편안 한 속옷 의 굴기 뒤 에는 정말 여성 의식 만 각성 한 것 일 까?

이 달 미국 속옷 브랜드 빅토리아 는 '천사 슈퍼 모델', '날개' 등 전형 적 인 상징 을 쓰 지 않 겠 다 고 비밀 을 밝 혔 다. 섹시 한 '비 밀 천사' 는 역사 가 될 것 이 고, 대신 7 명의 여성 파워 제창자 가 될 것 이 며, 비 밀 대수 역시 2022 년 다양한 형태 로 돌아온다.
오늘날 의 속옷 시장 은 일찍부터 '섹시' 의 세상 이 아니 었 다.섹시 하기 로 유명한 비 밀 은 '섹시 제거' 를 서 두 르 고 있다. CBNData 가 Ubras 와 손 잡 고 발표 한 '2021 여성 무 사이즈 속옷 백서' 에 서 는 중국 속옷 시장 을 3 단계 로 나 누 었 다. 1 단계, 의식 이 필요 한 시기 다.2 단계 섹시 의식 주도 기;3 단계, 자의 식 각성 기. 

시간 이 중국 으로 돌아 가기 전에 중국 여성 속옷 은 '튜브 톱', '주머니' 에서 '조끼', '조끼' 로 바 뀌 었 지만 그 당시 중국 에서 전문 적 인 속옷 브랜드 가 나 오지 않 았 고 중국 여성 들 이 속옷 디자인 에 대한 수요 도 많 지 않 았 다. 20 세기 90 년대 부터 외국 속옷 브랜드 가 들 어 오 면서 중국 여성 들 은 속옷 디자인 의 중요성 을 의식 하기 시 작 했 고 더욱 대담 하고 섹시 한 철권 속옷 을 추구 하기 시작 했다.중국 철 강 내복 의 시조 인 '애모' 는 이런 환경 에서 태 어 나 여성 속옷 이 의식 적 으로 일어 날 때 태 어 났 다. 

2010 년 부터 2013 년 사이 에 도시 사람들 은 친 민 가격 과 풍부 한 디자인 으로 여성 소비자 들 의 마음 을 사로 잡 았 다.도시 안의 급속 한 확장 은 튜브 내의 가 비 싼 가격 을 내 렸 을 뿐만 아니 라 '섹시 의식' 도 여성 소비자 들 의 마음 속 에 깊이 들 게 했다. 유럽 예 컨설팅 에 따 르 면 2010 ~ 2015 년 사이 중국 여성 속옷 시장 규 모 는 연평균 11.6% 로 시장 잠재력 이 무한 했다.중국 이 이 단계 에서 속옷 의 빨 간 수익 기 는 국내 철 강 내의 거두 들 을 부상 시 켰 을 뿐만 아니 라 외국 속옷 브랜드 들 도 많이 유치 했다.
2017 년 에 본토 에서 실 패 했 던 비 밀 은 중국 시장 에 힘 을 주 고 상하 이 메 르 세 데 스 벤츠 문화 센터 에서 높 은 조 치 를 취해 쇼 를 개최 했다.입장료 가 30 만 위안 에 달 했 고 여러 명의 스타 들 이 쇼 장 에 참 석 했 으 며 중국 천사 해 몽 요 가 넘 어 졌 다. 비 밀 이 중국 에서 빈번히 검색 어 에 오 르 면서 인기 가 많아 졌 고 비 밀 선 오프라인 매장 의 구조 도 더욱 빨 라 졌 다. 

