Les Fabricants Étrangers De Chaussures Rivalisent Pour Le Nouveau Marché Chinois Des Chaussures

Adidas dévoile les trois premiers trimestres de la Grande ChineVentesJusqu'à 900 millions d'euros, comparé à 721 millions d'euros l'année dernière, en hausse de 25% en glissement annuel, hors facteurs de change, en hausse de 28% en glissement annuel, la croissance est classée parmi les six plus importantes chez Adidas.Le marchéLa première.Les résultats des marques de sport domestiques ne sont pas optimistes par rapport à la croissance rapide des résultats d'Adidas, au troisième trimestre, plusieurs pays, y compris Li Ning, Anta, peakMouvementLes marques sont affectées par différents degrés d'inventaire, la croissance de la performance ralentit.

La performance des ventes de marques de sport nationales a chuté, et les canaux de marque internationaux ont coulé le marché de deuxième et troisième ligne n'est pas lié, le marché de deuxième et troisième ligne est de plus en plus concurrentiel, la pression sur les marques de sport nationales sera également de plus en plus forte.À la fin du mois de juin 2011, Adidas comptait plus de 6 000 chaînes de magasins en Chine et, dans son système de distribution, le nombre de points de vente avec des prix nettement inférieurs à ceux de la gamme Neo de la marque Adidas a atteint environ 900, principalement pour les consommateurs des petites et moyennes villes chinoises, favorisant la pénétration d'Adidas dans les petites et moyennes villes.

Dans les plans de Nike et Adi publiés l'année dernière pour les cinq prochaines années, les deux ont déclaré qu'ils intensifieraient les efforts d'expansion du marché de deuxième et troisième ligne et lanceraient des produits dont le prix est plus proche du marché de deuxième et troisième ligne, faisant écho à celui - ci, se référant directement au marché principal des marques de sport nationales.Jusqu'à présent, 70% des points de vente des marques de sport nationales sont situés sur le marché de deuxième et troisième rang, et l'augmentation du nombre de magasins sur le marché de deuxième et troisième rang est l'un des moteurs de la croissance des performances des marques de sport nationales.Mais à l'heure actuelle, sur le marché de deuxième et troisième niveau, le nombre de magasins d'articles de sport nationaux et étrangers a atteint plus de 40 000, le potentiel de consommation du marché des articles de sport a été largement exploré et la difficulté d'ouvrir de nouveaux magasins pour gagner de l'argent sera de plus en plus difficile.

Alors que Nike et Adidas continuent de lancer une variété de modèles à bas prix pour concurrencer le marché chinois de deuxième et troisième rang, couplé avec le fait que les consommateurs chinois ne sont pas très fidèles à la marque, les marques de sport locales seront de plus en plus touchées.Alors, dans une telle situation, qu'est - ce que les marques de sport nationales prennent exactement pour rivaliser avec les marques internationales?Quelle tactique utiliser pour gagner cette bataille de vie ou de mort?Dans de tels moments d'inflexion, il est temps pour la marque nationale de sport "Bright Sword" et de changer.