운동 브랜드 를 해독 하여 중국 시장 의 이익 을 깊이 갈다

아디다스의 연간 실적이 출로 이후 세계 최대 운동품 회사 나이커도 베이징 시간 3월 23일 2011 /2012년 3분기 재보를 발표했다.중국 시장의 성장이 완화된 영향에도 불구하고 이 두 스포츠 용품 거두는 여전히 아름다운 재보를 내놓았다.

비교해 보면 중국 본토시장을 깊이 갈다스포츠 브랜드살림이 그리 좋지 않다.특히 목표 소비자를 90후로 자리매김한 이녕 (02331.HK)에게 어려운 전환과 동시에 안팎 협격에 직면하고 있다.

　　나이키 업적 초기

보고서에 따르면 나이키 당기 순이익은 5.60억 달러로 전년 동기 대비 5.23억 달러보다 7% 증가한 것으로 나타났다.팽보사 조사에 따르면 조사받은 분석사 19명 평균 나이크 3재계 1주당 수익은 1.17달러였다.지난 23분기 동안 나이크의 흑익 표현은 22분기 분기를 넘어섰다.

나이키 는 재보 에서 이 일 을 말한다업적북미 지역의 매출이 강력한 증가와 새로운 주문서의 대폭 증가 때문이다.나이크는 북미 지역과 신흥시장의 주문 가치가 대폭 22% 증가했다.또한 나이키는 3월 7월부터 7월까지 신발류 및 의류 제품의 주문액은 94억 달러로 전년 동기보다 15% 증가했다.

나이키를 제외하고 아디다스는 얼마 전 2011년도 연간 실적을 발표했으며 지난해 133.44억 유로로 환율을 제치고 전년대비 13% 증가했고, 1주당 이윤이 18% 증가해 사상 최고치를 기록했다.

지난해 실적이 예상을 넘어섰지만 중국 시장의 부진은 이미 이들 외국 체육용품 거두들을 마음의 준비를 마쳤다.아디다스는 중국 시장의 성장 완화로 2012년 수입이 전년 대비 5 ~9% 증가할 것으로 예상된다.

　이녕의 귀찮은 일

중국 본토브랜드에서는 최근 1년간 실적이 국내 스포츠 용품보다 앞서고 있다기업02020.HK (02020.HK) 가 좋아 중국 동향 (03818.HK), 피크스포츠 (01968.HK), 미국 (090953.HK) 등 기업은 지난해 실적이 하락할 것으로 예상된다.

안달 연보에 따르면 매출액은 20.2% 에서 89.0억 원으로, 모리는 18.7% 증가했으며, 주주주는 11.5% 에서 17.3억원으로 늘어난 것으로 나타났다.그러나 몇 년 전 빠른 성장과 거리가 멀다.

신발 업계 평론자 마강은 지난 10년, 이녕, 안린 등 기업의 평균 평균 30% 가량 증가했다고 밝혔다.

국내 스포츠 브랜드를 점령한 지 여러 해 된 이녕은 국내 시장의 영향에서 벗어나지 않았을 뿐만 아니라 외자 브랜드에서 끊임없이 전략적 공세에서 실적도 하락할 것으로 보인다.

이녕은 최근 실적 예고에서 2011년 연간 권익 소지자는 2010년 11.7%에 비해 약 7 ~8퍼센트 하락할 것으로 예상했다.그중 주문 증가 부족, 재고 영향 외에 원가 및 각 지출 상승도 이익 누락의 중요한 원인이다.

새로운 도매할인 정책과 생산 원가 상승 영향으로 회사의 털 이율은 2010년 47.3%에 비해 1 ~1.5퍼센트 하락할 것으로 예상된다.브랜드, 제품, 인적 자원 등에 대한 투입, 전체 비용율 (중개비용 포함)은 2010년 33%에 비해 약 7 ~8퍼센트 증가할 것으로 예상된다.

업계는 이녕의 실적을 하락하여 내부 변형으로 돌리고 있다.

이녕사 고관은 연속으로 이직해 올 초 TPG 와 GIC 의 총액을 7.5억 위안의 투자를 통해 회사 발전을 위해 이녕 회사를 통해 조직구조조정, 간략한 인원, 운영 효율을 높이고 인원을 낮추고, 인원 원가를 낮추면 첫 눈에 띄게 된다.

이런 내외 협격의 경지에 직면하면 이녕은 재보에서 지속적으로 채널 변혁을 추진하고 2에서 4선까지 강화할 것이라고 말했다.시장소매 효율이 높아져 소매 단품 재고를 한층 정리하고 현금 회전을 가속시키다.

그러나 루트가 가라앉는 것은 이녕 나이키의 동작이 더 빠른 것 같지만, 이 국제 브랜드는 이미 배치된 중국 23선 도시에 있다.2010년 8월 나이키는 300위안의 저가 신발을 내놓고 현재의 판매가격보다 25퍼센트 낮추었다.이녕의 브랜드 영향력과 가격 우세는 더욱 어둡다.

이닝은 2012년 1분기 주문회 자료에 따르면, 그 주문 수량이 3분기 연속 하락한 추세를 반전해 성장하고 있다. 그중 신발 제품 주문 금액이 의상 제품에 급속도를 올렸다.