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安踏などの大人のブランドは「子供の食事」を食べます。

2012/12/12 21:31:00 41

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安踏、子供服、泉州

＜p＞在庫危機で多くのアパレルブランドの売上が縮小しつつあり、子供服シリーズは泉州スポーツブランドの帳簿上のハイライトとなっている。

運動服市場の激しい殺し合いと比べて、子供服市場は明らかにスポーツブランドのふんわりとした美味しい新しいケーキになりました。

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＜p＞＜strong＞子供服のお店が百店も増えました。＜strong＞＜p＞

＜p＞361°が発表した上半期の業績によると、上半期の売上高は28.69億元で、同9.9%減少した。

同時に、粗利率、純利益も同時期に明らかに減少しており、唯一のグループの増加データは、期間内に子供服の店舗が新たに282間から1439間増え、子供服が初めて集団の11%の収入を超えたことである。

報告書によると、業務区分において、靴類、服装、アクセサリー、子供服の四つの製品ラインの中で、子供服の製品だけが性能がよく、平均販売価格は40%増加し、売上高は107%増加し、グループの売上高の割合は3.6%から11.6%に上昇した。この割合で計算すると、361°子供服の上半期の売上高は3.32億元に達した。

361°はまた、ブランドはワーナー・ブラザーズとバドワイザー社と提携し、バットマンとスパイダーマンのイメージを使用する権限を獲得したと発表しました。これらの製品は今年の下半期から稼働を開始しました。子供服の下半期のデータの増加を促進すると信じています。

以上のデータから見ると、スポーツブランドの子供服の分野では枝独秀と言えます。

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＜p＞＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞アン踏＜a＞半年報にも＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuf.asp”と表示されていますが、子供服が増えているというデータはありません。

レポートによると、児童市場の集中度は成人に比べて分散しているため、児童スポーツの短期的な発展潜在力は巨大で、安踏児童はさらに組み合わせを出して、三歳から七歳の子供に適した製品を出すという。

事実、泉州スポーツブランドの中で、安踏は最初に子供事業部をスタートさせたブランドであり、2008年1月1日、安踏は子供スポーツ用品市場への進出を宣言した。

一部の業界関係者は、この二年間の安踏運動服飾の発展がより良いため、安踏方面の重点は子供服の方面に現れていませんが、2011年の安踏伝統業務が調整期に入るにつれて、安踏もますます子供服の業務に集中するようになります。

最近は中国皮革研究院と協力して「中国児童足型研究」を行い、中国の子供の足型規則を模索し、年齢、性別、地域の児童靴型に対する影響を理解し、中国の子供の足型倉庫を健全化し、この専門データに基づいて各年齢層の子供に適した靴型を開発し、性に対して様々な種類とサイズのそろった靴製品を研究しています。

業界団体の在庫が多ライン製品の分野で下落した後、子供服市場は安定して投入の新たな発展点になることが分かります。

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＜p＞＜strong＞大人のブランドは「子供ご飯」＜strong＞＜p＞を食べます。

＜p＞前の2社に比べて、昨年末に子供服シリーズの開発の特歩を発表したのは遅れていますが、今年3月の特歩子供服2012秋冬新作の注文発表会では、前々回の注文目標を達成したと特歩が宣言しています。新たな分野では、四半期ごとにこのようなデータが出てくることが明らかに自信満々です。

特歩は、将来的には第二、第三線都市の開拓計画を重点的に展開すると発表しました。適用年齢は二歳から十四歳ぐらいまで伸びて、三年間の間に、各地域のパートナーと一緒に努力して、子供服の分野で上位五の有名ブランドになりたいです。

さらに業界の分析によると、特歩の年初に発表された公告によると、グループは8つの銀行からなる銀団の3年間の本金額は1.4億香港ドルと8200万ドル（合計7.8億香港ドル）の双通貨融資を獲得した。

この融資は子供市場への進出計画に重点を置く。

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＜p＞特に子供服分野での活動にも力を入れました。

聞くところによると、“特歩の小さいスターの活動”は今年の4月に全国の5大競技区で正式に展開しました。同社の関係者によると、“特歩の小さいスターの活動”は特歩の子供服のブランドの発展戦略の重要な措置で、活動は全力を尽くして特歩グループの強い資源を統合して、オンライン、ラインの下の活動の普及の方面で巨額の資金を投入して、全国の子供のために自己の展示の夢まぼろしの舞台を作り上げます。

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＜p＞＜strong＞市場のケーキを共同で作る＜strong＞＜p＞

＜p＞中国児童用品研究センターの陳樹青主任は、当面のスポーツブランドは子供服分野で積極的に推進されているが、元の子供服ブランドにどれほどの脅威をもたらすかはまだ言えないと考えている。

「中国の子供服市場はまだ大きいです。

地元の子供服ブランドにとって、今は大人服ブランドが直面している困難がありますが、彼らの困難はもっと多いのが内部資源の整合とアップグレードです。

スポーツブランドの加入は、子供服市場の多さと膨大さをさらに証明しているにほかならない。

陳樹青さんはさらに分析して、子供用の靴市場について言えば、今の子供は靴が七、八足、十何足がよく見られます。

これは体が大きくなるにつれて、子供の靴に対する変化が早いだけではない。

生活条件が高くなるにつれて、多くの子供たちは同時に靴、運動靴、布靴、穴くつ、サンダル、アウトドアシューズなど多くの種類の子供靴を持っています。

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＜p＞陳樹青は、特に「ひとりっ子第二世代」という特殊なグループによる子供服消費の増大に言及した。

中国の特殊な国情のため、今では多くの元の「ひとりっ子第一世代」の夫婦が両親になりました。これらの家庭はよく「4+2＋1」の逆三角形の形をしています。祖先4人、父の世代の2人が「ひとりっ子第二世代」と呼ばれる家で唯一の子供に愛情を注いでいます。これらの子供たちは前世代にない消費空間を持っています。