소주 기업 의 '인터넷' 은 '권 층 마 케 팅' 의 배후 에서 누가 이 기 는 것 입 니까?

6 월, 축구 팬 들 의 카니발.

2020 유럽 컵 토너먼트 가 한창이다. 알 리 페 이, 하 이 신, 볼보, 힐 리 등 브랜드 들 이 몰 려 와 '중국 시장 특 공' 식 광 고 를 연출 한다.국내, 수정 방 배 · 도시 테니스 경기 의 아마추어 선수 들 이 여러 도시 에서 촬영 을 한다.6 월 23 일 은 올림픽 날 입 니 다. 내년 동계 올림픽 을 후원 하 는 칭 다 오 맥 주 는 전국 적 으로 빙설 국 조 시 리 즈 를 출시 하여 올 여름 칭 다 오 맥주 축제 에서 스키 체험 을 할 수 있 도록 합 니 다.

그러나 도 쿄 올림픽 을 포함해 더 많은 대회 가 전염병 으로 연기 됐다.대회 가 취소 되 거나 연기 되 더 라 도 소주 업 체 우물 방 (600779 SH) 은 역 주 행 을 했다.최근 에 수정 방 과 경기 관리 측 상하 이 지사 체육 경기 운영 관리 유한 공 사 는 3 년 동안 상하 이 로 렉 스 마스터 스 대회 협찬 계약 을 체결 했다.2020 년 에는 전염병 으로 1 년 간 공백 상태 에 있다.6 월 28 일 21 세기 경제 보도 기자 가 입수 한 최신 소식 은 지금까지 의 마스터 스 대회 가 예정대로 재 개 될 것 이라는 것 이다.

상하 이 마스터 스 경 기 는 프로 테니스 연맹 (ATP) 이 아시아 에서 개최 하 는 유일한 마스터 스 대회 로 호주, 프랑스, 온 망, 미국 망 등 4 대 메이저 대회 와 ATP 연말 결승전 에 이 어 진다.

우물 방 뿐만 아니 라 사랑 이 깊다.21 세기 경제 보도 기 자 는 올해 전염병 상황 이 여전히 심각 하 다 는 것 을 알 았 으 나, 소주 업 체 가 '인터넷' 에 손 을 댄 후 점점 더 깊이 빠 져 들 었 다. 루 저 우 로 움 (000568. SZ) 이 후원 한 호주 망 은 1 월 에 도 정상적으로 열 렸 다.3 월 에 루 저 우 로 움 은 베 이 징 대학 에서 테니스 의 정확 한 서비스 계획 을 작 동 했다.북 서쪽 에 위치 한 김 휘 주 (603919 SH) 는 6 년 간 심 경 했 고 베 이 징, 무한, 상하 이, 선전 등에 11 개의 테니스 클럽 을 설립 했 으 며 중국 과학원 원사 들 을 초청 해 대회 에 참가 시 켰 다.

테 니스 는 일관 되 게 '고 급 스 러 운 운동' 이나 귀족 운동 으로 여 겨 지 는데 이것 은 국내 테니스 코트 에서 대부분 문 을 닫 고 돈 을 받 는 것 을 보면 알 수 있다.그러나 국민 생활 과 소비 수준 이 높 아 지면 서 테 니스 는 고 급 스 러 운 라 이 프 스타일 을 중시 하 는 와인 업 체 의 협찬 으로 소주 업 체 에 입장 했다. 세계 정상 급 대회 도 더 이상 헌 니 시, 제 이 카 스 등 와인 거물 급 페 이 스 특허 가 아니 라 중국 고급 소주 업 체 들 이 돈 을 쓰기 시작 했다.

축구, 농구, 배드민턴 부터 테니스 까지 다양한 구기 종목 을 후원 하 는 사람들 은 기업 에 협력 하 는 의미 가 크게 다르다.누가 스포츠 마 케 팅 배후 에서 가장 큰 이익 자 입 니까?

여러 집에 서 백주 가 "그물" 에 닿다.

82 세의 나이 에 엘리베이터 에서 나 온 장 펑 은 21 세기 경제 보도 기자 와 정면으로 부 딪 혔 다.인 사 를 마 친 후, 그 는 허허 웃 으 며 말 했다. "오늘 오전 오후 에 각각 테니스 두 게임 을 쳤 다."

1992 년 부터 1998 년 사이 에 장 펑 은 청 두 시 위원회 부서기 로 경 제 를 관리 했다.1998 년 이후 청 두 시 지도자 자리 에서 물 러 난 후 테니스 사업 을 사랑 하 던 그 가 청 두 시 왕 협 주석 으로 뽑 혔 다.여러 해 가 지 났 지만, 많은 사람들 이 그 를 보고 여전히 서기 라 고 부 르 지만, 앞 에는 테니스 라 는 두 글 자 를 붙 였 다.

