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리 닝 의 상반기 예상 순익 은 18 억 위안 으로 동기 대비 163% 를 넘 어 섰 다

2021/6/28 16:06:00 0

본토 유명 스포츠 브랜드 -회사 명(이하 약칭 "리 닝")최근 실적 예고 에 따 르 면 올 상반기 모회사 에 소 속 될 예정 인 경상 이익 은 18 억 위안 을 넘 어 설 것 으로 예상 되 며, 작년 같은 기간 6 억 8300 만 위안 에 비해 증가폭 은 163% 를 넘 어 설 것 으로 예상 된다.　　

리 닝 은 보고 기간 내 실적 변동 의 원인 에 대해 소득 증가 가 60% 를 넘 고 경영 이윤율 이 지속 적 으로 개선 되 었 기 때 문 이 라 고 설명 했다.　　

업계 에 서 는 리 닝 의 제품 파워 가 국내 일류 이 고 나이 키, 아 디 와 맞 설 수 있다 고 주장 한다. 국산품 의 실력 이 강 세 를 보일 때 국산 대 체 는 자 연 스 러 운 과정 이자 그 실적 의 성장 이 거 스 를 수 없 는 긴 논리 이다.　　

중신 건 투 증권 분석가 예 악이 는 리 닝 회사 의 수익 개선 이 기대 이상 의 몇 가지 원인 이 있 을 것 이 라 고 밝 혔 다. 하 나 는 '신 면' 사건 에서 토 종 의 류 브랜드 가 4 - 6 월 에 단말기 판매 가 신속히 증가 한 것 이다.둘째, 올해 3 월 에 리 닝 회사 가 쇼 전 을 체결 하여 리 닝 운동 트 렌 드 제품 의 전 세계 모델 이 되 었 다. 스 트 리밍 모델 은 판매 의 지속 적 인 성장 을 추진 했다. 셋째, 단말 할인 율 이 향상 되 었 고 영업 이윤율 이 지속 적 으로 개선 되 었 다.　　

예 악 의 경우 전통 적 인 전문 스포츠 시리즈 와 달리 2018 년 부터 리 닝 은 '국 조' 열풍 에 맞 춰 중국 리 닝 브랜드 를 출시 했 고 트 렌 드 스포츠 의 류 제작, 크로스 오 버 협력, 파리 패션 위 크 참가, 특색 있 는 매장 개설 등 방식 으로 국산품 중국 리 닝 의 판 매 를 실시 하여 중국 리 닝 고급 스포츠 브랜드 의 이미 지 를 성공 적 으로 만 들 었 다.2021 년 3 월 에 쇼 전 을 체결 하여 리 닝 트 렌 드 제품 의 글로벌 모델 이 되 었 다.이 기간 에 리 닝 주 브랜드 (대형 상품) 는 아직도 전문 운동 을 포 지 셔 닝 하고 기술 연구 와 개발 을 통 해 제품 의 품질 과 평 가 를 향상 시 켰 다. 예 를 들 어 2019 년 에 최신 자주 적 혁신 완 진 과학기술 인 리 닝 완 탄 과학기술 플랫폼 을 발표 했다.2020 년 리 닝 은 '리 닝 완 (弜弜)' 의 충격 완화 기술 시스템 을 발표 하고 새로운 전문 마라톤 제품 인 무 영 탄 속 런닝 화 를 출시 했다.　　

예 악 에 서 는 리 닝 산하 신발 제품 의 디자인 스타일 이 더욱 다양 해 지고 경쟁 제품 에 비해 더욱 넓 은 제품 스타일 의 행렬 을 갖 추고 있다.리 닝 의 신발 제품 은 클래식 한 복고 스포츠 스타일, 패션 과 실 용적 인 결합 을 경 의 를 표 하 는 전문 스포츠 스타일, 세련 된 스타일 링 의 트 렌 드 캐 주 얼 스타일 을 가지 고 있어 경쟁 제품 보다 더욱 넓 은 스타일 의 행렬 을 가진다.최근 몇 년 동안 리 닝 운동 기술 의 지속 적 인 발전 에 힘 입 어 중국 리 닝 신발 의 과학 기술 함량 은 일반 스포츠 패션 브랜드 보다 높 아 더욱 좋 은 착용 체험 을 가 져 왔 다.최근 몇 년 동안 리 닝 운동 기술 의 지속 적 인 발전 에 힘 입 어 중국 리 닝 신발 의 과학 기술 함량 은 일반 스포츠 패션 브랜드 보다 높 아 더욱 좋 은 착용 체험 을 가 져 왔 다.이 특징 은 중국 리 닝 의 전문 운동화 에 많이 나타난다. 예 를 들 어 중국 리 닝 의 레 인 저 CRC 런닝 화 는 전체 손바닥 이 19003 mm 인 테 크 놀 로 지 를 탑재 하고 트 렌 드 패션 의 외관 디자인 과 강 한 운동 성능 을 겸비 하여 소비자 들 이 일상생활 과 운동 두 가지 장면 에 대한 수 요 를 만족 시 킬 수 있다.　　

