オリンピックの同商品が火をつけた義烏小商品市場も変わった

東京五輪では、中国選手の活躍が目立った。同時に、いくつかのオリンピックチャンピオンは「荷物持ちの達人」となり、彼らがオリンピック競技場で身につけていたヘアピンやネックレスなどの商品は電子商取引プラットフォームの爆金となった。記者は、オリンピックチャンピオンの同商品の大火に伴い、義烏の売り手と産業帯全体が忙しいリズムに入っていることに気づいた。義烏の業者や工場の爆発的な製造能力には驚嘆するが、その背後には、近年の義烏産業の生産力変革の縮図があるのではないだろうか。

　　「楊倩同金」がヒットした

楊倩さんは東京オリンピックの中国選手団で最も輝いているスターの一人で、10メートルエアライフル個人戦優勝と10メートルエアライフル混合団体戦優勝を連続して獲得し、彼女の同製品も最も早く火がついた。楊倩さんが試合に参加した時に着用していたアヒルのヘアピンとニンジンのヘアバンドは多くのネットユーザーの注目を集め、彼らは迅速にタオバオなどの電子商取引プラットフォームを検索して同商品を購入した。

しばらくして、アヒルのミニカードが売れてしまった。タオバオのデータによると、7月24日から30日にかけて、タオバオのプラットフォーム上の楊倩同金、小黄鴨のヘアピンの1日当たりの検索量の上昇幅は4237.37%に達し、ニンジンのヘアピンの検索量は2115.67%増加した。また、多くの淘宝店舗では、楊倩さんと同じアヒルのヘアピンとニンジンのヘアロープを組み合わせたセットを設置しており、累計販売数は1万件を超えている。数日来、これらの商品の販売台数は増加し続けている。8月6日、淘宝（タオバオ）店舗の「zozo品質髪飾り」で見たところ、楊倩同種のアヒルのヘアピンは累計3万点を超え、もう一つの楊倩同種のニンジンのヘアピンも累計1万点を超えた。

楊倩同モデルは国内市場だけでなく、海外市場でも人気がある。天猫海外データによると、7月29日午後、天猫淘宝海外の上海にある倉庫で、楊倩さんと同じアヒルのヘアピンが入った日本の小包1万点が保安検査で東京に届くのを待っている。

楊倩さんの同じヘアピン、ロープの火のほか、中国の卓球選手、五輪チャンピオンの陳夢さんの同じネックレスも人気を集めている。それだけでなく、多くのオリンピックグッズもヒットアイテムとなっている。例えば、中国の給油シリーズ製品には、「中国給油」の服、中国チームの同じマスクなどが含まれている。これらの他にも、オリンピックの中国選手が口にした金言は、「私の時代が来た」Tシャツ、「彼は私に勝てない」リュック、「祖国が私を必要とする限り」抱き枕、「安定した」携帯ケースなど、多くの周辺製品を生み出している。

一部のオンライン業者は五輪の東風を借りて国潮の新製品を作っている。新ブランド「好巣」の創始者蔡泳訓氏は3日間で五輪金のラーメン茶碗を迅速にラインアップし、「中国チームYYDS」「エビの油煮込みが食べたい」「私のあだ名は鉄砲」など五輪チャンピオンの流行語が一つのラーメンに集中して登場した。

　　義烏商家は忙しくなった

オリンピックチャンピオンと同じ製品が売れて爆発し、周辺製品が火をつけたのは、オリンピックチャンピオンのおかげだけでなく、義烏商家も同じように功を奏しなければならない。

「楊倩さんが賞を受賞した時、私たちはこのヘアピンに気づいた。第一感覚は必ず売れるということだった」と、義烏淘宝の売り手、ああガチョウ旗艦店の余文勇責任者は中国商報記者に語った。彼らには独自の電子商取引チームがあり、爆発品に対する感度も高い。イエローダックのヘアピンを店舗で重点的にお勧めします。「実はアヒルのヘアピンはもう古いタイプで、オリンピック前は1日平均数十枚売れていたが、今は1店舗で1万枚以上売れるようになった」。

有線上の店舗だけでなく、余文勇は義烏に自分の工場を持っている。黄アヒルのヘアピンなどの製品ラインでの販売が急増するにつれ、彼の工場も馬力を出して行動を加速させた。「自分で売って卸して、今では20万枚以上のアヒルのヘアピンを売っている」と余文勇氏は話した。その数日は忙しくて、多くのオンライン販売家が彼のところに荷物を取りに来た。

「火がつき始めてから今まで、私はすでに15万枚のアヒルのヘアピンを売っています」淘宝店「zozo品質髪飾り」の陳耿平店主も、アヒルのヘアピンのビジネスチャンスをいち早くつかんだ業者の一人だ。商機を見て、陳耿平は最初に義烏小商品市場に卸しに行って既存の商品源を買い占めた。市場の供給源が十分でないと、彼はまた迅速にメーカーに注文した。

