현장 탐방 곤 정저 우, 시안 H & M 점 현황, 풍파 속 에서 얼마나 변 했 나?

H & M 이 신장 목화 솜 을 만 지 는 것 에 대해 화제 가 되 고 있다. 이 성명 은 "신장 지역 의 의 의 류 공장 과 의 협력 을 금지 하고 제품 의 구 매 를 취소 하 는 것" 이 라 고 밝 혀 네티즌 들 사이 에서 화제 가 되 고 있다.

이 어 1 시간 만 에 H & M 을 모델 로 활동 한 연예인 황 헌, 빅토리아 는 현재 H & M 브랜드 와 어떠한 협력 관계 도 없다 고 밝 혔 다.

불완전한 통계 에 따 르 면 지금까지 황 훤, 왕 이 보, 양멱, 천 새, 진혁신, 주동 우 등 여러 명의 중국 연예인 들 이 H & M, 아 디 다스, 나이 키, 컨 버스, 유 니 클 로, 버 블 리 등 여러 외국 브랜드 와 의 모든 합작 을 중단 하 겠 다 고 발표 했다.

타 오 바 오, 티몰, 징 동, 콜라 보 등 전자상거래 플랫폼 에서 H & M 상품 이 내 려 와 관련 아 이 를 찾 지 못 한 것 으로 나 타 났 습 니 다.

대중 평가, 홍 서 등 플랫폼 에서 'H & M' 키 워드 를 검색 하면 제품 정보 가 나 오지 않 습 니 다.

바 이 두 지도, 고 덕 지도 등 다양한 앱 은 H & M 매장 을 차단 하고 해당 지점 의 결 과 를 찾 지 못 했다.

이 밖 에 화 웨 이, 샤 오미 등 여러 가지 모 바 일 앱 시장 에서 도 관련 결 과 를 찾 지 못 했다.

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하지만 이 뿐만 이 아니다. 신장 면 화 를 거부 하 는 브랜드 는 H & M 뿐만 아니 라 나이 키, 유 니 클 로, GAP 등 브랜드 도 있다.이 많은 브랜드 들 이 신장 면 화 를 거부 한 뒤 에는 모두 BCI 조직 (스위스 양호 목화 발전 협회) 과 관련 이 있다.

이 BCI 조직 은 도대체 뭘 까요?쉽게 말하자면 하나의 기준 이다. 회원 들 이 반드시 '합격', '표준' 이 라 고 생각 하 는 면 화 를 사용 해 야 지만 팻말 에 BCI 표 지 를 찍 을 수 있다. 마치 의 류 업 체 가 BCI 표 지 를 사용 한 후에 '자신의 면 이 정통 하 다' 고 표시 하 는 것 같다.

원래 이것 은 '면화 표준 인증' 의 민간 조직 일 뿐 인 데 BCI 가 무슨 미 친 짓 을 하 는 지 모 르 고 중국 소비자 의 한 계 를 건 드 렸 다.BCI 는 2020 년 10 월 신장 지역 에 '강제 노동' 과 기타 '인권 침해' 현상 이 존재 한다 고 밝 힌 바 있 으 며, 2021 년 3 월 신장 지역 에서 허가증 발급 을 일시 정지 하기 로 결정 했다 고 밝 힌 바 있다.

실제로 신장 면화 의 생산 은 이미 자동화 에 들 어 갔 고, BCI 는 신장 지역 에 '강제 노동' 과 '인권 침해' 라 는 말 이 존재 한 다 는 것 은 더욱 말 도 안 된다.

현재 H & M 의 입 소문 이 악 화 됨 에 따라 브랜드 이미지 가 큰 타격 을 입 었 고 이 긴 상업 망 은 오프라인 매장 의 경영 상황 에 대해 정저 우, 시안 두 곳 에서 각각 현장 조 사 를 실시 했다.

01 정저 우, 서안

'H & M 신장 목화 불매' 사건 이 발 효 된 후 이 긴 상권 기 자 는 3 월 26 일 정저 우 에 위치 한 희 지 항, 만상 성, YOYO PARK, 국제무역 360 광장 과 서안 의 용수 인상 성, 대명 궁 완 다, 희 지 항, 금 사 국제 쇼핑 센터 의 H & M 점 포 를 방문 했다.

통계 에 따 르 면 정저 우 에는 모두 6 개의 H & M 점포 가 있 고 시안 에는 모두 11 개의 H & M 점포 가 있 으 며 현재 오프라인 매장 은 모두 정상 적 인 영업 상태 에 있 으 며 관련 알림 이나 알림 이 없다.

정저 우.

