Nike Et D 'Autres Marques Sportives Ne Peuvent Pas Bloquer Les Adidas.

En tant que marque sportive de renommée internationale, Adidas occupe une part importante du marché du sport, les ventes ont augmenté de 21% au cours du deuxième trimestre 2016 et les recettes du Groupe ont augmenté de 13 à 44,22 euros en euros.

Sur ce total, 29% ont été enregistrés en Europe occidentale et 26% en Amérique du Nord.

La croissance la plus rapide a été enregistrée dans la région de la Grande Chine, où elle a augmenté de 30% au cours du deuxième trimestre et de 30,2% au cours du premier semestre.

À l 'heure actuelle, le Groupe Adidas comprend des marques telles que Adidas, Reebok - CCM hockey, dont le chiffre d' affaires total pour 2015 est d 'environ 17 milliards d' euros.

Sur ce total, la région de la Grande Chine a vendu 2,5 milliards d 'euros en 2015.

Dans le même temps, avec Adidas, l 'introduction et la promotion de ces dernières années

Le modèle de magasin, l 'accélération de l' expansion du nombre de magasins de détail, Adidas pour la région de la Chine est progressivement renforcé.

Le Groupe Adidas a indiqué que l 'objectif fixé pour 2016 avait été relevé et que les ventes du Groupe devraient augmenter de 16 à 19% en 2016.

Auparavant, les ventes du Groupe Adidas avaient augmenté d 'environ 15% par an.

En fait, après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, Adidas a été confrontée à une crise de stocks et de canaux, et sa part de marché a été dépassée par Li Ning.

Cela a contraint Adidas à rechercher plus tôt la pition.

Aujourd 'hui, Adidas a dépassé Li Ning et s' est réconcilié avec la pition d' aujourd 'hui.

Transformation de la marque pure

En 2010, Adidas a rompu le modèle traditionnel de distribution, passant d 'une simple marque à un détaillant.

Dans l 'intervalle, deux ans après les Jeux olympiques de Beijing et la crise économique mondiale, Adidas se classe au quatrième rang sur le marché intérieur des marques sportives.

Par rapport au mode de distribution, l 'avantage d' un mode de vente directe au détail est que la marque a plus d 'autonomie sur les terminaux de magasin de contrôle.

Dans le modèle traditionnel de distribution, la marque est principalement responsable de la conception des produits et de la promotion de l 'image de marque, une fois que la conception des produits est achevée, la marque confie la tâche de production aux distributeurs, qui décident eux - mêmes de la quantité des produits.

Lorsque le marché change, les produits qui ne peuvent pas être vendus avec succès deviennent des stocks en souffrance.

Le mode de vente directe au détail rapproche les marques des terminaux de vente au détail.

La marque peut regarder quotidiennement les données sur les produits dans les magasins, de réagir rapidement et en temps voulu.

Par exemple, la vente d 'un produit n' est pas aussi bonne que prévu, alors le magasin peut utiliser la réduction des prix pour stimuler la vente.

Aujourd 'hui, Adidas a un réseau de vente de produits dans plus de 1000 villes du pays, environ 9000 magasins.

Dans la ville de première ligne, Adidas a déjà ouvert des magasins de détail.

Selon Adidas, « au cours des cinq prochaines années, Adidas s' attachera, comme par le passé, à renforcer l 'influence de la marque dans les cinq sous - domaines de la série classique du football, de la course, de la femme, de l' enfant et du sport ».

Selon l 'industrie, il y a deux grandes tendances dans le commerce de détail, à savoir faire de grandes marques de magasins, y compris l' augmentation des étages et la couverture de toutes les catégories de produits, et ouvrir des boutiques spécialisées pour répondre à la demande de consommation dans le Sous - secteur.

Dans les villes de première et deuxième ligne, où le marché est relativement saturé, Adidas a affiné la classification des articles de sport.

À l 'heure actuelle, Adidas a ouvert cinq boutiques spécialisées pour femmes dans tout le pays, dont deux à Chengdu, deux à Shanghai et une à Guangzhou.

Il n 'y a pas si longtemps, Adidas a également ouvert à Guangzhou la première franchise mondiale de football.

Le déclin des circuits de distribution est une autre stratégie importante d 'Adidas sur le marché chinois.

De l 'avis d' Adidas, les petites et moyennes villes seront à l 'avenir un moteur de croissance important dans la région de l' Adidas.

