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李寧の上半期の純利益は18億元で、同163%を超えた。

2021/6/28 16:06:00 0

本土で有名なスポーツブランド――李寧有限公司（以下、「李寧」という。)最近の業績予告を発表しました。今年上半期は親会社に帰属すると予想されていますが、利益は18億元を下回らず、前年同期の6.83億元に比べて、伸び率は163%を超えています。　　

報告期間内の業績変動の原因について、李寧氏は収入の伸びが60%を超えたことと経営利益率が持続的に改善されたことによると説明した。　　

業界関係者は、李寧の製品力は国内一流で、ナイキ、阿迪と対抗できます。国産品の実力が強い時に、国産の代替は自然な過程であり、その業績の伸びが不可逆的な長いロジックでもあります。　　

中信建投証券アナリストの葉楽李宁会社の収益改善が予想されるいくつかの理由があります。第二に、今年3月に李寧会社は肖戦を契約して李寧スポーツトレンド商品の全世界の代弁者になりました。トップストリームの支持で販売の持続的な成長を推進しています。　　

葉楽から見れば、伝統的な専門スポーツシリーズと違って、2018年から李寧は「国潮」ブームに対して中国李寧ブランドを発売し、ファッション服装の製造、国境を越えた協力、パリファッションウィークに参加し、特色のある店舗の開設などの方式で国産品の中国李寧の販売を展開し、中国李寧ハイエンドスポーツブランドのイメージを形成することに成功しました。2021年3月、肖戦を契約して李寧潮流製品のグローバル代弁者になりました。この期間中、李寧主ブランド（大商品）は依然として専門運動を位置づけており、技術研究開発を通じて製品の品質と口コミを高めています。例えば、2019年に、最新の自主革新緩震科学技術を発表します。2020年に李寧は「李寧弜」を発表して衝撃を軽減して技術システムを弾き返して、そして新しい専門マラソン製品を発売します。　　

葉楽から見ると、李寧傘下の靴類のデザインスタイルは更に多様化しており、競合品よりもっと広い製品スタイルのマトリックスを備えています。李寧の靴類の製品はクラシックな復古運動モデル、ファッションと実用的な結合の専門スポーツモデル、造型の前衛的なファッションレジャーモデルを持っています。競合品よりもっと広いスタイルのマトリックスを備えています。近年の李寧運動科学技術の持続的な進歩から利益を得て、中国李寧靴の科学技術の含有量は普通の運動ファッションブランドより高くて、より優れた服装体験を持ってきます。近年の李寧運動科学技術の持続的な進歩から利益を得て、中国李寧靴の科学技術の含有量は普通の運動ファッションブランドより高くて、より優れた服装体験を持ってきます。この特徴は中国李寧の専門運動靴に多く現れています。例えば、中国李寧の侠客CRCランニングシューズは全掌技術を搭載しています。ファッションの外観デザインと強い運動性能を両立させて、消費者の日常と運動の二つのシーンのニーズを満たすことができます。　　

観察してみると、中国李寧靴類の製品は価格帯がより高い水準にあり、天猫プラットフォームを例にとって、中国李寧靴類の小売価格は400-1500元/双で、平均価格は約900-100元/双で、価格帯は匡威、Vansより高く、平均価格はFILAFSIONより高く、三つ葉草系列と似ています。しかし、李寧靴類の製品の中では現代的なファッションスタイルと革新的なデザインスタイルの製品の価格帯と平均価格がもっと高いです。　　

同時に、中国の要素を含む中国李寧服飾は消費者の認可を受け、販売量と販売価格はいずれもより高い序列にある。衛衣を例にして、葉楽は紹介しています。中国李寧のオフィシャルストアの中で総販売量のトップ10の製品の中に、7つは中国の特色要素を含んでいます。そして、この7つの製品の中で、5つの価格水準が衛衣の平均価格より高いということは、消費者がこの「国潮」のデザインを認め、しかもそのためにプレミアムを支払うということです。　　

