Trois Acquisitions En Six Mois Ont Ouvert La Voie À Un Retour Au Marché A.

Il a fusionné les marques du champion et "tic tac".Vêtements pour enfantsAprès la marque, Pike a annoncé son entrée.Marché".

Le 28 mai, Xu Zhihua, Directeur de Pike, a publié une lettre à tous ses collègues de Pike.Dans une lettre ouverte, Xu Zhihua a annoncé qu 'un consensus officiel et un accord avaient été signés entre les Pike et la famille Steiner, et que les Pike avaient acquis la marque sportive de plein air de renommée internationale, osoka.

Selon les professionnels, Pike a lancé trois acquisitions en six mois pour préparer le terrain à son retour sur le marché de la société a.

　Trois acquisitions semestrielles.

Xu Zhihua a déclaré dans une lettre ouverte interne de Pike que la "spécialisation" de la marque comme stratégie de démarrage de Pike dans le basket - ball, après des décennies de développement, a continué à développer des variétés telles que la course, la formation générale, le campus, les enfants, le football, etc.Et l 'acquisition d' osoka signifie que Pike se dirige vers l 'extérieur.

L 'achat d' osoka est la troisième opération d 'achat de la marque en six mois après l' acquisition de la marque de vêtements de loisirs et de vêtements pour enfants "tic tac".

En décembre 2017, la filiale de Pike sous le drapeau de Quanzhou Dafa Investment Co., Ltd, a réussi à entrer aux enchères dans le principal drapeau (Chine) Textile and Clothing Co., Ltd.Le même mois, Pike a repris la main, la filiale Pike Longxin Investment Co., Ltd Quanzhou a investi 64,5 millions de yuan dans la restructuration de "tic tac" marque de vêtements pour enfants.En moins de six mois, les Jeux olympiques ont acquis la marque de sport de plein air osoka, dans le domaine des sports de plein air.

Selon des informations publiques, osoka est une marque internationale de sport de plein air exploitée par la famille Muller en Suisse depuis plus de 20 ans.

En janvier 2018, la Section des articles de plein air de l 'Association chinoise du commerce des textiles a publié le rapport de l' enquête annuelle sur le marché chinois des articles de plein air 2017 (ci - après dénommé le rapport) lors du Forum de l 'industrie du sport de l' ISPO.Selon le rapport, le montant total des ventes au détail de marchandises en provenance de Chine a atteint 24 milliards 460 millions de yuan en 2017, soit une augmentation de 3,22%; les livraisons totales ont atteint 13 milliards 790 millions de yuan, soit une augmentation de 2,61%.Et le Directeur général de la marque Columbia, Zhu guangxian, a déclaré publiquement que les jeux de plein air en Chine d 'ici à 2020 étaient sur le point d' éclater.

Selon Cheng Weixiong, un observateur de haut niveau de l 'industrie de l' habillement, Directeur général de la société de gestion de la marque liangqi de Shanghai, le marché de l 'extérieur est en flammes, mais la valeur du marché de l' extérieur n 'est pas encore pleinement exploitée, les marques sportives de développer Le marché de l' extérieur est une tendance inévitable.Osoka est entrée plus tôt sur le marché chinois en 1996, avec une certaine notoriété intérieure.L 'acquisition d' osoka par Pike est compréhensible.

　Je veux retourner au marché a.

Bien que Xu Zhihua ait indiqué que les plaques d 'articles non sportifs étaient prêtes à être cotées en bourse et à ne pas participer au retour de Peck dans le Groupe a, il a également déclaré: "la stratégie multi - marques est l' une de nos options, l 'avenir de Peck deviendra certainement un groupe.Et le moyen le plus important de coter en bourse est la fusion - acquisition de capitaux. »

En fait, le sport pick a été mis en bourse en septembre 2009, mais les résultats obtenus depuis son entrée en bourse n 'ont pas été satisfaisants.

À partir de 2011, Pike a connu une baisse de performance pendant trois années consécutives.En 2012, année la plus sombre, le chiffre d 'affaires du pic n' était que de 2 milliards 903 millions de yuan et, à partir de 2012, le bénéfice net se situe entre 200 et 400 millions de yuan par an.À partir de 2014, la performance de Pike a commencé à s' améliorer, mais elle n 'a pas atteint son niveau record en 2010.En 2016, le rapport intérimaire sur l 'activité sportive de Pike indiquait qu' au 30 juillet 2016, les recettes de l 'entreprise s' élevaient à 1 milliard 298 millions de yuan, soit une baisse de 6%; les bénéfices bruts à 494 millions de yuan, soit une baisse de 5,6%; et les bénéfices nets attribués aux actionnaires à 169 millions de yuan, soit une diminution de 3,8%.

Sept ans après son entrée en bourse, Pike n 'a pas été en mesure de quitter le port en novembre 2016, mais après ce retrait, il a organisé en février 2017 un forum sur le retour au Groupe a, qui a officiellement annoncé son retour au Groupe a.Multi - marques stratégie est d 'aider Peck à revenir sur le marché a.

Cheng Weixiong a indiqué que, pour un nombre relativement élevé de marques, une seule marque a une force limitée, Pike veut bien développer, réintégrer le Groupe a, il faut former une matrice de marque.

　　Défis à relever

Selon l 'analyse de Cheng Weixiong, la stratégie multi - marques mise en œuvre par Pike pour réintégrer le marché des actions a est un moyen de tirer parti de l' apprentissage et d 'autres marques d' excellence.Pour ce qui est de l 'installation, dans de nombreuses marques de vêtements de sport, l' installation a toujours été stable.S' installer dans l 'exploitation et la gestion de la marque sportive a un rôle d' apprentissage, dans l 'industrie a également un certain rôle de marquage et de démonstration.

Pike a déjà acheté des vêtements pour enfants et des vêtements de loisirs, l 'installation de l' équivalent de la ligne depuis longtemps impliqué et obtenu certains résultats.Selon des informations publiques, l 'installation de vêtements pour enfants est devenue la deuxième plaque de croissance des activités sous le drapeau et, en 2016, la part de marché dépasse la concurrence entre pairs.La même marque sportive 361 ° sur le marché de l 'habillement des enfants, 361 ° depuis sa création, a réalisé des bénéfices pour la sixième année consécutive.Au cours du premier semestre de 2017, 361 °C d 'affaires d' enfants ont représenté 11% du chiffre d 'affaires du Groupe, avec une croissance de 12,8% et un revenu d' exploitation de 307 millions de yuan.

Sauf les loisirs.VêtementLes types et les types de vêtements pour enfants, le marché de plein air est également mis en place et 361 ° de l 'équivalent de la ligne au cours des dernières années dans le domaine de la croissance.

Cheng Weixiong estime que, pour Pike, il faut faire beaucoup pour son activité principale, que la transformation de l 'activité principale doit également se faire, et que si son activité principale n' est pas en place, les fusions - acquisitions ne sont faites qu 'aux fins de l' établissement de rapports, ce n 'est pas très important."Pour que les entreprises puissent se développer à long terme, elles doivent jouer un rôle complémentaire de leurs activités actuelles et diversifier leurs propres marques.La bonne exécution des activités principales offre de nouvelles possibilités de réintégrer le Groupe a et de se développer efficacement. »Cheng Weixiong.

Le 29 mai, un journaliste du quotidien Beijing a essayé de contacter la partie Pick, mais le téléphone n 'a pas été reçu.