H & M Recherche Secrète Sur Les Nouvelles Technologies

La période de dividende du modèle de développement rapide a expiré, les entreprises commencent à chercher de nouveaux objectifs de développement, dont la numérisation est devenue une orientation axée sur la croissance des entreprises.

Karl - Johan Persson, Directeur général de H & M, a déclaré récemment à la presse du Beijing Business Journal qu 'à l' avenir, h & M renforcerait les investissements numériques dans l 'intelligence artificielle, la technologie ar, etc., afin de préserver l' avantage compétitif des prix.

Sur le grand prix mondial pour le changement qui vient de s' achever, la Fondation h & M a également fourni 300 000 euros pour soutenir une entreprise qui a mis au point un système numérique recyclable.

Selon les experts de l 'industrie, les entreprises de mode rapide ne se contentent plus de faire des produits numériques avec un esprit d' essai, mais les utilisent comme points de départ pour améliorer leur expérience et leurs bénéfices.

Secret Development AR

Après avoir pénétré le marché chinois, les marques de mode rapide ont connu une phase de développement rapide, mais avec la concurrence entre les marques saturées sur le marché, la Fashion rapide est progressivement entrée dans une période d 'étranglement, afin de changer le ralentissement annuel, les marques ont commencé à essayer de nouveaux changements et à progresser vers la numérisation.

Lors d 'une récente visite au Siège de H & M en Suède, un journaliste du Beijing Business Journal a noté que H & M mettait au point une nouvelle technologie ar qui permettrait d' identifier les contours des consommateurs au moyen d 'une machine intelligente.

Selon le personnel de terrain, les consommateurs identifiés peuvent choisir des « vêtements virtuels » de différentes tailles en fonction de leurs propres besoins, les consommateurs peuvent adapter des vêtements de différentes scènes pour répondre à la demande, et les machines peuvent même choisir les produits personnalisés qui leur conviennent le mieux en fonction de la couleur et du profil de La peau.

En fait, h & M avait déjà expérimenté du matériel d 'interaction intelligent et, en juillet 2018, h & M a lancé un miroir d' interaction intelligent à Microsoft, dans le pavillon Times de New York, qui permet aux consommateurs d 'obtenir des conseils de mode par l' intermédiaire d 'un miroir intelligent et de proposer des vêtements en fonction des besoins des consommateurs.

Il est également possible d 'afficher le style d' une personne à l 'aide d' un miroir intelligent pour devenir le modèle de couverture du dernier magazine h & M.

Afin de mieux stimuler l 'appétit des gens, des préférences spéciales peuvent être accordées par le biais de miroirs intelligents.

Lors d 'un entretien avec un journaliste du Beijing Business Journal, Karl - Johan Persson, Directeur général de H & M, a déclaré que H & M avait récemment investi dans des technologies numériques dans différents domaines, par exemple pour tester la compatibilité des vêtements, et que les consommateurs pouvaient vérifier la compatibilité des vêtements en fonction de Ces technologies.

En outre, h & M a investi des sommes importantes dans la technologie 3D et l 'intelligence artificielle.

À l 'avenir, les grandes tendances peuvent être anticipées sur la base de ces données afin de mieux répartir les produits.

Selon Karl - Johan Persson, h & M se trouvait sur un marché subalterne à bas prix dans de nombreuses sociétés du même type, et h & M continuerait d 'investir davantage dans le développement durable et d' acquérir une expérience commerciale afin de maintenir l 'avantage compétitif des prix si elle voulait offrir à un plus grand nombre de consommateurs des produits de meilleure qualité et moins chers.

Rentabilité à long terme au moyen de techniques de récupération

L 'importance accordée par H & M à la numérisation s' est traduite non seulement par des investissements internes et la recherche - développement, mais aussi par un appui financier.

Dans le cadre du Grand Prix mondial pour le changement qui vient de s' achever, la Fondation h & M a versé 300 000 euros à une entreprise qui a inventé des systèmes numériques recyclables.

Ce modèle cyclique, issu de Circular.Fashion (Allemagne), permet de recycler chaque vêtement depuis sa conception jusqu 'à son port jusqu' à son recyclage.

Il est entendu que H & M apporte le soutien financier le plus important à ce projet de numérisation par rapport à d 'autres projets durables.

Il est entendu que le projet permet de recycler les vêtements depuis leur conception jusqu 'à leur tenue jusqu' à leur récupération et de former des boucles fermées grâce à un système numérique intelligent.

Le système prévoit même le choix, le découpage et l 'impact de la production de chaque matériau sur la terre, et conserve les spécifications de produit en tant qu' ID numérique, que les consommateurs peuvent consulter sur le site Web du produit par balayage de l 'ID cyclique numérique, qui présente les meilleures options après l' Utilisation du vêtement pour encourager les consommateurs à réutiliser, mettre à jour ou recycler le vêtement.

Selon INA budde, co - fondatrice de Circular.Fashion, les idées novatrices de l 'équipe augmenteront les possibilités de recyclage des fibres et de réutilisation multiple dans cinq ans.

On prévoit que 150 millions de circuits.Id (circuits d 'identification) seront mis sur le marché pour assurer la régénération de fibres de haute qualité après l' utilisation de chaque vêtement recyclé.

Selon Zhang peiying, Conseiller honoraire de l 'Alliance chinoise pour les produits de luxe et expert de la mode, le développement durable de l' habillement peut à première vue faire peser une lourde charge sur les entreprises, mais avec la maturité et l 'application des technologies numériques, le développement de technologies durables à l' avenir réduira Les coûts de l 'habillement et procurera des bénéfices aux entreprises.

La numérisation sera la principale source d 'énergie.

En fait, au cours des deux dernières années, les grandes entreprises de confection ont accru leurs investissements dans les technologies numériques.

Auparavant, la société japonaise Fashion fashion Corporation avait lancé un magasin de détail inhabité et, en août dernier, un distributeur automatique « UNIQLO to Go » a été lancé dans les aéroports et les magasins de 10 villes (Auckland, Hollywood, Highlands, Houston et New York), ce qui a permis de réduire les coûts de main - d 'œuvre et de location.

En avril dernier, Zara a également expérimenté la technologie de l 'eau dans 137 magasins dans le monde, et les consommateurs peuvent l' appliquer à des équipements mobiles.

Selon l 'analyse de l' industrie, que ce soit h & M, Zara ou la boutique de vêtements, l 'objectif est d' attirer les jeunes consommateurs par l 'expérience de la technologie noire, afin qu' ils puissent faire des achats en même temps que des photos, et de faire circuler la marque deux fois par l 'intermédiaire de l' affiche.

C 'est aussi pour faire face au ralentissement annuel de la croissance de la marque fashion.

Par exemple, h & M a essayé d 'essayer des lunettes d' essai intelligentes, et Zara a lancé des courses ar pour attirer les yeux des consommateurs.

Sous la forme d 'un portail physique en déclin, les marques ont encore plus besoin de nouvelles technologies pour retenir les utilisateurs.

Zhang peiying a déclaré que les entreprises de mode rapide n 'ont pas seulement essayé de faire ces produits, mais ont fait de la numérisation et de la science et de la technologie les principaux moteurs de l' avenir.

A ce stade, les marques de mode rapide ne sont plus à la hauteur de la simple conception et de la rapidité, il faut aussi envisager les moyens de marketing pour offrir aux consommateurs une meilleure expérience et accroître les bénéfices grâce à la technologie.

Wang XIAORAN Chen Hyun - chul