Marketing Strategies Of Luxury Marketing

Sous la double pression de la mauvaise situation macroéconomique et de la « fuite » de la capacité de consommation intérieure à l 'étranger,

Les cartes ont aussi un sentiment de crise.

Afin d 'attacher la majorité des consommateurs, ces marques de grande valeur font tout leur possible.

À l 'heure actuelle, après une simple division, la stratégie de marketing de grandes marques de produits de luxe a progressivement formé plusieurs factions afin de stabiliser le marché.

La hausse des prix de type régulièrement

La hausse des prix des produits de luxe est devenue la loi non écrite à l'industrie, les prix sont généralement chaque année, deux fois ou environ 3 à 5%, tandis que les hausses de prix des produits de la marque classique est relativement élevée.

Des marques de luxe de cette année sera son premier prix à 4 mois plus tôt, mais au début de cette année (Dior Dior), (Chanel Chanel) et de (Celine) et ont un cycle de hausses de prix.

Des pressions à la hausse des coûts des matières premières, des marques de luxe de la hausse de prix de vente collective "uniforme de rhétorique.

Selon un guide d'introduction de la marque Chanel, les matières premières sont la peau d'agneau de haute qualité, cuir de bovins et la peau du cou, etc., une plus grande augmentation de ces matières premières récemment.

En outre, un grand facteur de hausse de la technologie de fabrication de Chanel chaque année est au prix de promotion.

Zhou de l'expert de la représentation de la hausse des prix de produits de luxe, de produits de luxe est de plus en plus afin de garantir son statut de haut de gamme dans le coeur de l'industrie et des consommateurs.

Cela signifie que des marques de luxe est la base de la demande et du volume des ventes sur le marché afin de déterminer si les prix.

Les gens connaissent le fonctionnement selon un luxe, a révélé que la plupart des consommateurs "rose avec le pas de suivre ou" marque de luxe "libéré" vent de chaque prix, sont en fait la promotion des ventes.

Hausse des prix est un outil de commercialisation des marques de luxe à l'épreuve.

La faim de commercialisation

Des marques de luxe générale afin de garantir son statut ne sera pas seulement la marque haut de gamme de prix, plus l'utilisation des moyens de commercialisation de la faim, la Feuille de la demande d'achat "climat".

Il y a sept ans, le prix de vente de ladydior était de 14 000 yuan, mais en raison de nombreux facteurs tels que la valeur de sa marque, peu de consommateurs connaissaient le Dior.

Aujourd 'hui, le prix de vente de la grande peau ladydior est passé de 14 000 à 32 000 yuan.

Les prix du Dior augmentent également deux fois par an, mais ils augmentent d 'environ 15% et sont plus élevés que les autres marques.

Bien que les prix du Dior aient augmenté considérablement, ses ventes n 'ont pas diminué et les colis ladydior sont en vente à chaud « pas nécessairement ».

Le magasin ne peut vendre que cinq sacs par jour, si le consommateur ne peut réserver que l 'intégralité de la Section du comptoir.

Les marques qui utilisent également les méthodes de commercialisation de la faim sont Hermès, dont la production est très faible en raison des restrictions imposées par les fourrures et les ouvriers, qui, en même temps que la hausse des prix, satisfont le désir intérieur des consommateurs de valoriser les produits de luxe sans se heurter facilement aux autres.

Le marketing de la faim dans l 'industrie du luxe est déjà une règle non écrite.

Les réductions de prix, de type de maintien

La marque haut de gamme pour les années précédentes à la fin du mois de juillet, dans la saison de remise d'un mois à l'avance dans des remises de la saison, et remise de 2 mots déjà progressivement perméable à des produits de luxe.

Ferragamo (Ferragamo), (Gucci Gucci Fendi), (Fendi) et d'autres grands malgré l'absence de remise avec identification évidente, mais la partie en cuir à environ 7 fois le prix de promotion.

La partie de vêtement de ces marques de plus est à moitié prix promotionnels.

Prada (Prada) a indiqué que, depuis le mois dernier, une partie de la chaussure a commencé à vendre 5%.

Bien qu 'il s' agisse de la saison, la marque n' avait pas commencé à réduire ses ventes en juillet.

En plus de ces remises de marque de luxe, les grandes marques de cosmétiques qui ont toujours maintenu l 'image de la marque par le biais de la hausse des prix ont finalement tenté de "faire baisser les prix".

Lors de sa visite, la presse a appris que certains produits de la marque clinique avaient été réduits de 31% à compter du 1er janvier.

C 'est le Groupe Estee Lauder sous le drapeau de clinique de la marque à plusieurs reprises après la baisse des prix, dans le marché de Beijing.

Le responsable du Groupe Estee Lauder a indiqué que le prix de la clinique avait été abaissé pour réduire la différence de prix entre les produits en Chine continentale et à l 'étranger afin de sauver les consommateurs habitués à acheter à l' étranger.

Clinique, clinique, clinique, clinique

Des marques de luxe hâte de "prix" de la relation étroite entre la situation actuelle et de la consommation.

Depuis la fin de l'année dernière, le commerce de détail, en particulier l'augmentation de performance de grandes entreprises de vente au détail commence à ralentir.

Dans l'industrie, il semble que la réalité de la rigueur des consommateurs, que de nombreuses marques de luxe de rester assis.

Jouer chic type

Exposition exclusive de produits de luxe dans de nombreux grands musées de partout de marque en effet, les produits de luxe grand au musée ce trésor empressement que tout le monde a de l'imagination, et c'est déjà l'un des grands noms de la stratégie de commercialisation.

Nouveau Musée national de Chine est achevée, la "voyage de l'art de louis vuitton show" vient de se terminer, de conception classique de Bulgari "125 ans" est encore en cours.

Le Musée des beaux - arts chinois, qui a accueilli en 2008 l 'exposition "la mode italienne Max Mara 55", a été la troisième station mondiale après le Centre culturel de Berlin et le Musée des beaux - arts de Tokyo.

En outre, Cartier a organisé une exposition sur les trésors de Cartier au Palais impérial de Chine, autrefois connu sous le nom de Cité interdite, et Dior a organisé une exposition sur le Dior et les artistes chinois dans la zone 798 de Beijing.

Pour les grandes marques de produits de luxe entrant dans les musées, les experts de l 'industrie ont indiqué que les consommateurs ont un esprit de chasse et de garantie.

Ils croyaient si quelque chose dans le musée, c'est que le produit de luxe

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