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시장 조사: 패딩 가격이 왜 해마다 오르는가

2022/2/9 15:37:00 0

툭하면 수천원, 수만원까지 오르며 겨우내 불어난 패딩이 시즌 막바지 세일을 맞는다.설날 소비 시즌에 시장은 판매의 작은 고조를 맞았다.요 몇 년 동안 국제 브랜드 패딩은 점차적으로 국내 시장을 열었고 국산 브랜드 시장의 정체성도 지속적으로 높아지고 있다.

현재 단계에서 패딩 시장에 어떤 새로운 변화가 출현합니까?패딩은 툭하면 수천 위안 뒤에 어떤 시장의 자신감을 담고 있는가?소기업이 지속적으로 브랜드 패딩복이라는 세분화된 트랙을 발전시키면 의류 대성의 브랜드 육성, 산업 업그레이드를 추진할 수 있습니까?기자가 심도 있는 조사를 진행하였다.

시장 조사:

패딩 가격이 해마다 오르다

최근에 기자가 남경 하서용호천가상가에 왔는데, 적지 않은 옷가게들이 이미 봄옷을 속속 선보였다.쇼핑하러 온 시민 왕몽은 "설날 전까지 패딩을 사고 싶었는데 한눈에 1500원부터 2000원까지 비싸서 안 팔았는데 지금은 최대 20% 할인된 가격으로 겨울을 기다린 끝에 가격이 내려서 한 벌 사서 입을 생각"이라고 한탄했다.

백화점 2층에 위치한 JUZifemme 점포 판매원은 연전이 쇼핑의 절정기였고 연말에도 할인이 가장 컸다고 말했다.예를 들어 이 90백 오리털, 충전량 193g의 롱패딩은 원가가 1799위안이었는데 지금은 300위안이 할인되었다.

기자는 작년 11월, 12월에 올해 1월에 세 차례 남경 패딩 시장을 조사 연구했다.겨울철에는 오리털 패딩 한 벌의 원가가 1500~3500위안에 달하며, 충전재가 벨벳이나 충전그램이 더 많으면 가격이 1/3까지 오른다.보스턴이 주추한 프리미엄 아웃도어 스키 모델의 경우 지난해 3천599원 한 건당 가격이 2020년 같은 모델보다 200원 비쌌다.기존에는'등정 1.0'이 한 건에 8천800∼9천800원이었으나, 올겨울 같은 계열의 가격은 한 건에 1천1900∼1천4900원으로 올랐다."우리의 일부 계열 제품은 이번 겨울에 확실히 가격이 올랐다."보스덴 매장 판매원은 "상승은 주로 제품 디자인과 기능의 교체 업그레이드, 예를 들어'정상 2.0'을 통해 원단을 전면적으로 업그레이드하고 바람과 추위에 대한 효과가 현저히 높아졌으며 소비자들의 인정을 받았다"고 설명했다.

아무런 브랜드 프리미엄이 없는 일반 패딩 판매단가도 오른 것으로 파악됐다.이어 "오프라인 매장의 패딩은 너무 비싸고 온라인 의류는 디자인도 많고 가격도 상대적으로 저렴해'더블12'할인 판매를 만나면 600여 위안을 손에 넣을 수 있다"고 덧붙였다.남경시 건업구에 사는 왕천은 자신이 패딩을 구매할 때 어떤 패딩, 충전량과 봉송도 등 딱딱한 지표를 채우느냐에 더 관심을 갖는다고 직언했다. 큰 브랜드를 숭상하지 않는 왕천도 저가 패딩의 가격이 이전보다 높아졌다는 것을 발견했다.중화전국상업정보센터에 따르면 패딩 평균 단가는 2015년 432원에서 2020년 656원으로 올랐다.

가격 인상 원인:

원자재 상승+제품 업그레이드

패딩이 왜 비싸요?기자가 여러 의류업체를 방문한 결과 패딩 원가 중 패딩이 30% 이상을 차지한다는 사실을 알게 됐다.

