A&Fは香港と韓国の旗艦店の賃貸契約を前倒ししました。

失望の第3四半期の報告書を発表した後、アメリカ

ブランドのAberrcrombie&Fitch（NYSE:ANF）は、香港と韓国の旗艦店での賃借契約を前倒しして決定した。

A&F香港の旗艦店は中環ビル街にあります。高さは四階で、営業面積は2844平方メートルです。

旗艦店は2012年にオープンしました。A&Fが大中華区にある初の店舗です。期間は2019年までです。

2017年度第2四半期中環の早期撤退を計画し、今年4四半期において、所有者に1600万ドル（約1.1億元）の賠償を行う。

中環旗艦店は今のA&Fの香港での最後の店舗です。旗艦店を閉めるということは、かつてセクシーな筋肉男で多くの消費者の注目を浴びたファッションを意味します。

香港市場としばらく別れます。

また、このブランドは来年1月に韓国市場から撤退する予定です。

腹筋とベストラインはかつてA&Fの何度も試して不快なマーケティングの手段でした。

2012年に香港の中環旗艦店が開業した時、A&Fはいつものように世界各地の半裸の筋肉のハンサムな男を店に招いて宣伝して、少女性のない消費者を引きつけて記念写真を撮って、営業初期はいつも行列ができます。

A&Fフラッグシップショップの家賃は700万香港元（約622.5万元）で、元テナントファッションブランド「上海灘」の2倍です。

中環店開業時の盛況

しかし、高街の急速なファッションブランドの競争が激化するにつれて、消費者の主な青少年市場に対するA&Fの興味はだんだんなくなりました。

2014年、A＆Fはブランドイメージの革新を決定し、ターゲット消費者を比較的年上で購買力の強い若いビジネスマンと位置づけ、大きなサイズのムージーロゴを隠し、ゆったりサイズのTシャツを発売し、店舗の照明を調整し、店舗に溢れる香りを減少させ、このブランドを成熟させようとしている。

しかし、ここ数年、A&Fのブランド革新計画は揺れ続けています。

大人の消費者は、A&Fは大学生や高校生が着る服だと思っていますが、若い消費者はこのトナカイが格好悪いと思っています。アメリカ投資銀行派杰公司（Piper_Jaffray）は2014年秋、青少年の消費財に対する調査で、A&Fは「青少年が一番好きな10ブランド」のランキングを外しました。

セールシーズンの売れ残り商品でも、開業時には人だかりの盛況が見られなかった。

今年10月29日の3ヶ月間で、ブランドの親会社の売上高は8.22億ドル（約56.7億元）で6.5%下落し、売上高は15四半期連続で下落した。

グループによると、業績の下落は主に主力ブランドA&Fの経営不振のせいで、A&F期の純売上高は前年同期比13%減の3.5億ドル（24.72億元）となった。

A&Fは香港市場の販売データを公表していません。同社は今回の閉店は継続的な戦略調整の結果で、今後も成長し続けることを期待しています。

ファッションブランドの旗艦店が香港から撤退するのは初めてではない。

今月初め、アメリカのファストファッションブランドForever 21も来年のリース期間満了後、銅鑼湾京華センターの6階の旗艦店を閉鎖すると発表しました。その次はアメリカの下着ブランドのビクトリアの秘密です。

情報筋によると、維秘接盤後の店の賃貸は毎月700万香港元（約622.5万元）に下がり、2011年Forever 21の初月家賃1100万香港元（約978.3万元）より3分の1以上の縮水となる。

香港の小売業はここ数年低迷しています。

香港特区政府統計局は11月3日、今年9月の小売業の総販売価値の暫定推定値は338億元で、前年同期比4.1%下落し、小売業は19カ月連続で下落したと発表した。

上半期の入国観光関連の総支出は14%減少し、毎年1661.5億香港元から146.2億香港元に減少しました。

また、最近の人民元の為替レートの下落は、大陸の消費者が香港に買い物に行く情熱をさらに傷つけました。

一方、香港市の中心部では高額な店舗を借りることにもブランドメーカーは悲鳴を上げています。

Cusshman&Wakefieldの報告によると、香港銅鑼湾は世界で2番目に高価な商店街で、年平均店は1平方フィート2878ドル（約21.368万元人民元/平方メートル）に達し、ニューヨークの5番目の大通りに次ぐ、パリのシャンゼリゼ通りとロンドンの新しいボンド街を超えている。

過去10年間、中国経済の発展と自由銀行の開放に伴い、中国人旅行者は香港の小売業を推進する重要な力となりました。

いくつかの国際ブランドは続々と大体のブランドの旗艦店を中環、銅鑼湾などの観光客が織るような繁華街に開設しています。

しかし、旅行や買い物の情熱がなくなるにつれて、高い家賃は明らかにブランド商の耐えられない経営負担になってきました。

卓悦、莎国際などのこれまで大陸の観光客を含む「血をつづる聖地」も最近続々と都心の店を閉鎖して、更に多くの新店を辺鄙で安い住宅地区にオープンして、香港の現地の消費がその絶えず下がる業績を救うことができることを望みます。

企業管理コンサルティング機構の欧晰分析（OC&C）大中華区パートナーの庄淳傑氏によると、Abercrombie&FitchやForever 21などの若い消費者向けブランドは、経営コストの高いブランド旗艦店を維持する必要があるかどうかの見直しが必要だという。

若い消費者は電子商取引に非常に詳しいので、すでにある程度の知名度があるブランドにとって、もっと軽い資産を発展させるインターネットルートはコスト削減の一つの道です。

これに対して、すでに天猫などのプラットフォームで旗艦店をオープンしたForever 21に対して、A&Fはまだ自社の電気商サイトを選択しています。

香港を経由するより、A&Fは今直接中国内地に店舗を開設したいです。

2014年4月、初の内地の店舗が上海南京西路にオープンしました。

公式サイトによると、現在Abercrombie_&Fitchは中国大陸に10店舗あり、そのうち3店舗は上海、北京、天津、成都、南京、青島、昆明、寧波にそれぞれ店舗があります。

A&Fは四半期に7つの新しい店をオープンすると表明しています。その中の2つはアメリカにあり、5つは中国大陸にあります。