百麗ファッションは正式に港交所にIPO申請を提出した。

3月16日、百麗ファッショングループ(以下「百麗ファッション」と略称する)は正式に港交所にIPO申請を提出し、米銀証券、モルガンスタンレーは百麗ファッションIPOの連席推薦人となった。

深耕産業チェーン数十年の中国の大手ファッション産業グループとして、株募集書によると、百麗ファッションのブランドマトリックスには20の自社ブランドと協力ブランドが含まれており、女性靴、男性靴、服装、バッグ、子供靴などの品目をカバーしている。弗若斯特沙利文のデータによると、2020年の小売額で統計すると、百麗ファッションは11.2%の市場シェアで中国のファッションシューズ市場の第一位を占めている。

01各項目の財務指標の安定した成長5年間の転換が効果的である

中国のファッションシューズのリーダーとして、当打の年にある百麗ファッションの業績は安定した成長を維持している。招株書によると、2020年2月29日現在（「19/20年度」）、2021年2月28日現在（「20/21年度」）の百麗时尚営業収入はそれぞれ201億元（人民元、以下同）、217億元で、成長率は8.1%だった。

百麗ファッションシューズ業務はその発展の安定した基本盤である。19/20年度、20/21年度、会社の靴履業務収入はそれぞれ177億元、188億元で、成長率は6.3%だった。2021年11月30日から9カ月間、会社の靴履業務は153億元の売上高を実現し、2020年同期より10.1%増加した。

アパレル事業では、収入の伸び率から見ると、同事業のブロック収入は19/20年度の25億元から21/21年度の30億元に増加し、アパレル事業は大幅に拡大しており、成長の「第2曲線」はすでに成形されている。2021年11月30日から9カ月間、同社は服装の売上高24億元を実現し、2020年同期より17.3%増加した。

靴服業界の独立アナリストの程偉雄氏は、中国のファッショントレンド商品コースは高速発展期を迎えており、百麗ファッションはその中にあり、長年にわたって中国のファッション靴服業界の発展をリードしていると考えている。2017年に私有化を積極的に選択して以来、最初の5年間のモデルチェンジが初めて効果を発揮し、これは百麗ファッションが飛躍的な発展を実現する新しいきっかけとなった。次の5年間は、百麗ファッションの新しい戦略的チャンス期になるだろう。

02デジタル反復コア競争力が業界のトレンドをリード

弗若斯特沙利文の資料によると、新冠疫病の影響で、中国のファッション靴市場の小売総額は2020年に1867億元に一時下落した。百麗ファッションは依然として安定した成長を維持し、強い業務靭性を示している。募集書によると、百麗ファッションの純利益は19/20年度の17億元から20/21年度の26億元に増加した。

疫病の間、逆風は「微笑み曲線」を出て、2020年の疫病の初めから売上高は7割下落し、規模、利益は前年同期比で増加し、百麗ファッションは半年しかかからなかった。程偉雄氏によると、2017年に私有化を積極的に選択して以来、百麗ファッションは外部の力を借りて、内外の協力の共同作用の下で、全面的なデジタル化の転換を通じて核心競争力を反復し、象の転換を完成した。

百麗ファッションは中国のファッションシューズ業界の未来の発展にデジタル化の例を提供し、急速に成長している中国のファッショントレンド市場をこじ開ける重要な力にもなるだろう。弗若斯特沙利文のデータによると、中国のファッショントレンド市場の小売総額は2020年の人民元1.6兆元から2025年の1.9兆元に増加し、複合年の成長率は3.5%になると予想されている。デジタル化の先端を歩むことに成功した百麗ファッションは、広い市場空間と旺盛な消費需要の背景の下で、百麗ファッションは「何を着るか」、「どのように着るか」などの問題で中国人に適した最適解を探すことになる。

招株書によると、百麗ファッションは将来、ブランドの組み合わせと製品の種類を引き続き開拓し、全ルートのネットワークを引き続き開拓し、アップグレードし、業界をリードする垂直一体化の価値チェーンを持続的に向上させ、リーン製造管理で上流パートナーを育成し、科学技術の投入を強化し、デジタル化のモデルチェンジを推進し、最も活力に富むブランド成長プラットフォームを構築する。開放的なファッション生態圏を共に創出する。