제10회 아시아 스포츠용품전에서 한국에서 온 포가 아크, 체코 아르파니와 본토의 피리, 심지어 시작부터 청소년 야외 운동시장을 자리매김한 CAMKIDS 등도 마찬가지로 최신 아동 야외제품을 선보였다.

“가정의 야외가 나날이 야외 주류가 되면서 어린이 야외의 세분시장이 고속 발전을 앞두고 있다.”베이징 코르건야관광용품 유한회사 사장 서국경 (ISPOBEIJING 중국 어린이 야외 발전포럼) 에서 말했다.

해당 데이터에 따르면 어린이 야외는 40%의 시장 성장률을 보유하고, 상대적으로 공백한 시장 경쟁, 청소년 집단이 야외 제품에 대한 신선과 선호, 청소년 야외 운동시장을 아동 신발 업계의 새로운 이기 시장으로 삼지 않는다고 한다.

　11% 중국인 구매 야외 제품 대중 소비 촉성 산업 변화

최근 중국 산업 통찰망 한 연구보고서 는 야외 용품 시장 이 줄곧 다른 전통 업계 를 구별해 온 일상 생활 에서 야외 용품 영향력 이 크지 않다고 지적했다.그러나 도시화가 심해지면서 야외 운동에 대한 대중의 추앙이 점점 높아지면서 야외 용품 시장이 주목받고 있다.

해당 데이터에 따르면, 2012년 중국은 3000여 명의 야외 스포츠클럽, 5000 -6000만 명의 야외 스포츠 마니아, 현재 매년 1.5 -1.7억 명이 야외 제품을 구매하고 있으며, 약 중국 전체 인구의 11%, 미래 20년 중국 야외 시장의 발전 잠재력이 크다.

　국내외 시장 추세가 좋은 기업 전환 혹은 미지의 위험에 직면하다

최근 2년, 이녕, 안심 등 국내 스포츠 브랜드는 전통 운동화 시장의 불황에 시달리며 야외 용품 분야에 이어 새로운 실적 성장을 도모하고 있다.지난해 ‘쌍십일 ’의 상업제는 업계 내에서 탐구자가 어떤 실적을 국내외용품 업계 1위 자리를 차지하고 낙타가 죽였으며 전상절에서 가장 큰 옥외용품으로 이긴 것으로 알려졌다.업계 전문가들은 국내외 용품 시장이 장기적으로 좋아졌지만 일부 기업이 전형하거나 미지의 위험에 직면하고 있다고 지적했다.

중국 국제 스포츠 용품 박람회 야외 용품 전시구의 전람자 기옥린은 상년 기업에 깊이 들어가 업종의 동태를 이해하고 있다.그는 최근 인터뷰를 할 때 국내 스포츠 브랜드 거물급 아웃도어 용품 분야에 진출해 시장 경쟁을 격화시켰지만, 현재로서는 업계 판도가 크지 않다. 브랜드의 집중도가 높았다. "루트 우선이든 산업우선이든 전문화의 발전 도로는 이 세분시장이 더욱 향긋하다"고 말했다.

　　'이녕들 '야외에서'풍토불복'.

이녕, 안타인 등 스포츠 브랜드들이 잇달아 야외용품 분야에 진출했지만 실적은 이상적이지 않았고, 예전에는 시조새 등 막길, 후유도 등 전통스포츠 브랜드를 쫓아 범야외노선을 추격하고, 가격 우위 없이 ‘이녕들 ’은 야외 상인정도 없이 ‘물토불복 ’이 있다.

최근 2년, 이녕, 안달, 361 °등 스포츠 브랜드에 대해 새로운 업적이 증가하기 위해 야외 용품 분야에 발을 들여놓았다.그러나 2013년 각 브랜드의 재보로 볼 때 야외 용품 분야에 대해 원하는 사과를 주지 않았다.

야외 용품 분야에 들어가면, 이녕들은 왜 물과 흙이 불복하는가?

격렬했어브랜드경쟁에서 그들이 중포를 돌출할 수 있을까? 미래의 길은 과연 희비일까?