현재 시장에서 패딩은 대부분 오리털과 거위털을 사용한다.남경 세관 방직 공업 제품 검사 센터 검사 엔지니어 진건홍은 원료 가격의 높낮이에 따라 흰 벨벳, 회색 벨벳, 흰 오리털, 회색 오리털로 순서를 정했다고 소개했다.벨벳은 오리털 송이보다 크고 봉송도, 신축성이 좋아 벨벳 가격이 오리털보다 높다.같은 충전량에서 패딩의 부드러움이 높을수록 더 큰 부피의 공기층을 고정시켜 보온할 수 있어 보온성이 좋다.

자료에 따르면 오리털 한 벌의 충전량은 130그램을 초과해야만 일정한 보온 효과를 얻을 수 있으며 북방에서 생활하면 적어도 180그램은 된다고 한다.야외 활동은 일반적으로 180g에서 450g으로 패딩에 대한 요구가 더 높다.올겨울 패딩 브랜드들이 잇달아 가격을 올리는 데는 상위 원자재 가격 상승 영향이 크다.

이어 "오리털, 벨벳의 연간 감산에 코로나 영향, 시장 큰 환경 불확실성 요인이 증가하면서 전체 원자재 시세가 불안해지면서 벨벳 단가가 지속해서 오르고 오리털 단가가 변동적으로 상승했다"고 덧붙였다.중은증권 분석가들은 최근 국표 90백 오리털 가격이 톤당 27만 위안에서 약 39만 위안으로 상승폭이 45% 에 이르렀다고 예를 들었다.기자가 패딩 금망을 조회한 결과 작년 12월 21일 국표 90백 오리털은 킬로그램당 378.67위안으로 계산해 보니 벨벳 함유량 300g의 패딩 한 벌에 패딩 한 벌의 원가만 113.6위안에 달했다.

이어 "원자재 상승은 가격 인상의 일부 원인으로 인건비 등이 패딩 가격을 공동으로 끌어올렸다"고 덧붙였다.양양은 남경에서 의류 전자상거래 업계에 종사하는데 가게의 겨울 주력 제품인 패딩 여성복에 대해 언급했다. 그는 종합해 보면 599위안짜리'왕홍 스타일'로 작년보다 원가가 25% 이상 높다고 말했다.

"소비자들은 가격 인상을 받아들일 수 있지만 많이 오르자 곧바로 고개를 돌려 가버렸다."양양은 고객을 붙잡기 위해 현재 더 많은 제조업체들이 디자인의 측면에서 제품 경쟁력을 높이고 적시에 가격을 올리는 것을 선택한다고 솔직하게 말했다.

영업 충격:

전염병과 기온의 이중적인 영향을 받다

각종 등급의 패딩 가격이 보편적으로 상승하는 배경 아래 올 겨울 패딩 시장의 판매는 어떻습니까?

기자가 조사한 결과 이번 겨울에 강소성을 포함한 장삼각지구의 온도가 줄곧 낮지 않았는데 작년 12월 하순에야 갑자기 기온이 내려가 진정으로 추워졌다. 이 지역은 예년에 의류 소비의'큰 가구'였는데 이것은 어느 정도에 패딩 판매에 영향을 미쳤다.왕아야는 남경 지회항 내의 한 옷가게의 주인으로 그녀의 집 주인은 고급 옷을 맞췄다. "우리는 예년 11월에'점포'를 했는데 작년에 50만 위안짜리 물건(패딩)을 준비했는데 몇 벌도 팔지 못했다."그녀는 의류 업계에서 올 겨울 가장 팔기 힘든 것이 패딩과 스노우 부츠라는 것을 알고 쓴웃음을 지으며 기자에게 말했다.

연말연시에는 패딩 주문량이 점차 줄어든다.상숙시방직의류협회 관계자는 "도매형 시장은 코로나 여파로 왕래객이 감소했다"며 "전국의 기온이 더 내려가 시장 패딩 판매 시세가 오를 것으로 보이면 채상회는 온라인, 위챗 등의 형태로 추가 주문을 한다"고 설명했다.

