Ferragamoはイタリアで投資家デー大会を開催します。

世界服靴ネットによると、イタリア

グループ

（以下、Ferragamoという）は先週金曜日にイタリアのPalazzo_Spini Feroniの本部で投資家の日大会を開催しました。

グループのCEOであるエリド・Poletto氏は、Ferragamoファミリーのメンバーで、会長のFerruccio Ferragamo氏と一緒に出席し、グループが販売を求めているとのうわさを明確に否定しました。

「売ることすら考えたことがない」

Ferruccio Ferragamo氏は、外部管理戦略の導入に対する自信を改めて強調した。

家族以外の管理者を持つことは非常に健康的なモデルです。

現在、Ferragamo_家族が多く、孫23人と曾孫40人のメンバーが含まれています。

今回の投資家の日の大会に出席した他の会社のメンバーは会長の3人の兄弟姉妹も含まれています。Leonardo Ferragamo、Fulvia Ferragamo、および_GionaFerragamo、彼らの母親のWanda Ferragamo、そして3人の会社の管理に参加している家族の第3世代のJames Ferragamo、Anrregorames Ferrego。

私たちの現在の状況は非常に安定しています。

Ferruccio Ferragamoは、「良好な組織構造と十分な市場シェアを持っていますが、まだ満足していません。潜在的な機会がたくさんあります。店舗のパフォーマンスを向上させることができます。」

過去数年間、Ferragamoグループは世界市場の開拓において非常に慎重であったため、新CEOのPoletto_将

「眠り美人」にたとえます。

彼は、今後3～4年以内の中期目標は、販売を強化し、製品の組み合わせを改善し、粗利益率とEBITDA（利息税減価償却償却前利益）を引き上げ、急速な成長を実現し、成長率は「市場全体の成長速度の2倍」に達すると予想している。

Poletto_もグループの全世界65カ国での従業員合計4000人を非常に重視しています。

彼は「従業員を激励してこそ、ブランドの長所を発揮できる。

私たちは今までこの方面でうまくできませんでした。」

また、マーケティング戦略の一環として、Ferragamoグループは2017年半ばに新たな公式サイト建設計画を発表する。

昨年12月、Ferragamo_は中国に新しいオンラインストアを開設したばかりで、今年は世界でマルチチャネル戦略を推進する計画です。

Poletto_は、ブランドの必要性を指摘した。「より簡素化されたが、より強力に消費者に情報を伝達し、ブランドの本質を維持する」。

Ferragamoグループは現在、店舗開設のスピードを遅くする計画で、毎年の新店の数は15～20店程度になる見込みです。

Polettoによると、これはより多くの資源を既存の「販売が強い」店舗の改修工事に投入するためだという。

グループの最高財務責任者であるエルネストGecoは、IPO以来、同社は店舗の改修に1.4億ユーロ以上を投資していると述べた。

次の3～4年間で、資本支出は8500万ユーロと予想されます。

また、今年3月にグループのクリエイティブディレクターのMassimiliano Gornettiが退職を発表し、2月にミラノファッションウィークに展示された2017秋のシリーズも彼のカーテンコールになりました。

今年10月には、CEOが創意部門をメンズ、女装、アクセサリーの3つのカテゴリーに分けることにした。

「スワロフスキーファンドの最も潜在的なアクセサリーデザイナー」賞を受賞したPaul Andrewは、現在はフェロモンの婦人靴シリーズを担当しています。ブランド史上初の女性靴デザイナー、Fulvio Rigoniは婦人服創意監督を務めています。男装創意監督はGillaume Meillandが担当しています。

この決定についてPoletto_は「ブランド自体がクリエイティブの方向性を指摘しており、各デザイナーの専門能力によって設計を進めています。

靴は皮革製品の中で最も潜在力のある商品の種類です。

この面でのAndrewの表現は非常に優れています。ブランドの一貫した風格を維持した上で、近代化の要素が加わっています。

「ビジネスの観点から、私たちの商品ポートフォリオとリリースプロセスを改善したい」

Poletto氏は「季節の制約を受け続けるのではなく、継続的に店頭で驚きを生み出し、商品シリーズを簡素化したい」と話している。

彼は会社が春季シリーズの商品の36%の在庫単位（SKU）を減らすことができることを望んで、そして次の季節に30%減らしますと言いました。

彼は言います。「市場の流れに従うより需要を生み出すべきです。」

Poletto_氏は、同社は現在、値上げの計画はないと述べ、「価格は消費者の体験にとって非常に重要であり、時には高級品ブランドの価格設定に問題があり、科学的に価格決定策を確立しなければならない」と強調した。

彼は「Ferragamo_は入門価格において非常に優れており、中高級商品の定価においても優れている」と話しています。

Ferragamoグループは先週、第4四半期の財務データを発表しましたが、今回の投資家デー大会では、これ以上の関連データを公開していませんでした。

2016年度のFerragamoグループの総売上高は14.4億ユーロで、同1%増となりました。

女性向け商品の売り上げは全体の60%以上を占めています。

履物類の販売比は42%で、すべての商品の中で最高で、次は皮革製品（37%）です。

小売チャネル販売の総売上比率は65%である。

アジア太平洋地域は最大の市場で、販売比率は36%で、アメリカは第二位で、24%を占めています。

Polettoによると、Ferragamoグループは「非常に柔軟でなければならない」と進化を続け、戦略を調整している。

彼は商品の種類と組み合わせの戦略がグループの未来の重点発展の対象になると強調しました。

また、イタリアの特許権者に対する減税計画は、Patent Box_が会社の収益状況に大きな役割を果たすと指摘しました。

2015年から2020年までに、会社に1億ユーロの追加利益をもたらす見込みです。

2016年の税率は31%で、2018年から24%に引き下げられます。

また、グループはフィレンツェの近くにあるOsmannnoroに新たなディストリビューションセンターを投資し、2018年8月に使用を開始する予定です。

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