건장 한 몸 매 를 가 진 장 펑 이 이번에 초청 을 받 은 것 은 우물 방 의 테니스 경기 가 재 개 된 것 을 지 켜 보 는 순간 이다.

6 월 8 일 에 수정 방 의 대리 사장 인 주진호 와 상하 이 지사 체육 경기 운영 관리 유한 공사 의 양 이 빈 사장 이 공동으로 합작 협의 에 서명 했다.우물 방 은 상하 이 로 렉 스 마스터 스 대회 에 3 년 간 출자 해 처음으로 아시아 테니스 정상 급 경기 의 파트너 가 된다.경기장 광고 에 서 는 우물 방 이 히 릿, 로 렉 스 등 국제 브랜드 와 함께 경 기 를 치른다.

스님 들 이 치 르 지 않 은 마스터 스 대회 보다 우물 방 이 주최 하 는 또 다른 도시 테니스 경 기 는 청 두 시 왕 협 회 를 더욱 흥분 시 켰 다.

6 월 5 일 에 도시 테니스 경기 의 학과 와 아마추어 선수 들 이 항 저 우, 쑤 저 우, 스 자 좡 에서 동시에 촬영 을 했 고 수정 방 에서 대중 테니스 의 스포츠 마 케 팅 을 발전 시 켰 다.이 경 기 는 베 이 징, 상하 이, 광저우, 선전, 정주 와 창 사 에서 예선 을 시작 하여 10 월 에 청 두에 서 결승전 을 거행 할 것 이다.

시간 은 2000 년 으로 되 돌아 가 고 장 펑 이 기획 하고 중국 인터넷 협회 가 주최 하고 청 두 시 왕 협 이 주관 하 는 '수정 방 배' 중국 대도시 아마추어 테니스 단체 경기 (이하 테니스 단체 경기) 가 탄생 했다. 참가 팀 은 첫해 11 개 팀 에서 제10 회 대회 때 24 개 팀, 460 명 이 참가 했다.

테니스 단체 전 은 14 회 까지 열 렸 으 나 2014 년 에는 자금 사정 이 여의 치 않 아 중단 됐다.이 어 수정 방 은 중국 테니스 오픈 4 년 차 플 래 티 넘 스 폰 서가 됐다.그러나 테니스 계 에서 가장 큰 영향 을 미 친 것 은 테니스 단체 전이 다. 이 경 기 는 중국 테니스 전통 브랜드 대회 라 는 칭 호 를 받 았 다.

우물 방 이 생각 지도 못 한 것 은 도시 테니스 단체 전이 바로 다른 소주 업 체 에 의 해 주 워 졌 다 는 점 이다.

2015 년 에 김 휘 주 (603919 SH) 투자 자 두 남 이 김 휘 테니스 클럽 을 설립 하기 시작 했다.6 년 후에 김 휘 주 는 베 이 징, 무한, 상하 이, 선전 등에 서 11 개의 테니스 클럽 을 설립 했 고 전국 도시 테니스 클럽 초청 경기, 시민 테니스 축제 등 경 기 를 개최 했다.

지난해 12 월 에는 김 휘 주 대주주 아 트 그룹 이 투자 해 주최 한 'SO 2020 송 산호 과학기술 엘리트 테니스 대회' 가 동관 시 에서 열 렸 다.경기 에 참가 한 '상하 이 과학기술 엘리트 팀' 은 중국 테니스 센터 의 주임, 중국 여자 배구 의 5 연 패 는 원래 의 팀장 인 손 진 방 이 직접 와 서 지 도 를 하도록 초청 했다.원사 팀 에는 세계 적 으로 유명한 재료 표면 과학 과 기술 전문가, 중국 과학원 원사 당숙 현, 화학 생물학 전문가, 중국 과학원 원사 담 울 홍, 기계 설계 와 제조, 로봇 과 자동화 전문가, 캐나다 공정 원 원사 들 이 모두 허 와 같다.

"테니스 든 다른 구기 운동 이 든 모두 물류 원리 와 관련 이 있다."당 숙 현 은 연구 하 는 것 이 매우 재미있다 고 말 했다.

루 저 우 로 움 (000568. SZ) 은 협력 관 계 를 국외 로 내 놓 았 다.올 해 는 전염병 의 영향 을 받 았 지만 루 저 우 로 움 이 협찬 한 호주 망 은 여전히 예정대로 열 렸 다.그리고 전염병 발생 직전 에 설 치 된 경기장 에 국 움 1573 일 을 설치 하고 구장 을 1573 구장 으로 바 꾸 고 국내 대리 판매상 들 이 경 기 를 관람 하고 백주 로 칵테일 을 만 듭 니 다. 루 저 우 로 움 은 호주 역사상 첫 번 째 소주 합작 파트너 가 되 었 고 협찬 금액 은 한국 기아 에 버 금 가 는 금액 입 니 다.처음 호주 테니스장 을 선 보 였 을 때 신비 로 운 숫자 1573 이 눈 에 들 어 왔 고 외국 팬 들 은 고 개 를 돌려 중국 팬 들 에 게 '1573 이 뭐 예요?' 라 고 물 었 다.

