UAはどのように個性を維持しながら領域を広げますか？

代弁者の庫里への過度な依存を除いて、このボルチモアの筋肉の男

個性を維持しながら、どのように領土を広げるか、悩んでいます。

アメリカ最大のスポーツ小売業者のFoot Locker社長の一言で、Under Armouの株価は先週の金曜日から4.6%下落し、時価は6億ドル蒸発しました。

先週の金曜日、ストライプの裁判服で有名な小売業者のDick John son CEOは「倉庫の中で2.0と2.5は第3四半期によく売れています。倉庫の中では3.0_はかなり新しい商品ですが、前の2つの靴の販売より少し遅くなりました。」

投資家たちは過激な反応をしていませんでした。

Foot Lockerはほとんど

アメリカ最大の小売チャネルでは、卸売業務の69%を占める_Under Armmourにとって、彼らの見方はかなり重要です。

倉庫の中の広告

彼は確かにボルチモアのスポーツブランドが今最もアピール力のある代弁者です。彼の体のライトリングはバスケットボールの分野で領土を開拓するのを助けています。以前はすでにメディアが彼と耐克のJordan、LeBron_を同じ位置に置いていました。

スポーツ用品の小売データ追跡機関SsiDataによると、今年3月の統計データは、前の年に

の売上高は他のNBA選手を上回っています。

1.6億ドル

NBA選手の靴の年間販売ランキング：

Stephhen Curry：1.6億ドル

Lebron James：1.5億ドル

Kevin Durant：8200万ドルです。

Kyrie Iving：5100万ドル

Koube:1800万ドル

データソース：SsiData、2016年3月

Under Armmourはキュリーに対して高い関心を持っています。一年未満のペースで彼のために署名靴のモデルを発表したほか、彼一人のために5つのブランドを申請しました。その後にもっと完璧な個人ブランドを作って準備します。Player（リーグで一番守りにくい選手）」、「Baby-Faced Asassin」。

「倉庫の中のバスケットボールの靴は、この会社で初めて駆け出したバスケットボールの驚異的な推進力になります。」

「ウォールストリートジャーナル」は昨年、こう評した。

昨シーズンの倉庫の中で本人の競技場のまばゆい態度のため、Curry 2.0_の販売は大いに膨張して、ブランドの去年の第3、第4四半期の靴の種類の増加を推進してそれぞれ61%に達して、95%の誇張した比率を達成します。

つまり、倉庫本人もブランド最大のリスク要因の一つです。

今月初めに発売された倉庫の中の3.0バスケットボールの靴はUnder Armou NBAの新シーズンに発売されたエース商品で、定価は140ドル（中国地区の価格は1299元）で、倉庫の世代より20ドル高く、二世代より10ドル高く、価格と高い実戦モデルは人々の消費の敷居を増やしているかもしれません。

もしタイムラインを長く見たら、実はこれはUnder Armmourではなく、過去一年に一度しか株価が滑落していません。今年4月、10月、Under Armou株価はそれぞれ50%、16%下落しています。

4月初め、Under Armmourのもう一つの重要な代弁者は、ゴルフの世界チャンピオンのJordan Spiethはアメリカのマスター戦で潰れてしまいました。その後、モルガン・スタンレーのアナリストは_Under Armmourの株を「売り」に変えました。

10月下旬に、Under Armouは3四半期の決算を発表し、Under Armouの成長は今後2年間で減速すると警告しています。CEOのKevin Plankは、短視の投資家に対しては無視し、今後の成長のために引き続き投入すると発表しました。

Under Armouが直面している問題は、新興の品種が代弁者に依存しすぎて、成長が安定していない状況がありますが、アナリストが株価の格付けを引き下げた本当の原因は、Under Armou_の中核業務服装卸売販売が縮小していることです。

過去2年間、Under Armmourの四半期の成長は驚くべき30%の平均を維持していたが、今はUnder Armouの靴類業務は42%の四半期の成長を維持しており、第3四半期の総売上高は22%の10.47億ドルに減速している。

モルガン・スタンレーのアナリストJay Soleは、Under Armou_の女装ビジネスはファッションに足りないと考えています。スポーツファッションの競争が激しくなる中で弱くなってきました。

最初は狭い大衆市場に向けてスタートしたフィットネスブランドは、今は成長のボトルネック期に直面していますが、それらは総合スポーツブランドへの転換の布石はまだ完全に機能していません。今年のニューヨークファッションウィークでは、Under AddremourがレジャーファッションをリードするUASシリーズを発表しました。NikeのTechpackシリーズより一年遅くなりました。