「天価」の「希望小売価格」のラベル

常青花園に住む市民の唐栄栄栄さんは今年1月9日、呉家山に用事があり、ついでに自分の子供に旅行靴を買う準備をしていた。呉家山市場の路上にある氷点下靴店でデザインを見たところ、靴に表示されている希望小売価格は728元だった。

従業員によると、この「提案」は小売り価格」はメーカーが定めた全国統一価格で、平日はすべての小売店がこの価格で販売しなければならない。唐さんはやはり少し高いと思って、値切ったところ、従業員は「あなたが誠心誠意買うのを見て、旅費を稼いで、あなたに売って、一口200元です」と言った。

自分で安物を買ったと思っていたが、子供は2日間しか履いていなかったので、この靴はひどい脱ゴムと表皮の脱落があった。彼女はこんなに高い靴がほしいと思っているのに、どうして壊れたら壊れてしまうのだろうか。この靴は偽物だと認定した。そこで、常青商工所に行って権利擁護の要請を反映した。

商工業者が同店の仕入れ手形を調べたところ、この旅行靴は浙江省温嶺のある工場で生産されたもので、正規製品であることが分かった。靴の看板には希望小売価格728元と書かれている。しかし、実際の仕入れ価格は36元しかありません。

希望小売価格は水分が多い

筆者が調べたところ、大手百貨店、スーパー、専門店では、衣料品、靴類、百貨店など商品の看板には、希望小売価格、全国統一小売価格が随所に見られるが、ディーラーの実際の販売価格は往々にして表示された提案価格、統一価格をはるかに下回っており、一部は二つ折り、三つ折りになっている。

呉家山氏が長年アパレル事業をしてきた孟慶東氏によると、小売価格は実際には最高値で、良いブランドの衣料品はこの価格で一般的に2 ~ 4割引で仕入れられるので、消費者にとっては信頼できるという。しかし、一部の小型アパレル工場では、小売価格を恣意的に高く表示するのは、小売業者により大きな利益空間を得るためであり、消費者と心理戦をすることで販売を拡大しようとしている。メーカーによっては、自分の商品を早く売るために、希望小売価格を「利益がある」ように設定することを意図している場合もあります。そうすれば、販売者は利益の余地が大きい製品を選び、実際の販売で「値下げ」を行い、顧客にその製品の価格が確かに低いという印象を与え、販売数量を高めることを望んでいるのは当然です。しかし、実際には、このような提案小売価格は水分が大きく、あるものは実際の売価の5、6倍、あるものはさらに大きく、販売業者は値下げしても販売しても、その利益には少しも影響しない。

我が国の「価格詐欺行為禁止規定」によると、高値の提案小売価格を表示することは違法行為である。工商部門は消費者に注意し、買い物をする際には、「商品を3社比べる」、理性的に消費し、業者の「低価格」詐欺に惑わされてはならない。

定価728元、仕入れ値36元。筆者の調査では、多数のビジネス「希望小売価格」を手に消費者をごまかす。消費者の唐栄栄栄氏は昨日、工商部門の調停の下、200元の返金を受けた際、「小売価格を提案することはもう信じられない」と話した。