Comment Le Groupe I.T. Va - T - Il Vieillir?

À un moment ou à un autre, Hong Kong était le guichet de la Chine continentale pour recevoir des informations de tendance, et le Groupe I.T.

Il y a 30 ans, le Groupe I.T. N 'était qu' un petit magasin de 200 mètres carrés dans la baie de Tonggong à Hong Kong.

Ta avec plus de 300 marques internationales et plus d 'une marque propre dans l' industrie du vêtement de détail, est devenu la tendance des chasseurs de mode et de nombreuses stars "lieux saints".

Cependant, avec le ralentissement du commerce de détail à Hong Kong, les consommateurs de l 'intérieur de la Chine sont de plus en plus réceptifs aux nouveautés, et les affaires courantes commencent à s' implanter au Centre.

Est - ce que l 'expansion du Groupe I.T. En Chine continentale pourrait s' étendre comme Hong Kong?

Le Groupe I.T. Pourrait - il s' adapter à l 'évolution du marché par de nouvelles tentatives?

Plongez dans les villes de l 'intérieur.

En 2002, le Groupe I.T.

Ta a ouvert le premier magasin de vedettes en dehors de Hong Kong dans le nouveau paradis de Shanghai, ouvrant ainsi aux jeunes de l 'intérieur une fenêtre leur permettant de connaître les tendances à l' étranger.

Trois ans plus tard, le Groupe I. T a été mis en bourse en 2005 sur le marché des valeurs mobilières de Hong Kong.

Aux alentours du Millénaire, le développement de l 'industrie de la mode dans l' intérieur du pays se caractérise par une polarisation, d 'une part, entre les grandes marques de luxe dont les prix sont prohibitifs et, d' autre part, les marques sans équivalent de qualité.

I. T, Groupe naturel de la « tendance de Hong Kong », a ouvert le marché intérieur à l 'époque, en introduisant un grand nombre de marques en une seule fois dans le cadre du modèle de « l' acheteur »: « la plupart des grandes marques de mode exploitées par le grand I.

Ce mode de fonctionnement donne une autre orientation au développement de la polarisation.

Et des centaines de marques à l 'étranger et leurs propres marques, à un moment donné, le Groupe I.T a créé différents portefeuilles de marque pour occuper rapidement le marché intérieur.

Toutefois, l 'essor de la mode rapide et des marques de luxe ces dernières années a également, dans une certaine mesure, réduit l' espace de survie du Groupe I.T.

Au cours des dernières années, le Groupe I.T, qui a toujours eu pour principe « la meilleure ville, le meilleur magasin, le meilleur emplacement », s' est heurté à des obstacles à l 'expansion de villes de première ligne telles que le Nord, où la saturation du marché l' a contraint à s' enfoncer dans les villes de deuxième et troisième lignes de l 'intérieur à la recherche de possibilités de développement.

À l 'heure actuelle, le Groupe I. T compte plus de 500 magasins de détail directs dans tout le pays, couvrant plus de 30 villes de première et de deuxième ligne.

Dans les 19 centres commerciaux ouverts dans plus de 50 000 villes du pays qui sont surveillées de près, le Groupe I.T.

En outre, afin de s' adapter à l 'évolution des nouvelles tendances du commerce de détail au niveau national, le Groupe I. T s' efforce de créer un nouveau sentiment pour les consommateurs en introduisant cinq concepts différents: Blue Block, Red room, Green Gallery, Pink podium et Yellow Yard.

Il ne s' agit pas d 'un rabais, mais d' un "nouveau" et d 'une "marée".

En fait, l 'expansion du Groupe I. T sur le continent a également été gelée, en particulier il y a quatre ou cinq ans, lorsque le concept d' acheteur était encore en cours d 'élaboration sur le marché intérieur et que la culture courant se trouvait dans une situation de petite taille dans l' intérieur du pays.

La situation du Groupe I.

Toutefois, cette situation devrait prendre fin à la fin de 2014.

Cela a d 'abord profité de la naissance de marques telles que vetements et off - White.

En particulier, off - White a rapidement fait des bonds en Europe et en Amérique dès sa création en 2014.

Le Groupe I.T par le biais de la tendance à la maison et à l 'étranger "décalage dans le temps" pour s' emparer du marché, en décembre de la même année, est devenu off - White en Chine partenaire pour aider les marques à ouvrir des magasins à Beijing, Shanghai, Tianjin, Xi' an.