업계의 기대:

혁신으로 국내 시장을 덥히다

국내 패딩 시장이 걸어온 10년은 자주 의류 브랜드들이 끊임없이 힘을 축적한 10년이기도 하다.2010년부터 유니클로, 아디다스 등 빠른 패션 브랜드가 패딩 제품을 중점적으로 포석했다. 특히 프랑스의 사치 브랜드인 몬클레어 등을 비롯한 국제 고급 패딩 브랜드가 중국 시장에 진출하면서 국내 시장 경쟁이 더욱 심해졌다.이 과정에서 현지 패딩 브랜드의 이미지가 노화되고 제품이 낙후되고 재고가 심해지는 문제도 점점 나타나면서 국산 패딩은 브랜드에 복종하고 전체 업계에서 품질 향상과 업그레이드가 급히 필요하다.

기업 조사 결과에 따르면 강소성은 1.09만 개의 패딩 제품 기업을 보유하고 있으며 수량은 국내에서 1위를 차지한다. 패딩을 포함한 의류 산업은 산업의 업그레이드와 발전의 새로운 단계로 가속화하고 있다. 성내 패딩 기업은 어떻게 이 새로운 기회를 파악해야 하는가?

패딩 전문화, 패션화 추세가 뚜렷하고 머리 브랜드 사이펀 효과가 더욱 뚜렷하다.보스톤그룹 집행이사인 고효동 부회장이 보기에 국산 패딩 업계는 저가의 가격 경쟁 단계에서 점점 벗어나고 있다. 소비자들이 패딩에 대한 요구도 단순한 보온이 아니라 디자인, 품질, 과학기술 함량 등 종합적인 속성을 더욱 중시하고 이것은 기업 발전의 중점이 되었다.

패딩 세분화 코스에 전념한 보스턴은 몇 년 연속 영업수익과 순이익 모두 두 자릿수 성장을 이루고 있다.지난해'더블11'은 보스턴그룹 브랜드 패딩 전 채널 매출이 27억8천만원에 달했고, G뮤직비디오(상품거래총액)는 전년 대비 53% 증가했다.온·오프라인 전 채널을 보면 보스덴 패딩 제품의 주력 가격이 1천800위안 안팎을 기록하는 등 브랜드 중 고가대 판매 수입이 꾸준히 상승한 가운데 브랜드 패딩의 강세에 힘입어 중·고급 시장은 특히 잠재력을 발굴할 수 있다.

현재 강소성의 각 패딩 생산 업체들은 모두 연구 개발과 디자인 투자를 확대하고 있다.보스덴'등봉 2.0'처럼 북두위성 내비게이션 포지셔닝 기술과 5G 통신 기술을 하나로 융합시킨다.하이란즈쟈에서 잘 팔리는'오로라'계열의 벨벳 의상은 그래핀 리포를 선택해 열을 축적하고 보온하는 동시에 항균 기능을 겸비해 가격이 올랐지만 시장 인지도가 더 높았다.

의류 시장이 더욱 다원화되고 업계 경쟁도 치열해지는 배경에서 기업의 발전도 더욱 좋은 산업 생태를 육성해야 한다.

"의류 기업은 제품 연구 개발, 브랜드 건설과 생태 체인의 제조를 더욱 중시해야 한다."마젠쥔 야루그룹 브랜드 운영 상무부사장은 "타이창에서 시작한 야루는 현재 전국적으로 유명한'패딩 전문가'"라며 "기업은 제품 연구개발팀 150여 명, 600여 개의 협업공장, 5000여 개의 매장을 보유하고 있으며 강남대학교, 동화대학교 등 대학과 프로젝트 협력을 하고 있으며 작년 12월에'강소성 일품'으로 선정됐다"고 말했다.패딩 업계의'국표'제정자가 되다.

보스톤, 야록 등 선두 기업의 집합은 전체 브랜드 의류 산업 사슬의 도약을 이끌고 있다.강소성 공신청 소비품공업처 왕문경 부처장은 강소성은 이미 부성급 지도자와 연계된 브랜드 의류 산업 사슬 전문반을 설립했고 어떤 이들은 강력한 사슬로 사슬을 보완했다.패딩 세분화 트랙에서 앞으로 더 많은 소기업들이 브랜드 건설, 스마트 제조, 신재료 개발, 창의적인 디자인 등 분야에서 전방위적으로 향상시키고 강소 브랜드의 혁신적인 업그레이드로 국내 시장을 따뜻하게 할 것이다.