葉楽は、月間販売（2021年4月）のベスト10のFILAFSION、三葉草、中国李寧及び中国の元素を含む中国李寧衛衣を比較して、中国李寧の衛衣は価格が高い状況下で依然として良い販売効果を得ていますと告白しました。月の販売量のトップ10は中国の元素を含む中国李寧衛衣も定価が他のスポーツファッションブランドより高い上に、同様に比較的良い販売結果を実現しました。

業界関係者によると、李寧ブランドの革新の変貌を求める遺伝子は中国李寧シリーズの基礎を発掘することであり、2010年に初めてブランドの若年化・再生戦略を提出して以来、若い消費者グループに続き、新興運動の細分化市場に切り込むことが李寧ブランドの再生の重要な方向となっている。　　

西南証券研究員王佳敏スポーツブランドのブランド力は主に製品、マーケティング、ルートの三つの要素から構築されると述べました。製品力とマーケティング力のアップグレードの下で、李寧会社のブランド力は持続的に向上し、李寧ブランドは未来の高客流ルート、消費者の人々に比較的競争優位を備えています。　　

観察してみると、李寧会社のマーケティング優勢は主にいくつかの方面に現れています。一つは創始者の代表的なスポーツ精神とブランド価値がつながっています。他の国内資本運動ブランドと比べて差があります。第二に、重点的にNBAのスターを投資し、オリンピックの金メダルチームの核心フォーカス戦略は会社のマーケティング資源を投入して生産効率が高いです。　　

また、製品は成功的なマーケティングの基礎であり、李寧会社の製品優勢は主に優れた製品設計及び反復的な靴体系に体現されています。第二に、李寧は世界有数のスポーツ科学技術のシリーズ化、スポーツプロジェクトのシリーズ化、スポーツ選手のシリーズ化を実現するスポーツブランドです。第三に、会社の歴史が残した優秀なデザインも貴重な資源であり、一部の優秀なデザインの靴のモデルは復刻（2020年初めにセルラーの足を2012/13シーズンに発売されたwow 1が注目されています）を通じてブランド価値を増加させ続けます。

　　王佳敏さんは服装企業の規模の増加は主にルートの拡張と同店の向上から来ていると思います。新規開店による出荷額の増加はアパレル企業の最も主要な成長力であり、ルート改革の大きな要素を除いて、店舗イメージのアップグレード、営業面積の大幅な拡大、製品力の改善が明らかであり、単店売上高の増加速度は一般的により穏健である。その他の駆動要因は直営業務モデルの転換による短期の収入増加、オンライントレンドにおける直営エレクトビジネスの収入の増加を含む。　　

同業者の競争相手と比べて、李寧会社は店舗数、店舗効果及び利潤率の面において空間を向上させ、中間成長空間を確保し、且つ成長ロジックは経営データの改善を通じて継続的に検証している。店の数から見ると、会社の大型商品店の数は頭の企業に比べてまだ開拓空間があります。もし中国李寧の製品ラインが成熟したら、独立店舗を増やします。店舗数はKAPPA、adidasclassic、FILAに対して十分な空間があります。店舗面積の平和効果の向上によって、単店売上高は南北区と縦歴史データに分けられています。店舗全体の効果は同業者の横方向に比べて向上しています。李寧会社は同じチームの競争ブランドと比べて営業利益率、純利率にまだ一定の差があります。メインブランドに焦点を合わせ、製品力を向上させ、ルート管理効率を向上させた後、会社の後期の経営態度はまだ空間を向上させます。　　

長期的に見て、王佳敏さんは国内のスポーツシューズ業界はアパレル類の高い景気コースに属し、業界の天井が高いと判断しました。まず、スポーツは紡績服業界の一番誕生しやすい市場価値会社の分野の一つで、世界トップ20の市場価値のアパレル会社のスポーツ部門は1/3を占めています。第二に、スポーツ産業の長期天井は高く、運動靴と服は一人当たり年間消費は先進国の10%-30%だけです。また、スポーツ業界の個人化発展段階では、成熟したスポーツ市場の世界トップ2ブランドの比率はより低く、差異化競争力を備えた国内ブランドは依然としてその範囲を突破する可能性がある。