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Avec le développement dynamique de l 'économie de marché, le marketing des entreprises ouvre également un nouveau sommet.Après plusieurs baptêmes sur le marché, un certain nombre d 'entreprises tournées vers l' avenir dans l 'industrie de marketing sur le champ de bataille.Il est vrai que ces entreprises ont une certaine aptitude à s' inspirer du marketing et de la force de la marque, même certaines sont en marketing.ExploitationIl est également loin avant les entreprises étrangères.Le positionnement est un élément essentiel de son succès.Un développement de la marque avec le temps, ils sont enracinés dans l 'accumulation de l' information la plus fine du marché et, par conséquent, ils ont créé un modèle de positionnement de marketing appelé Leadership front marketing, ce qui a également permis d 'obtenir l' adhésion et l 'imitation de tous les secteurs du marché.En revanche, du point de vue de l 'ensemble du marketing, ce positionnement Marketing se traduit principalement par le positionnement de ses produits et le positionnement du marché.

Mais pour ces deux types d 'excavation, actuellement en ChineMarchéLes entreprises qui peuvent être utilisées avec compétence sont toujours à la traîne.En effet, les marques et les stratégies de marketing de l 'emplacement, souvent à des milliers de kilomètres du fonctionnement du marché dans son ensemble.Par conséquent, les entreprises ne peuvent se développer dans des jeux de marché concurrentiels que par le biais d 'un positionnement précis des produits et du positionnement du marché, ce qui leur permet de recycler leurs propres actifs de marque.En particulier dans le contexte d 'une intégration de plus en plus poussée du marché chinois aux marchés internationaux, les entreprises sont confrontées à des défis qui ne manqueront pas d' atteindre le point culminant de la fièvre blanche.En particulier, pour les chaussures chinoises, qui se trouvent au bas de la chaîne industrielle, de nombreuses provinces et municipalités du pays sont actuellement confrontées à une grave épreuve de transition.La façon dont l 'entreprise de chaussures devrait procéder à la localisation correspondante, ce qui est inévitable, est devenu une question urgente pour de nombreuses entreprises de chaussures.

Positionnement du produit

Du point de vue du positionnement des produits, en raison de l 'environnement culturel de l' époque et de l 'innovation continue de l' économie de marque, les consommateurs ont tendance à diversifier leur demande de produits personnalisés et de mode.Après tout, les chaussures dans le temps ne se limitent plus aux besoins fonctionnels, mais sont souvent une expression de la qualité personnelle.Dans un tel contexte de consommation, les stratégies de positionnement qui, dans le passé, reposaient uniquement sur la rentabilité des produits étaient inévitablement confrontées à une subversion radicalement différente.Toutefois, il est certain que l 'accent mis sur la demande des groupes cibles de consommateurs demeure une réalité ancienne de la commercialisation des produits du marché.Bien entendu, sur cette base, les entreprises doivent aussi fournir aux consommateurs, dans toute la mesure possible, des produits à forte valeur ajoutée adaptés à leurs propres capacités de R - D.Par exemple, la Chine s' est tournée vers l 'achat, depuis 2006, de la propriété de la marque Kappa en Chine continentale et dans la région de Macao et s' est engagée à redéfinir le développement de Kappa, à produire une nouvelle image du produit Kappa « mode, sport, marque » et à le rendre commercialisable à Hong Kong, créant ainsi une légende de positionnement de la marque Kappa dans l' histoire des chaussures de sport nationales.

Positionnement du marché

Du point de vue du positionnement du marché, le marché des chaussures est maintenant largement entré dans l 'ère de la consommation différenciée, ce qui est certainement une bonne occasion de repositionner de nombreuses entreprises nationales de chaussures.Il est vrai que les grandes entreprises de chaussures de sport, telles que la tranquillité, Turbo, Li Ning, ont mis en place un nouveau cycle de marketing ciblé pour développer leurs propres entreprises, en particulier pour les monopoles où les groupes de consommateurs sont concentrés, a procédé à une réforme globale, même dans certaines entreprises, les communes, les communautés, etc. Sont les premières à développer leurs propres circuits commerciaux, en mettant l 'accent sur le positionnement et la construction des magasins communautaires et des concessionnaires.Dans le même temps, certaines PME de chaussures ont procédé à des fouilles complètes, en se fondant sur leur propre profil de développement, afin d 'identifier avec précision et efficacité des points de blanchissement différents de ceux de leurs concurrents, ce qui a permis de cibler les principaux groupes de consommateurs et d' obtenir des ventes élevées de marques.En outre, les entreprises doivent avoir un programme de positionnement plus concret pour la publicité sur le marché et optimiser l 'expérience des terminaux.En particulier, dans le domaine de la publicité, le modèle "Star Speech + Advertising" a toujours été considéré comme un modèle, et les entreprises sont donc tenues de se concentrer sur la sélection des médias, tels que les chaînes de télévision, les journaux, les magazines, les sites Web, selon les besoins, pour une diffusion efficace.

Il est vrai que, dans l 'ensemble du marché des chaussures, l' homogénéisation de la marque est de plus en plus répandue, les entreprises doivent se positionner dans une gamme complète de marques pour partager une partie de la concurrence sur le marché des marques de nombreux distributeurs.Il faut à la fois veiller à ce que les produits de l 'entreprise répondent aux besoins des consommateurs et mettre pleinement en œuvre sa propre stratégie de marketing pour le développement de l' entreprise, afin de favoriser la mise à niveau de l 'entreprise et un développement plus sophistiqué.