快ファッションブランドの第1四半期の開店棚卸し:中国市場の「惨憺たる」開場

2019年、中国大陸部の市場拡張が「惨憺たる」開場した。

不完全な統計によると、H&M、ZARA、UNIQLOユニクロ、MJstyle、MUJI無印良品、UR、C&A、Forever 21、GAPを含む9つのファストファッションブランドのうち、5つのブランドだけが第1四半期に拡張動作し、計11店舗(アップグレードを含まず再オープン)を追加し、数年前に比べて大幅に減速した。

過去3年間、NEW LOOKを含む10大ファストファッションブランドは第1四半期に36店、37店、26店を追加した。今年の新店が大幅に減少した原因は主に2つあります。

NEW LOOKはすでに正式に中国市場を脱退し、店舗は今年2月にすべて閉鎖され、このブランドは過去3年間の第1四半期に平均4店舗増加した。

各ブランドは一般的に規模の拡大を緩和し、ユニクロ、ZARA、GAP、Forever 21の4つのブランドは新しい店を開いていない。同僚、GAP、Forever 21はそれぞれ1つの店を閉鎖している。

「散らかっている」2018年を経て、ファッションブランドは約束せずに慎重に開場した。拡張のペースを縮小しながら、チャネルのアップグレードや他の業務の拡張に着手していますが...2019年は、本当にもっと良いのでしょうか?

チャネルの最適化、速いファッションはますます旗艦店を開くのが好きになります

第1四半期、本土のファストファッションブランドMJstyle、URはそれぞれ3軒の新しい店を開き、前列に並んだ。4年の同時期から見ると、2つのブランドの拡張傾向は近く、2017年は拡張のピークだった。しかし、新しい店の数では、MJstyleがより減少し、減速傾向が明らかになった。

期間中に同じく新たに3店舗を新設したのはH&Mで、ほかに無印良品、C&Aがそれぞれ1店舗ずつオープンしている。

地域分布から見ると、華東区は依然として最も人気がある。11軒のファッションの新しい店の中で、5軒は華東区に位置して、東北の2軒、華北、華南、華中、西北の各1軒。西南地区の第1四半期にはファストファッションの新しい店がなかっただけでなく、GAP、Forever 21は成都と重慶にある1つの店をそれぞれ閉鎖した。

都市分布から見ると、沈下傾向にある。7軒の新しい店は杭州、武漢、瀋陽などの二線都市に位置し、残りの4軒は三線と三線以下の都市に位置し、一線都市には速いファッションの新しい店がない。

走馬圏の時代が終わり、店が担う機能は商品展示ではなくなった。ファストファッションは、ZARAが昨年23億9200万ユーロに達し、総収入の10%を占めるなど、膨大な実店舗が負担になることもあることを認識している。

今のファッション業界では、ブランドのチャネルをアップグレードし、運営を細かくする能力が試されています。

店の拡張が鈍化し、開閉が進み、背後にはルート最適化戦略がある。実店舗ルートでは、品類がよりそろって、体験がより良い旗艦店がファストファッション業界のトレンドとなり、前にユニクロ、ZARA、GAPがあり、後に無印良品、H&Mがある。

1月18日、H&M、無印良品旗艦店は杭州工連CCに同時に定住した。このうち、2200平方メートル余りのH&Mは初めて店舗に特色のある家庭H&MHome製品を加入し、新小売インタラクティブマジックミラーを設置し、オンライン閲覧と注文をサポートした。

無印良品杭州工連CC店の経営面積は3500㎡に達し、同ブランドの国内4番目の旗艦店で、MUJI to GO、Café&Meal MUJI、Open MUJI、MUJI BOOKS、IDéEなどの業態を融合させ、自転車レンタルサービス、杭州茶品尝Tea Counter、子供整理台などの特色あるサービスを初めて発売した。

また、ZARA、GAPなどは世界的に実体店舗を大量に閉鎖し、Forever 21は台湾市場から全面的に撤退した......店舗グループの最適化、チャネルネットワークのアップグレードの体現でもある。

電子商取引、物流の面では、便利で効率的なのはファッションブランドたちの共通の追求であり、例えばユニクロが「店舗急送」サービスを発売している。お客様が携帯電話で注文した後、ユニクロは順豊同城で宅配便で届きます。この業務は現在、ユニクロアプリとユニクロアプリの購入をサポートしています。

　競争を恐れず、大胆に「新しい」業務を注ぎ込む。

チャネルのアップグレードのほか、今年のファストファッションブランドたちもますます「大胆」になり、特に国際的な老舗のファストファッションは、優位製品の注ぎ込みと新しい業務の開拓に忙しい。

2018年末には、C&Aが今年ウエディングドレス市場に進出し、中・ハイエンドの客群に向けていると伝えられた。

新年の初め、常に高くて慎重なZARAはブランドのLOGOを交換することを宣言して、続いて新しい平価の化粧品のシリーズを国内に持って行って独占的に発売します;

GAPプラスコード子供服事業は、子供服小売業者の金宝傘下のハイエンド子供服ブランドJanie and Jackを買収し、2020年に傘下の優位ブランドOld Navyを分割上場する計画だ。

ウエディングドレス、メイク、子供服などの業務は、ファッション業界ではすでに珍しくなく、これらの「後者」にとって、本当に大胆な決定だ。

激しい競争に直面する以外に、発展の前途は誰も保証できない。化粧を例にとると、「口紅効果」が盛んな今の時代、贅沢ブランド、大物化粧こそ多くの中産階級の選択であり、平価化粧は大物、雑貨ブランド、ファストファッションブランドなどの多くの勢力からの市場圧迫に直面しなければならない。

また、現在、これらの業務はブランド業態の補充としてのみ行われており、規模化の発展はなく、業績貢献には公式データの検証が欠けている。また、GAP傘下のウェディングドレスブランドWeddington Wayが2018年6月に閉鎖されたなど、前車の鑑も少なくない。

このような大胆さには、スターの代弁を賭け、世界のより多くの市場で電子商取引を開放するなどの措置も含まれており、多かれ少なかれリスクを伴っている。流量スターは荷物を持っていくことができますが、うっかりするとブランドイメージにも影響し、同時により高いコスト圧力をもたらします......

しかし、ファストファッションブランドたちは、特に業界が下落し、業績が圧力を受けている状況でなければならない。財務報告書の表示:

ZARA親会社Inditexグループの2018年度売上高は3%増の261億ユーロで、前年の9%増よりさらに減速した。純利益は12%から34億ユーロに上昇し、ここ5年間で最悪の利益増加幅となった。

H&Mの最新の2019年度第1四半期の純販売は10%から510億スウェーデンのクローネに上昇し、昨年の純販売も5%しか増加しなかった。

一貫して好調を維持してきたユニクロ親会社は、3年ぶりに年間利益予想を下方修正し、2019年度には経営黒字を100億円下方修正する見通し…

今年、ファッションは少し楽になりますか?言い難い。