동계올림픽'개막식 패딩'뒤에도 중국산

오리지널 선발 시대 주간지(ID:timeweekly)문/이정

베이징 동계올림픽 개막식의 엄청난 영향력은 계속되고 있다.

각국 선수들이 등판할 때 입는 패딩이 토론 열풍을 일으키며'개막식 패딩','패딩 런닝쇼','캐나다 유니폼','핀란드 패딩'등의 화제를 모으며 2월 4일 개막식 당일 밤 웨이보 검색어에 올랐다.

'개막식 패딩'이슈는 2월 6일 현재 4억5천만회 독서를 기록했다.네티즌들은 "몇 가지가 마음에 든다"고 직접 외쳤다.또 다른 네티즌들은 브랜드 측이 빨리 제품을 출시하기를 바란다고 밝혔다.

빙설 경제가 뜨겁고 아웃도어 의류와 패딩 등 품목이 주목받으면서 패션 브랜드들도 이를 통해 실력을 뽐내고 있다.

일복난구

네티즌들은 선수들의 패딩 점퍼에'매섭게'풀을 심은 뒤에도 관련 브랜드 측 정보를 찾기 시작했다.

예를 들어 핀란드는 현지의 스포츠 패션 브랜드인 ICEPEAK가 제공하고 캐나다의 패딩은 루루레몬이 디자인하고 미국의 패션 브랜드는 ralph lauren, 독일 대표단은 Adidas가 디자인하고 이탈리아는 Armani가 디자인한다.

이 가운데 요가복으로 출발한 캐나다 브랜드 룰루레몬은 의외의 인기를 끌었다.룰루레몬 동계올림픽 의상은 캐나다에서만 판매되는 것으로 파악됐다.

소셜네트워크서비스(SNS)에 많은 네티즌들이 잇달아 구매 정보를 발표했다. 2월 5일 타임즈 주간지 기자는 루루레몬 공식 사이트에서 많은 인기 패딩이 모두 품절되었다는 것을 발견했다.

"그동안 아무도 사지 않았는데, 어제 개막식 이후로 잘 되었다."같은 날 한 룰루몬 대리 구매는 타임즈 기자에게 "빨간색 모델은 이미 물건이 없어졌다"고 말했다.

베이징 동계올림픽은 룰루몬의 올림픽 데뷔 쇼로, 이번 협업은 룰루몬의 인지도와 제품 라인을 넓히고 요가복 브랜드의 이미지를 바꾸는 데도 도움이 될 것으로 보인다.

룰루레몬 외에도 동계올림픽 개막식에 안디가 등장한 푸른색 패딩이 네티즌들이 앞다퉈 구매하는 제품으로 떠오르자 네티즌들은 안디티몰 공식 생방송에 몰려들어 아나운서를 찾아 구매를 구했다.원고 발송까지 동계올림픽 특허 상품 일부를 밟아도 상품이 내리거나 품절된 것으로 나타났다.

이번 베이징 동계올림픽 15개 종목 중 안답은 모두 12개 중국 참가 운동팀을 위해 경기 장비를 만들었으며, 중국 국가대표팀의 경기 장비를 가장 많이 지원하는 스포츠 브랜드로 알려졌다.

증권사들은 동계올림픽 전체 주기에 걸쳐 특허상품 수입이 25억 위안을 돌파할 것으로 전망했다.'올림픽 효과'의 영향으로 주변 제품들이 모두 좋은 판매를 맞이할 것이기 때문에 동계올림픽 요소는'폭금 제조기'라고 할 수 있다.

동계올림픽을 빌려 근육을 뽐내다.

이어 "이번 동계올림픽 개막식에서 선보이는 의상은 전문적인 스포츠 브랜드는 물론 유니클로 같은 캐주얼 브랜드도 있다. 스포츠와 패션 요소가 밀접하게 결합돼 있음을 알 수 있다. 스포츠 스타일도 트렌디해야 하고, 패션 스타일도 스포츠 디자인이 있어야 한다"고 덧붙였다.2월 5일 한 의류 업계의 베테랑 종사자가 타임즈 기자에게 동계올림픽 개막식은 의심할 여지없이 브랜드 이미지를 보여주는 절호의 장소라고 말했다.

2022년 베이징 동계올림픽 공식 스포츠 의류 파트너로서 다변화된 의류 판도를 보여주는 안티는 의류 분야의'인수합병왕'이다.

△스키 선수 골짜기 애릉이 햇볕에 쬐인 페달 의상

예를 들어 올해 일본 대표단과 합작한 디산트(Descente)의 중국 업무 경영권은 이미 2016년 말 안타가 획득했다.네덜란드 대표단은 필라델피아(FILA)와 합작했고, 앤티도 2009년 필라델피아의 중국 지역 사업을 인수해 중첨단 소비층을 겨냥했다.

안디는 인수합병, 주식 투자 등 방식을 통해 브랜드 행렬을 형성했다.산하 브랜드로는 살로몬(Salomon), 시조새(Arc'teryx), 아토미크, 코론 등이 있다.이런 브랜드들은 전문 운동, 패션 운동, 아웃도어 운동의 3대 차별화 브랜드군을 구성했다.

2021년 말 안착은'새 10년'전략을 제시했다.2025년까지 5개의 10억 유로의 발전 계획을 실현한다. 시조새, 사로몬, 윌슨 3개 브랜드는 각각 10억 유로의 브랜드로 만들고 중국 시장과 직영 모델은 10억 유로의 수익을 실현할 계획이다. 

일부 국제 브랜드는 이번 동계올림픽에서 제품 스타일과 특징을 중점적으로 선보였다.

유니클로는 환경 보호 이념을 강조하고 파란색 색깔의 패딩을 사용하는데 회수 가능한 재료와 환경 보호 기술을 사용한다.룰루레몬은'모듈식 드레스 시스템'을 도입하고 현재 아웃도어 제품에서 유행하는 빈틈없는 테크놀로지, 방수 구조와 프리마로프트 보온재 등을 적용했다.

하나의 공통된 특징은 이런 브랜드들이 모두 중국 시장을 중점으로 여긴다는 것이다.

Lululemon은 중국 시장을 대대적으로 포석하고 있다.1월 27일 루루레몬 베이징 장주천가점이 문을 열어 손님을 맞이함에 따라 루루레몬의 중국 대륙 지역 매장은 2021년 말까지 총 71개에 달할 것이다.

2021년 3분기 재무보고에 따르면 룰루레몬의 중국 온라인과 오프라인 매장 판매는 지난 2년간 70%의 복합성장률을 기록하며 국제시장 전체 성장률을 현저히 뛰어넘었다.

"우리는 중국 시장의 70퍼센트의 복합성장에 매우 만족한다. 회사는 중국의 새로운 매장에 지속적으로 투자하고 상하이에 있는 중국 본사에 투자한다."캘빈 맥도널드 룰루레몬 최고경영자(CEO)는 2021년 3분기 실적 소통회에서 이같이 밝혔다.