En outre, en février 2018, I. T. Beijing Market, cofondé par Dover Street Market, créé par le Groupe I. T et Dover Street Market, est devenu officiellement le cinquième membre mondial de la famille Dover Street - Market.

Les deux parties exercent leurs fonctions respectives et les opérations quotidiennes sont gérées par le Groupe I.T., tandis que la planification et la création relèvent de la responsabilité de Dover Street market.

À la fin de la même année, la vedette féminine Jeanne a créé une marque de mode nayoungna qui sera également officiellement incorporée dans le Groupe I.T.

Outre les marques de courtage, le Groupe I.

Shen Jia Wei a déclaré que le Groupe ne visait pas les consommateurs à bas prix, ils voulaient des choses nouvelles et changeantes.

Afin d 'améliorer la rapidité de mise à jour des produits de sa propre marque tout en réduisant le taux d' amortissement des marchandises, le Groupe I.T s' est également efforcé d 'ajuster le système de la chaîne d' approvisionnement et de ramener le cycle de conception et de production des produits de six mois à environ trois mois.

Qu 'il s' agisse de l' introduction de nouvelles marques adaptées aux jeunes groupes de consommateurs ou de la restructuration de la chaîne d 'approvisionnement, le Groupe I.T.

Faire des efforts multiples pour se conformer au marché

Outre l 'ouverture de différents types de magasins et l' introduction de nouvelles cartes de promotion, le Groupe I. T a entrepris de nouveaux efforts pour s' adapter à l 'évolution du marché intérieur.

Chercher Wu Yifan comme porte - parole

Le feu d 'artifice de hip hop chinois en 2017 a également favorisé l' introduction de la culture de la tendance dans le commerce.

Ainsi, la même année, le Groupe I. T a nommé Wu Yifan premier porte - parole du Groupe depuis sa création.

Accélération de la promotion du commerce électronique

Avec l 'amélioration de l' environnement des entreprises sur le marché intérieur, a toujours été sous la ligne principale du Groupe I.T.

À l 'heure actuelle, le Groupe a mis en place une seule marque et une multi - marque de vente en ligne de plusieurs plates - formes, en même temps que d' autres grossistes de l 'intérieur du pays ont établi des relations de coopération.

En 2017, le Groupe de la plate - forme officielle d 'électricité ithshop, d' élargir encore la configuration du marché, a ouvert un accès sans précédent aux canaux en dessous de la ligne, l 'extension du Groupe I.T à l' ensemble de l 'intérieur du pays.

Lancement de la boutique de lunettes

En septembre 2018, le Groupe I. T a annoncé le lancement officiel de la nouvelle boutique de lunettes Neith et Neith, qui vend des lunettes de marque dans le monde entier.

Et en novembre de la même année, le premier Neith est également dans le grand Bouddha de Shanghai.

Le Groupe I. T prévoit d 'ouvrir une boutique unique cette année, avec l' intention d 'ouvrir 10 à 20 magasins indépendants sur une période de trois ans, à proximité de la boutique de vêtements du Groupe I.T.

Le Groupe I. T s' est inspiré de cette nouvelle entreprise pour la localisation des grands I.T et i.T. Et il est prévu que le Neith positionne les hautes extrémités et que Neith soit plus populaire.

À la fois de fournir des produits de luxe tels que Gucci et d 'autres marques de lunettes, mais aussi d' autres membres de la famille de la marque de lunettes, afin de couvrir les différents groupes de clients du Groupe.

Résumé

Le Groupe I. T est confronté à une industrie de la mode qui s' est considérablement accélérée et dont le développement dans l 'intérieur du pays reste incertain.

Le Groupe a tourné son regard vers les villes de deuxième et troisième lignes.

Bien que les consommateurs locaux aient moins de choix que les villes de première ligne.

Toutefois, les niveaux de revenus et de consommation sont limités et la clef de voûte est de savoir comment préserver la marque, le rapport prix - prix et l 'acceptation tout en maintenant la chaîne.

Et avec la forme d 'un magasin de designer de plus en plus attrayant, Yoho!, Jiangnan tissu et d' autres plates - formes ou marques nationales commencent à développer horizontalement leurs activités par le biais de la diversité des marques et des groupes de produits afin d 'accroître leur part de marché et leur influence dans l' industrie de l 'habillement de marque de designer.

Face à la concurrence intense dans l 'intérieur du pays et aux jeunes consommateurs de plus en plus difficiles à personnaliser, l' équilibre entre commercialisation et différenciation est devenu un défi pour le Groupe I.T.

Chen Jianwei