루루 & 빌리빌리 사랑해요, 새로운 합작으로 Z세대 새로운 의상 영역 만들기

삐리삐리(이하'B역'이라고 약칭)는 현재 중국 젊은 세대들이 고도로 모인 문화 지역사회와 동영상 플랫폼으로 10년여의 발전을 거쳐 사용자, 창작자와 내용을 둘러싸고 끊임없이 양질의 내용이 발생하는 생태계를 구축했다.현재 B스테이션은 7000여 개의 관심 계층의 다문화 커뮤니티를 포괄하고 있다.

B스테이션이 사랑받는 것은 UP주가 만든 콘텐츠다. B스테이션의 UP주는 대부분 90년대생, 00년대생의 젊은이들이다. 그들은 젊고 재능 있고 창의적이며 긍정적인 에너지가 넘친다.현재 B사이트 UP주는 한 달에 1천만개가 넘는 동영상을 창작하는데 이 중 90%가 오리지널 영상이다.B정거장은 젊은 세대의 중요한 집합지라고 할 수 있다.이 때문에 많은 브랜드가 B스테이션에 눈을 돌렸고, 이들은 B스테이션과 협업해 상생을 꾀했다.B역도'정밀 선택'아래 일부 기업과의 합작을 선택했다.

2021년 7월, 국내 스타일의 선명한여성복 브랜드루루얼웨이스와 루루스마일의 소속사'루루루 사랑해요'가 B정거장과의 협업을 발표했다.

상해나는 루루패션과학기술유한공사를 사랑하고 제품의 연구 개발, 생산, 마케팅, 기획을 하나로 모은 국제화 이념을 가진 전문 의류 브랜드 관리 그룹이다.최근 몇 년 동안 상하이 나는 루루패션과학기술유한공사가'사랑·창의·탁월 추구'에 근거하여LOVE·CREATION·EXCELLENCE'라는 기업 문화 이념은 업계와 소비자들에게 인정받았다.'아이 러브 루로'메인 브랜드인 루루얼웨이스는 현재 국내에 300여개 매장을 보유하고 있으며, 이번 협업에서는 B스팟 맘인'22와 33'과 공동 연명 시리즈를 선보인다.B스테이션 100대 UP주 중 한 명인 가상 아이돌'핸서'가 한층 더 소녀적인 스타일의 루루스마일 브랜드를 모델로 나선다.lulusmile 브랜드는 2019년에 탄생했다. 국내 소녀복 시장의 선구적인 브랜드가 부족하고 시장 수요에 대응하여 만족을 얻지 못하는 배경에서 이 스타일이 선명하고 ACG 문화 속성을 가진 브랜드는 출시 초기부터 Z세대의 뜨거운 사랑을 받았다.가상 아이돌 모델 수상과 동시에 lulusmile는'Morethan real'이라는 이념으로 소비자와의 또 다른 대화를 실현한다.

이번 합작은 현재 B 사이트의 크로스오버 권한 수여 합작 중 처음으로 중첨단 패션이다.여성복 브랜드의 사례가 업계의 큰 관심을 불러일으켰다.현재 Z세대 소비층이 얻는 관심도는 계속 높아지고 있다.'내 사랑 루루'는 산하 브랜드와 B사이트 이미지 IP를 통해 연명 제품 및 관련 파생제품을 만들어 소비자와 브랜드의 상호작용을 효과적으로 유도하고 Z세대와 문화 가치관의 공감을 형성하며 C단에서 브랜드의 인지도를 신속하게 확대할 것이다.

이번"나는 노출을 좋아한다'회사 산하의 두 브랜드는 이번 B사이트와의 협력을 통해 효과적인 소비자 상호작용을 실현할 것이다.이차원 문화의 의류 분야뿐만 아니라 패션 트렌드 분야에서도 널리 인정받아 국내 인지도와 관심도를 갖춘 브랜드가 될 전망이다.