대중 마 케 팅 부터 정확 한 권 층 마 케 팅 까지.

장 펑 은 그 당시 의 도시 테니스 단체 전, 축구 경기 가 절정 에 이 르 렀 을 때 수정 방 의 연간 판매 수입 은 10 억 위안, 순이익 은 3 억 여 위안 이 었 다.기업 도 구 단 을 위해 자금 문 제 를 해결 하고 다 승 을 거 뒀 다.

네.2000 년 쯤 에 전 흥 주 는 내리막길 을 걷 기 시 작 했 고 기업 은 우물 을 파 는 브랜드 를 준비 하고 있다.도시 테니스 경기 와 포 지 셔 닝 '고급 백주, 대도시 판매, 무 거 운 술 문화' 의 소주 소비자 들 이 겹 쳐 서 쌍방 이 모두 일치 했다.

"어떤 의미 에서 보면 우물 방 의 그 당시 의 판매 실적 은 테니스 에 의 해 이 루어 졌 다."도시 테니스 경 기 를 여러 차례 조직 한 청 두 시 왕 협 직원 들 은 21 세기 경제 보도 기자 에 대해 회상 했다. 우물 방 양주 유적 지 는 그 당시 의 10 대 고고학 발견 으로 선정 되 었 고 광저우 에서 기자회견 을 했 는데 첫 번 째 공 은 바로 광저우 에서 쳤 다.그리고 도시 에 가서 공 을 다 칠 때마다 우물 방 의 판 매 는 따라 갑 니 다."테니스 단체 경기 의 합작 은 5 년 에 한 번, 5 년 에 500 만 원 입 니 다."그녀 가 말 했다.

양 씨 가 스포츠 마 케 팅 의 재 미 를 본 것 은 이번 이 처음 이 아니다.1993 년 에 전 싱 쥬 공장 (전 싱 그룹 전신) 은 사천 축 구 를 성공 적 으로 인수 하여 갑 A 리그 에 진출 했다. 축구 의 매력 을 빌려 전 흥 주 는 명성 을 널리 알 렸 다.1998 년 에 판매 수입 에 따라 전 흥 술 공장 은 전국 3 갑 에 달 했 고 이윤 과 세금 총액 에 따라 전국 4 위 를 차 지 했 으 며 전국 음료 제조 업 에서 10 위 안에 들 었 다.

"구 사령관 은 종종 술 사령관 이다."테니스 인 사 는 말한다.우물 방 과 공 으로 이 끌 고 파 는 것 은 바로 김 휘 주 입 니 다.열전 이 끝나 고 경 기 를 할 때 선수 들 이 마 시 는 것 은 바로 김 휘 주 에 너 지 를 마 시 는 것 이 고 김 휘 중국 에서 18 년 동안 함께 하 는 선물 을 받 았 습 니 다.

축구, 농구, 배드민턴, 탁구 경기 등 은 줄곧 술 업 체 의 협찬 을 받 아 왔 다.지금 은 소주 업 체 들 이 '그물' 을 건 드 리 거나 다시 공 을 잡 으 려 고 하 는데 누가 가장 큰 승 리 를 거 둘 것 인가?

'테니스 의 관중 이 더 적다. 이것 은 기업 이 대중 마 케 팅 에서 정확 한 범위 마 케 팅 으로 넘 어 가 는 것 이다."중고 소주 업 체 에 더 적합 하 다."중국 대학 교우 권 운동 마 케 팅 에 전념 하 는 광저우 학교 운 후 문화 발전 유한 공사 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 중국 이 20 년 동안 지속 해 온 고속 발전 은 현저 한 '부 를 창 출하 는' 역할 을 했 기 때문에 주로 중산층 이상 의 사람들 을 대상 으로 하 는 '경 사 치 스 러 운' 브랜드 의 경우 '대중 마 케 팅' 의 효과 비가 지속 적 으로 낮 아 지면 서라운드 마 케 팅 의 흡인력 이 날로 강해 지고 주요 트랙 을 전환 하 는 시기 가 나타난다.

"강력 한 소비 점성 은 권 층 마 케 팅 의 가장 현저 한 특색 가치 이다."그 는 마 오 타이 주식 과 중석 화 주유소 의 강력 한 합작 을 제외 하고 대학교 동창 회 는 마 케 팅 의 주요 경로 중 하나 라 고 말 했다.