実際、義烏では、余文勇や陳耿平と同じような業者も多い。オリンピック期間中、アヒルのミニカードは彼らに生産販売競争を上演させた。今ではタオバオなどの電子商取引プラットフォームで、アヒルのヘアピンを販売している売り手は数え切れないほど多い。陳耿平氏によると、義烏小商品城では、黄アヒルのヘアピンもあちこちで見られた。

「実は『楊倩同型』の熱はすでに下がっており、市場ではダックのヘアピンの供給源は最初のものから今の十分な状態になっている。爆発金は一般的にはあまり長く続かないが、これからも注目されるだろうが、安定した販売過程になるだろう」と陳耿平氏は見る。爆発金は長く続くはずがない。彼も1つの商品で金持ちになることはできないが、このことは彼に多くのヒントを与えた。「これからもいろいろなニュースに注目しなければならない。1人、1つのことで1つの商品を持つ可能性が高い。今でもソーシャルプラットフォーム上の情報に特に注目している」。それだけでなく、陳耿平は8月5日に初の生中継をした。

同時に、余文勇の電子商取引チームも運転を加速させており、次の爆発金を探している。

　　義烏小商品城が変わった

数日で1つのヘアピンが1店舗で数万点売れ、1つの工場で数十万点が生産される。このように、義烏小商品生産帯の生産力は強い。

「7月27日、小黄鴨のヘアピンが熱検索ランキングに登場し、急速に淘宝の爆発金となり、ヘアピンの販売台数が大幅に上昇した。しかし、みんなの在庫が少ないため、市場には一時的な断絶があったが、7月28日のこの日を断ち切った後、メーカーは迅速に原料を購入して完成品を作り、すぐに市場の需要を満たした」と余文勇氏は述べた。

陳耿平氏も記者に、現在義烏には多くの小さな商品メーカーがあると伝えた。小黄鴨がカチッと火をつけた最初の2日間、オンライン販売家は義烏小商品城まで商品を奪い取ろうとしたが、生産者はすぐに反応し、工場も備品加工に続いて作られ、すぐに市場は安定した。「義烏小商品市場は確かにすごい。その仕事の能力は強すぎる」陳耿平は義烏の強い小商品の生産能力に感嘆した。

爆発金の背後には、義烏の商家や工場の強力な爆発金反応力だけでなく、義烏産業帯の生産力変革も見られた。

早くから電子商取引に接触していた余文勇氏は2013年に義烏に戻って商売をしていたが、最初は他の業者と同じように対外貿易の商売をしていたが、後になってタオバオなどの電子商取引プラットフォームの売り手に転じた。余文勇氏によると、義烏で淘宝の売り手を始めたばかりの頃、自分は市場のメーカーによく見られていなかった。宝を洗うことに対するみんなの不認可と理解のため、余文勇は外国貿易を始めたばかりで、電子商取引の小売を兼ねている。

しかし、すぐに余文勇の仕事の重心が変わり、義烏メーカーの考え方も変わった。2015年、義烏商家の対外貿易ビジネスはあまりうまくいかず、対外貿易市場全体が安定していなかったため、多くの商家が対外貿易ビジネスを停止し、国内市場に転向したが、余文勇もその一員だった。「実はメーカーが電子商取引をするのには多くのメリットがあります。第一は現金をあげること、第二は注文量が少ないが、毎日補充することができて、1ヶ月で合わせても量が少なくありません。ゆっくりと、メーカーはタオバオの注文を受け始めて、しかも、タオバオが要求している製品の品質は比較的高くて、高くてもかまいません。一部の対外貿易の注文は量が多いかもしれませんが、どちらも安いです」と余文勇氏は紹介した。その後、義烏の多くの工場も相応の調整を始め、より柔軟な生産組織の形ができ、注文を受けることもできるし、注文を受け取ることもできるようになった。

「義烏のここ数年の変化は確かに大きく、今では義烏でタオバオをしたり、たくさんの店を作ったりしている。加えて、震える音、速い手で電子商取引をしている人が多い。それだけでなく、義烏小商品城も自分の公式オンラインプラットフォームをしており、義烏商店の販売ルートはますます多様化している」。電子商取引の小売をしたこともある余文勇は市場に対して一定の認識を持っており、彼から見れば、最大の市場はやはり国内にある。

余文勇の経歴は近年の義烏アクセサリー産業の電子商取引化の縮図である。義烏の電子商取引速度はアクセサリー業界の既存の生産関係と貿易モデルを変え、伝統産業のために新しいデジタル成長経路を見つけた。

（出所：中国商報）