光明乳業は30万元の真実を処罰されました。広告は中国地図を完全に使用していません。

最近、上海市市場監督管理局は光明乳業株式会社（600597.SH）に対する処罰決定書をネット上に残しました。

上海市監総処〔2020〕3202020000 119号の行政処罰決定書によると、光明乳業は「広告に使用されている中国地図がわが国の領土を完全かつ正確に表示していない」ため、「中華人民共和国広告法」第九条（四）項の規定に違反し、「国家の尊厳または利益を損ない、国家の秘密を漏らしている」ことを明らかにした。発表停止を命じ、30万元の罰金を科された。

処罰決定書によると、光明乳業は2018年6月8日から2020年4月9日まで、公式サイトを通じて、「中国地図」を含む「2016年～2020年光明乳業株式会社戦略計画」のビデオ広告を発表した。その中で使われている中国地図は、「わが国の領土を完全かつ正確に表示していない」という。

ちなみに、この広告は光明乳業が上海曦夢文化メディア有限公司（別案件処理）に制作を委託し、広告費用は7万元で、すでに決済されました。

公開情報によると、上海曦夢は2014年10月28日に設立され、登録資本金は500万元で、映画画策、撮影、後期に一体となった映画制作機構であり、宣伝映画、人物インタビュー、テーマ映画、風景画、広告映画、ハイエンド祭りなどの企画と制作に長期にわたって力を尽くしています。

7万円をかけて他の人に依頼した広告は、制作不規範のために30万元を処罰された。

光明乳業は主に新鮮な牛乳、新鮮なヨーグルト、常温ヨーグルト、乳酸菌飲料、乳幼児及び中高年の粉ミルク、チーズ、バター、冷たい飲み物などを生産販売しています。

経年報告書を整理すると、2018年と2019年、光明乳業の広告費用はそれぞれ6.74億元、6.49億元に達し、それぞれその年の販売費用の13.5%と13.35%を占めている。

2020年上半期、光明乳業の広告費は5.39億元に達し、昨年通期の広告費用の80%を超えました。