관찰 결과 에 따 르 면 중국 리 닝 신발 류 제품 의 가격 대 는 비교적 높 은 수준 에 있다. 티몰 플랫폼 의 경우 중국 리 닝 신발 류 제품 의 소매가격 은 400 - 1500 위안 / 더 블 로 평균 가격 은 약 900 - 1000 위안 / 더 블 이 고 가격 대 는 컨 버스, 반 스 보다 높 으 며 평균 판매 가격 은 FILAFUSION 보다 높 으 며 세 잎 클로버 계열 과 비슷 하 다.그러나 리 닝 신발 제품 중 현대 패션 스타일 과 혁신 디자인 스타일 의 제품 가격 대 와 평균 가격 이 더욱 높다.　　

이 동시에 중국 요 소 를 포함 한 중국 리 닝 의 류 는 소비자 들 의 인정 을 받 았 고 판 매 량 과 판매 가격 은 모두 더욱 높 은 순위 에 있다.맨투맨 의 경우 예 를 들 어 예 를 들 어 중국 리 닝 공식 매장 에서 총 판 매 량 10 위 권 에 들 어간 제품 중 7 개 는 중국 특색 요 소 를 포함 한 것 이 고 이 7 개 제품 중 5 개 제품 의 가격 수준 이 맨투맨 평균 가격 보다 높 은 것 은 소비자 들 이 이러한 '트 렌 드' 디자인 을 인정 하고 프리미엄 을 지불 하 겠 다 는 뜻 이다.　　

예 러 는 월 판 매 량 (2021 년 4 월) 10 위 권 의 FILAFUSION, 세 잎 클로버, 중국 리 닝 과 중국 요 소 를 포함 한 리 닝 맨투맨 에 비해 중국 리 닝 의 맨투맨 은 가격 이 비교적 높 은 상황 에서 도 좋 은 판매 효 과 를 거 두 었 다 고 솔직하게 말 했다.월 판 매 량 10 위 안에 중국 요 소 를 포함 한 중국 리 닝 웨 어 역시 가격 을 다른 스포츠 패션 브랜드 보다 높 게 책 정 한 토대 에서 좋 은 판 매 량 을 이 루 었 다. 이 는 소비자 들 이 중국 리 닝 이 제품 디자인 에 중국 문화 요 소 를 융합 한 것 에 대해 상당 한 인정 을 받 았 음 을 나타 낸다.

업계 관계자 들 은 리 닝 브랜드 의 혁신 적 인 변 화 를 추구 하 는 유전 자 는 중국 리 닝 시 리 즈 를 발굴 하 는 토대 라 고 밝 혔 다. 2010 년 에 처음으로 브랜드 의 젊 음 화 를 재 구축 하 는 전략 을 제 기 했 을 때 부터 젊 은 소비자 들 을 따라 잡 고 신 흥 스포츠 세분 시장 에 진출 하 는 것 이 리 닝 브랜드 의 재 구축 의 중요 한 돌파 방향 이 되 었 다.　　

왕 가 민 서남 증권 연구원앞서 스포츠 브랜드 의 브랜드 파워 는 주로 제품, 마 케 팅, 채널 등 세 가지 요소 에 의 해 구축 된다 고 언급 했다.한편, 제품 파워 와 마 케 팅 능력 의 향상 에 따라 리 닝 회사 의 브랜드 파워 가 지속 적 으로 향상 되면 서 리 닝 브랜드 가 미래 에 높 은 고객 유 로 를 차지 하고 소비자 들 이 상대 적 으로 경쟁 우 위 를 가진다.　　

관찰 한 결과 리 닝 회사 의 마 케 팅 장점 은 주로 몇 가지 측면 에 나타난다. 첫째, 창시자 가 대표 하 는 스포츠 정신과 브랜드 가치 가 서로 연결 되 고 다른 내부 스포츠 브랜드 에 비해 차별 화 된 마 케 팅 장점 을 가진다. 프 레 방 단 이 초기 에 NIKE 에 게 준 마 케 팅 비교 우위 와 유사 하 다.둘째, NBA 스타, 올림픽 금메달 팀 의 핵심 초점 전략 에 중점 을 두 고 회사 의 마 케 팅 자원 을 투입 하여 생산 하 는 효율 이 비교적 높다.　　

