백려패션이 정식으로 홍콩증권거래소에 IPO 신청을 제출하다

3월16일 백리패션그룹(이하'백리패션')은 홍콩증권거래소에 정식으로 IPO 신청을 제출했다. 미은증권, 모건스탠리는 백리패션 IPO의 연석 보증인이다.

수십 년 동안 심경산업 사슬을 이어온 중국의 대형 패션 산업 그룹으로서 주식 모집서에 따르면 백리패션의 브랜드 매트릭스는 20개의 자체 브랜드와 합작 브랜드를 포함하고 여성화, 남성화, 의류, 가방과 아동화 등 품목을 포함한다.플로스터 샐리번에 따르면 2020년 소매액 통계에 따르면 백리패션은 11.2%의 시장 점유율로 중국 패션 신발 시장 1위를 차지했다.

01 각 재무 지표의 안정적인 성장 5년 전환 효과

중국 패션 슈즈의 우두머리로 한창인 백리 패션 실적이 안정적으로 성장하고 있다.주식 모집서에 따르면 2020년 2월 29일 회계연도('19/20회계연도'), 2021년 2월 28일 회계연도('20/21회계연도')까지 바이리패션 영업수익은 각각 201억원(위안화·이하 동일), 217억원으로 8.1% 증가했다.

백려 패션 구두 업무는 그 발전의 안정적인 기본판이다.19/20 회계연도, 20/21 회계연도에 회사의 신발 업무 수입은 각각 177억 위안, 188억 위안으로 성장률은 6.3%였다.2021년 11월 30일까지 9개월 동안 회사의 신발업무는 153억 위안의 수익을 창출했고 2020년 같은 기간보다 10.1% 증가했다.

의류 업무의 경우 수입 증가 속도를 보면 이 업무의 블록 수입은 19/20년 25억 위안에서 21.1%에서 20/21년 30억 위안으로 증가했다. 의류 업무는 대폭 확장되고'제2곡선'성장은 이미 형태를 갖추고 있다.2021년 11월 30일까지 9개월 동안 회사는 의류 영업 수익 24억 위안을 실현하여 2020년 같은 기간보다 17.3% 증가했다.

신발 업계의 독립 분석가인 성웨이웅은 중국 패션 트렌드 상품 트랙이 고속 발전기를 맞이하고 있으며 백리 패션이 그 안에 있고 여러 해 동안 중국 패션 신발 업계의 발전을 이끌고 있다고 주장했다.2017년 민영화를 주도적으로 선택한 이래 첫 5년 전환이 효과를 보였고 이는 백려패션이 뛰어넘는 발전을 실현하는 새로운 계기가 되었다.다음 5년은 백려패션의 새로운 전략적 기회기가 될 것이다.

02 디지털화 교체 핵심 경쟁력이 업계 추세를 이끌다

플로스트 설리번 자료에 따르면 코로나19 사태 여파로 중국 패션슈즈 시장의 소매 총액은 2020년 1천867억원으로 잠깐 하락했다.백리 패션은 여전히 안정적인 성장을 유지하며 강력한 업무 강인성을 보였다.주식 모집서에 따르면 백리패션의 순이익은 19/20회계연도 17억 위안에서 20/21회계연도 26억 위안으로 증가했다.

코로나 사태 기간'스마일 곡선'을 역주행하며 2020년 코로나 사태 초반 매출 70% 하락에서 전년 대비 규모, 이익 모두 증가까지 백리패션은 반년밖에 걸리지 않았다.청웨이웅은 "2017년 사유화를 주도적으로 선택한 이래 백리패션은 외부의 힘을 빌려 내외 협력의 공동 작용으로 전면적인 디지털화 전환을 통해 핵심 경쟁력을 교체하고 코끼리 턴오버를 완성했다"며 "이는 백리패션에 선발적 우위를 가져다 줄 뿐만 아니라 업계 전체의 디지털화 트렌드를 이끌었다"고 말했다.

백리패션은 중국 패션 신발 업계의 미래 발전에 디지털화된 범례를 제공했고 고속 성장하는 중국 패션 트렌드 시장을 움직이는 중요한 힘이 될 것이다.플로스터 샐리번에 따르면 중국 패션 트렌드 시장의 소매 총액은 2020년 인민폐 1.6조 위안에서 2025년 1.9조 위안, 복합년 성장률은 3.5%로 예상된다.디지털화의 전면에 성공한 백리 패션은 넓은 시장 공간과 왕성한 소비 수요 배경에서 백리 패션은'뭘 입을까','어떻게 입을까'등 문제에서 중국인들에게 더 적합한 최선의 해답을 찾을 것이다.

주식 모집서에 따르면 백려패션은 앞으로 브랜드 조합과 제품 품목을 지속적으로 확대하고 전 채널 네트워크를 계속 확대하고 업그레이드할 것이다. 또한 업계가 앞장서는 수직 일체화의 가치 체인을 지속적으로 향상시켜 우수한 제조 관리로 상위 합작 파트너를 부여하고 과학 기술 투입을 강화하며 디지털화 전환을 추진하여 가장 활력이 있는 브랜드 성장 플랫폼을 만들 것이다.개방 패션 생태권을 함께 창조하다.