그러나 비 밀 이 자 리 를 옮 겨 '섹시 카드' 를 계속 치 려 는 계획 은 결국 무산 되 었 다.2016 년 전후 에 네 이 웨 이 내외, 배 나 인 바나나 내, 기 일, 우 브 라 스, 소 근 양품 등 속옷 브랜드 에서 여성 의식 이 각성 한 속옷 시장 에서 무한 한 잠재력 을 보 여 주 었 다. 키 워드 는 '무 철권', '무 사이즈', '편안 함', '흔적 없 음' 이라는 '위 에 키' 속옷 을 출시 했다.이러한 브랜드 들 이 본토 에서 시장 을 선점 하면 서 '너 는 섹시 해 야 한다' 고 외 치 는 비 밀 스 러 움 이 자 연 스 럽 게 패퇴 했다. 
편안 한 속옷 은 과연 어떤 이유 로 부상 할 까?보편적 인 답 은 여성 의식의 각성 이다.고객 층 통계 에 따 르 면 '2021 여성 은 사이즈 가 없 는 속옷 백 서' 를 통 해 사이즈 가 없 는 속옷 의 주요 소비 층 은 높 은 지식 을 가 진 가 벼 운 세대 여성 들 로 여성 의식 이 높 고 '즐 거 운' 을 믿 으 며 섹시 함 보다 편안 함 을 중시한다 고 분석 했다. 그런데 사이즈 가 없 는 속옷 을 포함 한 편안 한 속옷, 핫 한 등 뒤 에는 정말 여성 의식 만 각성 한 것 일 까?속옷 자 체 를 다른 각도 로 분석 할 수 있 을 지도 모른다. 일반적으로 여성의 몸매 에 따라 전통 적 인 내의 에는 ABCDE 5 개의 컵 과 70 / 75 / 80 / 854 개의 밑바탕 이 있 는데, 이 경우 20 개의 사이즈 가 있 으 며, 같은 속옷 에는 각각 다른 색상 이 있 으 며, 흑백 피부 3 색 으로 계산 하면 한 벌 에 적어도 60 개의 SKU 가 있다. 이에 비해 편안 함 을 주 목 했 던 속옷 의 경우 사 이 즈 를 직접 발표 하거나 하나의 사이즈 가 있어 도 S / M / L 3 사 이 즈 를 기본 으로 제한 하 는 경우 가 많 습 니 다. 이렇게 해서 한 가지 색상 이 5 개 라 도 총 15 개의 SKU 는 전통 적 인 속옷 브랜드 가 직면 하 는 재고 축적 의 어려움 을 피 할 수 있 고 간접 적 으로 * * * 공간 을 확대 할 수 있 습 니 다. 

제품 의 연구 개발 과 혁신 에 있어 전통 적 인 속옷 은 레이스, 튜브 와 서로 다른 원단 과 부품 이 있 고 대량의 자금 과 시간 을 투자 하여 연구 개발 하고 제조 하 는 과정 에서 적어도 30 개의 공정 을 거 쳐 야 한다.이에 비해 한 조각 을 위주 로 하 는 편안 한 속옷 은 연구 와 개발 을 통 해 대량 기계 생산 이 가능 하고 생산 문턱 이 낮 아 비교적 낮은 비용 으로 신속하게 확장 할 수 있다. 또한, 소비자 체험 에 있어 서 전통 적 인 속옷 은 사이즈 와 디자인 이 다 르 지만 입 에 맞 추 지 못 하고 오프라인 체험 감 이 좋 지 않 아 소녀 스 럽 지 않 은 선 아래 속옷 을 입 어 보 는 어색 한 경험 을 거부 하 는 경향 이 있다.사이즈 가 없 는 속옷 을 대표 로 하 는 '편안 한 파이' 는 여성 들 이 자신 을 좋아 하 는 것 을 원칙 으로 하고 여성의 수 요 를 만족 시 키 는 방법 을 전공 하여 '시도 하기 싫어 하 는' 온라인 소비자 들 에 게 편 의 를 제공 함으로써 자신의 고객 층 을 개척 했다.

아이 미디어 컨설팅 의 한 시장 조사 에 따 르 면 중국 은 2020 년 76.6% 의 소비자 가 무 철권 속옷 을 선 호 하 는 것 으로 나 타 났 다.이 를 통 해 알 수 있 듯 이 여성 의식 각성 은 확실히 편안 한 속옷 이 유행 하 는 계기 이다. 전염병 상황 은 전자상거래 플랫폼 에 거주 하 는 신 흥 브랜드 의 발전 을 간접 적 으로 추진 했다. 그러나 이 사업 이 이렇게 뜨 거 워 졌 고 이런 종류의 속옷 자체 의 장점 도 없어 서 는 안 된다. 시장 점유 율 이 두각 을 나타 내 는 'Ubras 들' 에 의 해 차지 되 는 것 을 보면 예전 에 인기 가 많 았 던 중국 전통 속옷 브랜드 가 쉽게 포기 하지 않 을 것 이다.

저렴 한 가격 에 '중국 판 웨 이 밀' 도시 에서 모델 을 린 즈 링 에서 관 효 동 으로 바 꾸 자 브랜드 이미지 도 섹시 에서 실 용적 으로 바 뀌 었 다.고 급 스 러 운 층 에서 여성 의식 열풍 을 잡 고 일련의 여성 화 제 를 내 세 워 마 케 팅 을 하 는 동시에 시장 을 깊이 파고 들 어 여러 브랜드 의 행렬 을 만 들 었 다. 그 중에서 브랜드 가 있 으 면 Ubras 와 직접 비교 해 야 한다.

중국 방직 경제 정보 망 에 따 르 면 2014 - 2019 년 6 년 동안 중국 속옷 업계 의 시장 규 모 는 2250 억 위안 에서 4617 억 위안 으로 1.05 배 증가 했다.'중국 의 류 업계 의 마지막 케이크' 라 고 불 리 는 이 시장 에서 신 구 속옷 브랜드 의 경쟁 은 이제 막 시작 되 었 다.