그 밖 에 제품 은 성공 적 인 마 케 팅 의 초석 이다. 리 닝 회사 의 제품 장점 은 주로 우수한 제품 디자인 과 이미 교체 되 는 운동화 체계 에 나타난다. 첫째, 회사 의 제품 이 여러 번 국제 디자인 대상 을 받 았 고 제품 은 운동화 권 에서 인 정 받 는 수준 이 높다.둘째, 리 닝 은 전 세계 에서 몇 안 되 는 운동 기술 의 계열 화, 운동 종목 의 계열 화, 운동선수 의 계열 화 를 실현 할 수 있 는 운동 브랜드 이다.셋째, 회사 역사가 남 긴 훌륭 한 디자인 이자 소중 한 자원 이다. 일부 우수한 디자인 의 슈 즈 는 복 각 (2020 년 초 러 셀 이 2012 / 13 시즌 에 출시 된 wow 1 을 통 해 지속 적 으로 브랜드 가 치 를 높 일 전망 이다).

　　왕 가 민 은 의 류 기업 의 규모 성장 은 주로 채널 확장 과 같은 가게 에서 이 루어 진 것 이 라 고 주장 했다.새로 개업 한 가게 가 가 져 온 출하 액 의 증 가 는 의 류 기업 의 가장 주요 한 성장 동력 이다. 채널 개혁 의 강도 가 비교적 큰 요 소 를 제외 하고 예 를 들 어 가게 이미지 의 업그레이드, 영업 면적 의 대폭 확장, 제품 력 의 개선 이 뚜렷 하고 한 가게 의 판매 액 의 증가 속 도 는 비교적 안정 적 이다.다른 구동 요 소 는 경영 직 영 업무 모델 전환 이 가 져 온 단기 적 이 고 수입 증가, 온라인 추세 에서 의 직 영 전자상거래 수입 의 증 가 를 포함한다.　　

동종 업계 의 경쟁 상대 에 비해 리 닝 회 사 는 점포 수, 가게 효과 와 이윤율 에 있어 공간 을 향상 시 키 고 중기 성장 공간 이 존재 하 며 성장 논 리 는 경영 데이터 개선 을 통 해 지속 적 으로 검증 된다.매장 수 를 보면 대기업 수 는 두부 업 체 에 비해 확장 공간 이 있다.만약 에 중국 리 닝 제품 라인 이 성숙 한 후에 독립 매장 을 추가 하면 매장 수 는 KAPP A, adidasclassic, FILA 와 충분 한 공간 이 있 습 니 다.가게 면적 의 평 화 롭 고 효과 적 인 향상 을 통 해 회 사 는 한 가게 의 매출 에 있어 남북 구 와 수직 역사 데이터 에 비해 전체적인 가게 효 과 는 동종 업계 의 횡적 비교 에 있어 진보 적 인 공간 을 가진다.리 닝 은 같은 제대 경쟁 브랜드 에 비해 영업 이익률, 순 금 리 에 서 는 다소 차이 가 있다.주요 브랜드 에 초점 을 맞 추고 제품 의 힘 을 향상 시 키 며 채널 관리 효율 을 높 인 후에 회사 후기 경영 실적 은 공간 을 향상 시 킬 수 있다.　　

장기 적 으로 보면 왕 가 민 은 국내 운동복 업 계 는 의 류 경기 코스 에 속 하고 업계 천장 이 높다 고 판단 했다. 먼저, 스포츠 는 방직 업계 에서 가장 큰 시가 회사 가 탄생 하기 쉬 운 분야 중 하나 로 전 세계 20 위 권 의 의 류 회사 체육 류 가 1 / 3 을 차지한다.그 다음으로 스포츠 산업의 장기 적 인 천장 이 높 고 운동 화 는 1 인당 연간 소비 가 선진 국 의 10% - 30% 에 불과 하 다.또한 운동 업계 의 개성화 발전 단계 에 성숙 운동 시장 은 전 세계 에서 두 가지 브랜드 가 차지 하 는 비례 가 낮 고 차별 화 된 경 쟁 력 을 가 진 국내 브랜드 가 아직도 돌파 할 가능성 이 있다.