中国のスポーツブランドの台頭は李寧、安踏などの企業の持続可能性を見る。

東京オリンピックが閉幕しました。毎日、私達は何波もの中国の選手が安踏の「チャンピオン・ドラゴン服」を着て表彰台に登ります。運動場では、アンブロもどんどん露出していますが、李寧のロゴはたまに顔を出すしかありません。

1992年に中国代表チームが自分の受賞服を着てから、2008年の北京オリンピックを除いて、他のオリンピックの優勝服は全部二つの中国ブランドに独占されました。北京は以前、李寧でした。北京以後は、安踏です。

彼らが初めて作った時期に帰ってきて、李寧と安踏、一つは白富美、一つは貧乏で低いちびです。しかし、現在、安踏の相場は李寧の4倍近く、売り上げは李寧の2倍以上です。特にオリンピック競技場では、安踏は基本的に李寧を押して床で摩擦します。

李寧体操王子は1984年ロサンゼルスオリンピックに三金二銀一銅を獲得しました。体操王子は国民的アイドルになりました。李寧本人は中国のスポーツ史上初めての個人IPと言えます。

1990年に李寧会社が設立されました。これは1つの標準的な覇道総裁のシナリオです。スーパースターが創業し、金持ちの「お父さん」がいます。1990年に創設されたばかりの李寧は250万円を費やして、北京アジア大会の聖火リレーの服装協賛権を助けました。トーチの走者は李寧ブランドの白いジャージを着てレンズの中に現れ、トーチを点灯しました。李寧も点灯しました。

李寧が体壇で風雲を叱咤する時、東南福建の晋江、ある少年はゆっくりと成長しています。福建省南部の人々は「頑張ってこそ勝つ」と信じて、商売をあがめ尊んでいます。丁世忠は早く学校を離れて、父の靴製造工場で手伝います。

晋江は不思議な土地です。ここには丁という人がいっぱいいます。靴を作る工房があります。1991年、丁世忠は北京で4年間働いて得た20万を連れて、晋江に帰って創業して工場を作ります。その時の安踏は、自分がいつ李寧と正面PKを持つことができるかということを考える勇気もなかったはずです。

1992年バルセロナオリンピックに中国代表団専用の表彰服として登場しました。中国選手がオリンピックで外国のスポーツ用品を使う歴史を終わりました。今回から1996年のアトランタ、2000年のシドニー、2004年のアテネまで4回連続で、中国代表団は李寧を着て表彰台に登りました。

2008年北京オリンピックは微妙な転換点です。

その年のオリンピックのスポンサーはアディダスに獲得されましたが、李寧は鳥の巣の空に火をつけて、ブランドを加えて中国卓球チーム、体操チーム、ダイビングチームと射撃チームの4本の金メダルを獲得しました。翌年、李寧は中国大陸での売上高が反超阿迪となり、中国市場第二位、本土第一位のブランドとなりました。

そして、李寧はミスを始めました。

まず2009年に、中国オリンピック委員会は次のロンドンオリンピックのパートナーを探し始めました。北京オリンピックのクライマックスの後、国内のオリンピックに対する関心が低下し始めました。李寧さんはこのことに対してあまり感心していませんでした。結果、6億元で中国代表団の協賛権を獲得しました。価格はまだ2008年オリンピックの半分以下です。

そして2010年、あの***のブランド再生失敗例：「90後李寧」。90後は抱擁できず、80後、70後、60後を全部なくしました。

2011年から、李寧は3年連続で赤字が続いています。

李寧はさんざんに悪戦苦闘して、勝ちに乗じて追撃しました。2012年、安踏営収は李寧を超えて、その後の8年間は第一位の座に座りました。李寧本人の老東家中国体操チームも2014年に5000万円を踏み抜かれました。李宁さんは体操センターを通じて(通って)安踏さんとプライベートで相談して、トランポリンとリズム体操を譲りたいですが、体操チームの***を残してほしいと言って、安踏さんに断られました。えっと、これは本当に、ほこりの中に低くて、花が一つも開けられません。

