ピケが李寧の非情なスポーツブランドの再編を意図したのは虚構だ

 　　ピケ李寧の再編成を控えていることは烏龍であることが明らかになった。12月11日、ピケの許志華CEOは記者に対し、ピケには現在合併や再編の意思がないことを明らかにした。李寧もこのような情報を受け取っていないと公言し、会社もこのような話題を議論したことがない。

メディアの報道によると、ピケの許景南会長は、ピケの再編の意向は2年前から始まっていたが、李寧社に拒否されたと明らかにした。そして、ピケ氏は何度も李寧氏に再編の意向を示したが、いずれも後者の正面からの反応は得られなかった。

業界関係者から見れば、この烏龍はピケの意図に属しており、李寧非情。分析によると、ピケの時価総額は29.6億元で、市場収益率は3.07倍だった。李寧市の価値は48.5億元で、市場収益率は10.17倍だった。業績の面から考えると、ピケ再編李寧は明らかに現実的ではない。また、両者は戦略面でも大きく異なり、李寧氏は今年から国際戦略を薄め、国内市場に焦点を当てているが、ピケ氏は許志華氏の管理の下で国際化を加速させている。両者の統合はかなり難しい。

2012年9月30日現在、ピケの中国におけるライセンス経営小売拠点は6739カ所で、2011年末に比べて1067カ所純減少した。今年に入ってから、ピケの小売サイト数は大幅に減少した。

今年半年報によると、ピケの今年上半期の総売上高は22.56億元から28.5%から16.1億元に大幅に減少したが、純利益方面も2億4000万元に落ち込み、前年同期比43.3%減少した。ピケスポーツがこのほど発表した利益警報によると、今年6月期の上半期と12月期の年間純利益は前年同期比で著しく減少する見通しだ