Pour sa part, Adidas a analysé les stratégies de pition mises en œuvre au cours des cinq dernières années.

« Premièrement: les types d 'intervention, principalement pour ce qui est de notre capacité de consolider davantage notre position dans les villes de première ligne; deuxièmement: développer les villes émergentes, c' est - à - dire les petites et moyennes villes, où nous voulons saisir l 'occasion qui nous est offerte de mieux fournir aux consommateurs des produits répondant à leurs besoins; et troisièmement, diversifier les magasins de détail en adoptant des formes entièrement nouvelles pour répondre aux besoins des différents consommateurs. »

En outre, l 'expansion de la série classique de sport, la création d' une marque de mode sportive sur le marché, le succès de la série Neo est également la clef de voûte incontournable d 'Adidas dans le processus de pition.

{page} u break}

Suivre la mode

En 2007, le principal sport de loisirs Adidas Neo série de produits officiellement mis en place.

Contrairement à l 'ancienne série de sports classiques, Neo série intègre le style de la rue, le groupe cible des jeunes à la recherche de la mode, au prix d' environ la moitié de la série Adidas.

À la différence de la série classique, Neo s' intéresse au sport.

Le marché, afin de se rapprocher rapidement de la jeune génération de consommateurs - les consommateurs âgés de 18 à 25 ans, à la fois de la mode, de la jeunesse et de la vitalité, en même temps que le prix de la famille.

Neo série satisfait bien les besoins des consommateurs chinois, peut entrer dans plus de petites et moyennes villes, Adidas souhaite également en faire la première marque chinoise de loisirs sportifs.

Il n 'est pas trop tard pour Adidas de s' intéresser à la mode sportive alors que les marques de mode rapide occupent rapidement le marché de la consommation.

Adidas divise les expressions sportives et la mode sportive en deux grandes séries de marques qui fournissent aux différentes catégories de consommateurs, tels que les athlètes professionnels, les consommateurs ordinaires, les gens de la mode, des produits qui améliorent à la fois les performances sportives et l 'apparence de la mode.

"La série Adidas Neo vise le marché des loisirs sportifs pour se rapprocher rapidement de la jeune génération de consommateurs.

Cibler les consommateurs de 18 à 25 ans, à la fois de la mode, de la jeunesse et de la vitalité, en même temps le prix de la famille.

Neo série satisfait bien les besoins des consommateurs chinois, peut entrer dans plus de petites et moyennes villes.

C 'est aussi pour aider Neo à devenir la première marque de loisirs sportifs en Chine.

Adidas.

Yamamoto a collaboré à la mise en place de la série y - 3 est un autre membre important du Département de la marque de mode Adidas, et c 'est la première fois qu' Adidas tente réellement de créer une marque de mode.

Chaque année, y - 3 publie des défilés dans les villes de New York, Paris et d 'autres villes de la mode, et lance de grandes annonces dans des magazines de mode.

Par la suite, Stan Smith, avec plus de mode et d 'éléments de tendance, de petites chaussures blanches, NMD, Yeezy et d' autres produits Adidas ont choisi de s' adresser au marché des jeunes et ont été généralement bien accueillis.

Adidas a récemment publié une chaussure de mode NMD comme exemple.

Le jour de la vente, le magasin classique du Mouvement Adidas de Nanjing - ouest de Shanghai a même fait la queue, l 'achat de NMD doit être enregistré sur une carte d' identité, chaque personne ne peut acheter qu 'une paire, seulement pour soutenir l' achat à la boutique.

« cette année, nous avons assisté à la vente d 'un grand nombre de nouveaux produits prometteurs, y compris l' héritage de la série classique Adidas et l 'intégration de la série NMD de la technologie Boost et primeknit. »

Adidas a indiqué que ces dernières années, Adidas a conçu

Une liaison étroite.

La série d 'expressions sportives demeure la composante la plus importante des activités d' Adidas, et la croissance de la série eo et de la série classique des sports (trèfle) a été très rapide.

Dans le domaine du marketing, Adidas a toujours maintenu une observation approfondie du marché chinois, en mettant en place des activités de marketing novatrices qui relient étroitement les marques aux consommateurs.

Adidas a révélé qu 'à l' avenir, la marque ouvrirait davantage de magasins de sports classiques en Chine.