H & M 희 지 항 점 포 를 예 로 들 면 이 점 포 는 매장 내 에서 모두 3 층 인 1F - 3F 를 차지 했다.이 긴 쇼핑 몰 기 자 는 오전 10 시 30 분 쯤 매장 에 도착 해 매장 내 고객 수 를 합 쳐 5 개 를 넘 지 않 았 다. 평소 복 닥 거 리 는 매장 내 모습 에 비하 면 쓸쓸 했다.

H & M 환상 적 인 가게 도 마찬가지 로 백화점 2F, 3F 의 자 리 를 차지 했다.가게 안에 몇 명의 고객 을 제외 하고 한 명의 보안 요원 과 한 명의 구 매 안내 만 보인다.몇 명의 고객 들 도 판 촉 상품 을 훑 어보 고 는 급히 떠 났 다.구 매 안내 도 예전 의 열정 이 없 었 고 침묵 하 며 고 개 를 숙 이 고 일 을 했 을 뿐 보안 과 아무런 소통 도 없 었 고 가게 안에 활기 가 없 었 다.

H & M 대명 궁 완 다 점 의 상황 이 가장 뚜렷 하 다. 가게 전 체 를 둘 러 보 니 고객 한 명 만 보 였 지만 점원 한 명 을 보지 못 했다.비록 시간 대 를 사람 유 동량 이 비교적 많은 11: 00 - 15: 00 으로 선 정 했 지만 전체 가게 의 승객 유 동량 상황 은 아침 에 영업 을 시작 할 때 부터 변화 가 없 었 고 가게 안의 승객 유 동량 은 매우 적 었 다.

용머리 인상 성의 H & M 매장 에는 두 명의 고객 만 있 고 커 다란 가게 가 더욱 넓 어 보인다.

김 사 인터내셔널 에 위치 한 H & M 점포 에는 약 5 명의 고객 이 있 고 학생 같은 젊은이 들 이 있 으 며 결제 장 에서 도 계산 하 는 고객 이 있 는 것 을 발견 하지 못 했다.

이상 망 방문 을 통 해 8 개의 H & M 을 관찰 한 결과 똑 같은 문 제 를 발 견 했 습 니 다. 가게 에 들 어간 고객 들 은 대부분이 중장 년 소비자 이 고 젊 은 소비자 가 거의 없습니다.나이 가 조금 들 어 가게 에서 막 나 온 두 고객 에 게 물 었 더 니 확실히 잘 모 르 겠 고 그냥 돌아 다 니 면서 봄옷 바 지 를 보 니 마땅 한 것 이 없 는 것 을 발견 하고 떠 났 다.

기 고 를 마 칠 때 까지 H & M 사건 이 발효 되 고 있 고 중국 소비자 들 도 굳 게 악 의 를 품 고 '빨리 문 을 닫 아 달라' 고 외 쳤 다.이날 균형 을 잃 기 시 작 했 을 때, 다른 한 쪽 이 역 주 행 을 하고 있다 는 뜻 이 고, 떠 오 르 는 브랜드 는 바로 중국의 국산 브랜드 다.

02 해외 브랜드 "전복"

국산 브랜드 의 굴기

국산 의 류 브랜드 하면, 당신 의 머 릿 속 에는 꽃 이 만발 한 삼 마 가 자동 적 으로 떠 오 릅 니까? 아니면 '남자 의 옷장' 해 란 의 집 '입 니까?' 단 목 * 구경 하 는 '메 테 스 본 웨 이 입 니까?

국산품 패션 브랜드 에 대해 잘 알 고 있다 면 오산 이다.이러한 국산품 의 빛 을 정확히 가 리 려 면, 신 세 를 정확히 하 는 것 이 중요 하 다.

Me & City

Me & City 는 유 웬 의 폭발 적 인 모델 사진 으로 소비자 들 의 마음 을 사로 잡 는 데 성공 해 본 격 적 으로 눈 도장 을 찍 었 다.

옷 은 재단 이 깔끔 하고 고 급 스 러 우 며 한 벌 한 벌 에 고 급 스 러 움 을 드 러 내 고 있다.그러나 미 앤 시 티 가 미 테 스 본 웨 이 가 운영 하 는 브랜드 라 는 것 은 상상 도 못 했다.그래, 바로 그 흔 한 길 을 걷 지 않 는 메 테 스 본 웨 이 야.

모 & 코

MO & CO 는 중국 패션 계 의 발판 중 하나 로 서 스타 권 의 '단골' 로 서 '쿨 걸' 의 상징적 인 스타일 로 시장 에 진출 해 왔 다.반항 적 이 고 경쾌 하 며 활발 하고 섹시 한... 스타일 마다 각기 다른 개성 을 가 진 '쿨'.맞 아, 이것 도 실속 있 는 국산품 브랜드 야.

