インマンが検索した投資淘ブランドが春を迎える

これまで伝統的なブランドから異種視されてきた「淘ブランド」は、伝統的なブランドへの転換のヒヒとなりつつある。昨日、インマンなど8つのアパレルブランドを持つ匯美服装は3億2400万元の融資を受け、金主は「潮流前線」ブランドを持つ捜于特だった。これも今までで最も多額の電子商取引用アパレルブランドの融資である。「新しい遊び方」を探している伝統的なブランドは、ネットブランドへの投資と買収を通じて、より広範なルートを構築することを望んでいると分析されている。ネットワークブランドも、従来のブランドのサプライチェーンとオフライン販売ネットワークを獲得したいと考えており、将来的には両者はさらに融合に向かうだろう。

昨日の公告によると、トレンドフロントの親会社「東莞捜於特服装株式会社（以下「捜於特」と略称する）は匯美服装戦略に3.24億元を投資し、匯美服装の今回の融資の推定値は約13億元だった。今回の株式譲渡と増資が完了した後、于特は匯美服装の登録資本金の25.2%を保有する。公告によると、今回の融資後、匯美グループの創始者、理事長兼社長の方建華氏とその管理チームの会社の発展方向と戦略的意思決定に対する主導権には影響しないという。

今回の融資の用途について、方建華氏は、2015年にはIT情報システム、モバイルインターネットへの投入を強化し、特色があり、鉄のファン層がいる「小さくて美しい」ブランドを探して投資や買収を続けるとともに、既存と新たに展開するインキュベーションブランドへの資源投入をさらに強化すると述べた。

　　ドレス現在、インマン、初語、左に生活するなど8つの特色ある淘ブランドを持っており、その中でインマンと初語は2013年に11.2億元の売上高に貢献した。投資先の捜於特傘下にはカジュアル衣料ブランド「潮流前線」と「捜於特」がある。2014年末現在、流行前線は大中都市に1800の実店舗を構えている。

資本注入以外にも、業界関係者から見れば、双方がより重視しているのは業務面での借力と統合だ。インマン側は北京商報記者の取材に対し、融資は全ルートの配置に使われ、オンラインとオフラインでより多くの探索と試みがあると述べた。

これと似ているのは、これまでの大朴がローレ家紡績の出資を獲得したことで、同じく伝統的な大手とオンライン創業会社の提携だった。大朴網の王治全CEOは昨日、北京商報記者の取材に対し、伝統的なブランドの多くがオンラインの遊び方を知らないため、オンラインブランドに興味があると述べた。しかし、今はまだ求人を出している企業は多くありません。北京商報の記者は、特天猫店を検索した売上高はあまり理想的ではなく、5件の商品だけが千件を突破したことを発見した。より多くの商品の販売台数は1桁に集中し、衣料品類も比較的単一である。捜於特側によると、同社は今回の投資で電子商取引ルートの市場シェアと運営能力を向上させたいと考えている。一方、インマンはライン下の店をレイアウトする過程で挫折したこともある。2011年9月から、インマンは前後して30以上のオフライン店をオープンしたが、2つのチャネルの商品が重なり、オンライン価格がオフラインより低くなったため、消費者は最終的にオフラインチャネルを捨て、インマン実店舗の全面閉鎖が始まった。

投資計画を発表した後、昨日は特株価の上昇に止まった。同様の株価の高騰は昨年8月、于特が「繊麦」、「熙世界」、「雲思木想」の3つの婦人服通販ブランドへの増資を発表した時にも現れた。資料によると、昨年8月に増資計画を発表する前に、特株価は10.3元だったが、昨日10%上昇して25.63元だった。

業界関係者の分析によると、これも市場のオンライン・オフラインへの対応を反映しているというブランド融合の承認を得た。同筋によると、中国の小売チャネルはオンラインとオフラインの融合の新たな段階に入り、ファッション産業は全チャネルの重要な配置期にある。捜于特にとって、投資インマンはブランド効果だけでなく、インターネットを抱擁する態度を表明した。この面から見ると、伝統的なブランドは特に切実さと主動性がインマンよりはるかに高い。これは、「ブランドを洗う」ことが伝統的なブランドに奪われる「香ばしいヒヒ」になる可能性があることを意味している。今回の融資を受けた後、方建華氏も初めて「会社はIPOを申告する計画を持っているが、具体的な仕事の時間はまだ決まっていない」と正式に表明した。