2009年から、安踏は国際ブランドの買収の道を開きました。まず、小試し牛刀がFILA中国ブランドの運営権を買収した後、ずっと合併しました。2019年には更に一挙にフィンランドアマブン会社を下して、始祖鳥、ウィル勝など十数ブランドを獲得して、多領域スポーツブランドの行列を形成しました。これらのブランドはスポーツファッション、ゴルフ、アウトドア、自転車、テニスなどの各専門分野に分布しており、多ブランド戦略でより全面的な市場カバーを実現しています。大挙して国際****を買収した後、安踏ブランドは解消されず、大衆の消費基盤をしっかりと固めながらブランドの国際先端技術の含有量を高めました。

スポーツで損をした李寧はファッション界で大いに異彩を放った。2018年ニューヨークファッションウィークで、「中国李寧」が会場に燃え上がり、「国潮」という模範的な地位を確立しました。それ以来、李寧のファッション精神はだんだんスポーツの遺伝子をかぶせたようです。

「いつまでも立ち止まらない」という安踏は、なぜ草の根を逆襲して大木になったのか？

第一歩はスター選手を結びつけます。李寧の江湖の地位は高いが、新世代の消費者はいつも次世代のアイドルがいて、90年代のスポーツ界の“新鮮な肉”は孔令輝です。

その時の孔令輝さんは体がほっそりしていて、ハンサムで、当時の人気は今の張継科の中より十個の馬龍を隔てていました。

1999年、安踏は80万円の大金を使って孔令輝に代弁してもらいましたが、その時、安踏の一年の****は400万しかないです。他の人は全部反対しました。最後に丁世忠が衆議を排したので、彼は魂の質問を出しました。「安踏を知っている人が多いか、それとも孔令輝を知っている人が多いか？」

この80万はあまりにも価値があります。2000年のシドニーオリンピックで、孔令輝さんは男子シングルスの決勝戦で****を獲得して、自分のグランドスラムを完成しました。

名もない安踏は一夜のうちに誰でも知っている。

第二ステップはオリンピックと結びつけられます。かつての「貧乏野郎」は、ずっとオリンピックと一緒に縛られていました。結局、この漁村から出てきたブランドは李寧自身が体育遺伝子を持っているのと違って、中国代表団を絶えず支援してこそ、自称**民族ブランドです。

もちろん、お金を持って賛助するだけでは足りないです。一番重要なのは運動そのものです。本当に選手の成績を上げなければならないので、彼らは喜んでこの装備を着させます。この面では，確かに工夫を凝らした。公式データによると、過去10年間、スポーツ科学技術に投資したのは約30億元で、中国ブランドのトップだった。

ここ数年、安踏さんは中国28チームのためにオリンピックの装備を作りました。今回の東京オリンピックには10の国家チームが安全な装備を着て出征します。この中には7枚を取った国家重量挙げチームがいます。

第三に、靴を結びつける。オリンピックの運動服の主流はナイキ、アディダス、プーマ、リーディングです。ほとんどすべて靴からスタートします。靴は運動の重要性はもちろん、運動ブランドの魂です。

ナイキはジョーダンの設計したAir Jordanの靴に頼って天下を包囲して、アディダスも十分な専門のサッカーシューズに頼って、ブランドの首を高くあげています。

靴を作るということは、もちろん靴職人出身の足を転ばないということです。結局、晋江から出た靴はどのようなものですか？デビューして間もない頃、安踏一二百の運動靴は耐摩耗性のために、「セメントの星」というあだ名を獲得しました。***は三四線都市と田舎を満たして、セメントでバスケットボールをする消費者を満足しました。

「軍神」呂小軍は優勝した試合の中で、そのきらきらと輝く金色の軍靴はアンビの重量挙げ靴です。耐摩耗性、グリップ、足の弓はハイテクを避けます。ウエートシューズは強い安定性と抗張力が必要です。ボクシングシューズは軽くて重いです。前の拳王鄒市明の軍靴は、安踏で作られました。

もしかしたら、最初の出発点はもう決定しました。靴から出発して、運動ブランドに向かって歩きます。李寧は受賞服から出発して、最終的にファッションブランドに向かうことができますか？

李寧の発展の起伏と違って、草の根出身の安踏は市場の位置づけ、発展戦略理論に左右されて前進方向を決められたことがなく、運動服装と装備分野にしっかりと根を下ろし、安心して仕事をし、着実に行い、最も質素な技で最も輝かしい目標を実現しました。