주진 호 는 마스터 스 대 회 를 후원 하 는 것 은 범 범 기업 이 아 닌 대 정방 의 소장 대가 고급 제품 을 만 드 는 것 이 라 고 밝 혔 다.우 리 는 수정 방 의 고급 제품 의 성장 속도 가 차 고 급 스 러 운 우물 포장 과 중 단의 진 식 혜 8 호 보다 빠 르 기 를 바 랍 니 다. 5 년 후에 우물 방 에서 차지 하 는 판매 비 는 두 자릿수 입 니 다.6 월 9 일 우물 방 주주총회 에서 그 가 말 했다.

청 두 시 왕 협 관계 자 는 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이번 단체 경 기 는 경쟁 팀 과 특별 초청 팀 으로 나 뉘 어 사 이 버 협회 가 아 닌 기업 이 주관 한다 고 알려 주 었 다.기업 선발 대회 의 도 시 는 기업 이 고객 이 어디 에 있 는 지 정확하게 알 고 있 기 때문이다.

기업 마 케 팅 에서 도시 경영 까지

"기업 마 케 팅 부터 도시 운영 까지 작은 테니스 가 큰 역할 을 합 니 다."장 펑 은 그 가 조직 한 청 두 제1회 기업인 테니스 동호회 에서 모두 800 명의 카니발 이 청 두 테니스 사상 처음이다 고 말 했다.

로 렉 스 마스터 스 가 상하 이에 정착 해 도시 이미 지 를 높이 자 테니스 도 청 두 시의 명함 이 됐다.

지금까지 청 두 시 왕 협 회원 단 체 는 58 개 에 달 했 고 청 두 시의 구, 시, 현 은 대부분이 테니스 협 회 를 설립 했다.청 두 시 는 매년 크 고 작은 아마추어 테니스 경 기 를 100 여 개 맡 고 있 으 며, 시 전체 테니스 장 소 는 800 여 편 으로 부유 한 농민 들 이 자발적으로 건설 한 테니스장 을 포함한다.매년 테니스 치 는 횟수 가 100 여 만 명 에 이른다.테니스 가 고급 운동 에서 신 단 으로 내 려 오고 있다.루 저 우 로 움 이 호주 네트워크 를 협찬 한 후에 호주 네트워크 의 주최 측은 청 두에 지 사 를 설립 하여 해외 시장의 발전 을 책임 지 는 데 특별히 자금 을 투자 했다.

"경 기 는 한 도시 의 문화 마 케 팅 을 추진 할 수 있다."수정 방 박물관 관장 겸 정부 사무 총 감 왕 강 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 "현재 우물 방 박물관 은 청 두 시 정부의 수정 방 술 문화 역사 거리 계획 에 기록 되 어 있다" 고 말 했다.현재 청 두 시 는 세계 문화 도시 창 출 을 위해 더 많은 문화 기호 와 매개체 가 필요 하 다. 테 니스 는 바로 그 중의 하나 이다.

김 휘 주 는 테니스 에 힘 입 어 각종 체육 운동 을 광범 위 하 게 펼 쳤 고 김 휘 체육 판 을 설립 하여 민간 체육 을 발전 시 켜 소재 하 는 도시 에 플러스 코드 를 주 었 다.6 월 20 - 24 일 에 간 쑤 성 제3 회 전 민 헬 스 운동 회 는 정서 시 체육관 에서 열 렸 고 김 휘 배 농구 선발 전 은 시민 들 에 게 무료 로 입장권 을 나 누 어 주 었 다.협찬 타이틀 스 폰 서 의 방식 과 달리 김 휘 주 는 자신 이 팀 을 구성 하고 심지어 경 기 를 창립 해서 여러 경 기 를 김 휘 주 4A 관광지 에 옮 겨 서 휘 현의 관광 + 운동 전역 관광 모델 을 만 들 었 다.

2020 년 호주 온라인 게임 기간 중 중국 춘 절 을 맞 아 멜버른 경기장 에서 중국 사자 쇼 가 펼 쳐 졌 다.호 주 를 찾 은 루 저 우 로 움 주식 유한 공사 당 위원회 부서기, 왕 홍 보 상무 부사 장 은 "중국 은 설 에 상냥함, 조화, 상서로움 등 문화 적 의 미 를 담 고 있 으 며 전 세계 적 으로 독특한 문화 적 매력 을 가지 고 있다" 고 말 했다.호주 와 중국 이 설날 에 만 났 고 루 저 우 로 움 은 전통 문 화 를 결합 하여 호주 와 호주 의 세계 최고의 스포츠 축제 에서 문화 의 창 을 열 었 다.