주목 할 점 은 모 앤 코 가 일찌감치 글로벌 시장 에 야심 을 두 고 있다 는 점 이다.2016 년 말 현재 MO & CO 는 전 세계 에 18 개의 구역 을 배치 했다.2018 년 에 MO & CO 는 런던 패션 권 에 들 어 갔 고 전체 면적 은 약 92 평방미터 에 달 하 는 플래그 십 스토어 는 프랑스 런던 의 고급 보행자 거리 에 도착 하여 국제 소비자 들 의 사랑 을 받 았 다.그리고 국내의 발전 도 손 색 이 없다. 2016 년 에 매출 액 은 무려 24 억 위안 에 달 했 고 현재 1000 개 이상 의 가게 가 전국 에 분포 되 었 다.

Dazzle

데 이 즈 즈 즈 는 이 태 리 풍의 패션 브랜드 로 들 으 면 유럽 의 국제 적 인 대형 브랜드 인 것 처럼 들 리 지만 명실상부 한 국산 브랜드 이다.이 브랜드 는 2002 년 에 설립 되 었 는데, 그 당시 에는 시골 귀부 풍 이 가득 했다.언제 부 턴 가 Dazzle 은 기습 을 감 행 했 고, 묵묵히 트 렌 디 한 사람 이 되 어 모 두 를 놀 라 게 했다.

Dazzle 의 화려 한 변신 은 수많은 팬 들 의 마음 을 사로 잡 았 고 각종 스타 들 의 사랑 을 받 았 으 며 연예 계 의 인기 스타 가 되 었 다.사복, 스 트 리 트, 영화, 드라마, 의상 등... 각종 스타일 의 온라인, 체크, 프린트, 레이스, 자수 등 각종 '대담' 요 소 를 넣 고 짙 은 색채 와 강 한 대 비 를 하 는 동시에 인체 의 라인 을 잘 표현 하고 비교 도 잘 한다.

(과학 보급, Dazzle 여성복 은 모두 세 개의 의 류 라인 이 있 는데 고 급 스 럽 고 럭 셔 리 한 세 가지 핸드 메 이 드 DIAMOND DaZZZZZLE, 독립 적 이 고 세련 된 DaZZZZZLE, 그리고 판 타지 적 이 고 복고 적 인 젊 은 패션 브랜드 d 'zzit) 입 니 다.

예전 에 촌 스 럽 고 못 생 겼 던 Low 의 오래된 국산품 들 이 지금 은 모두 패션 의 달인 이 되 었 고 우리 가 국산품 브랜드 에 대한 인식 을 새롭게 바 꾸 었 다.국산 의 류 브랜드 가 발전 함 에 따라 태평 새, 오 세 리, 아담 당, 오르도스, 칠 마리 늑대 등 을 포함 한 토 종 여성복 브랜드 가 중국 의 류 시장, 심지어 국제 시장 에서 자 리 를 잡 았 다.

03 국산품 은 왜 갈수 록 뜨 거 워 집 니까?

외국 브랜드 가 점점 쇠퇴 하고 국산 브랜드 가 점점 유행 하면 서 이런 현상 이 점점 뚜렷 해 지 는데 도대체 왜 일 까?

제품 자체 의 강점 조건 을 제외 하고 전체적으로 보면 중국 이 전체 국제 의 류 소매 업계 에서 차지 하 는 시장 점유 율 이 너무 높다.의 연구 보고서 에 따 르 면 중국 은 이미 국제 의 류 브랜드 의 중요 한 시장 이 되 었 다. 관련 회사 의 재무 보고 에 따 르 면 중국 내륙 은 H & M 의 전 세계 매출 에서 약 6% - 7% 를 차지 하고 NIKE 의 전 세계 매출 에서 약 20% 를 차지한다.

H & M 사건 이전에 많은 교훈 이 있 었 고 마지막 에는 참담 한 결말 로 끝났다.지금까지 국내 에서 도 그 에 대한 금지 가 풀 리 지 않 았 고 전자상거래 플랫폼 에서 'D & G', '두 가 반 나' 등 관련 단 어 를 검색 하면 화면 이 비어 있 습 니 다.

많은 업계 인사 들 은 의 류 는 과학기술 제품, 복식 등 선택 가능 한 소비 품 과 달리 대체 성 이 매우 강하 다 고 주장 한다. 사건 이 계속 발효 되면 복식 시장 현재 의 구조 에 어느 정도 변화 가 생 길 수 있다.

어떤 브랜드 든 소비자 에 대한 감정 존중 이 가장 중요 하 다. 그래 야 소비자 의 신뢰 와 신뢰 를 얻 고 가치관 의 인정 을 받 을 수 있다.브랜드 측 이 실적 만 을 생각한다 면 소비자 와 더 이상 가치관 과 감정 적 연결 을 이 룰 수 없다.'중국 돈 을 벌 어 중국의 그릇 을 깨 뜨 린 다' 는 행 위 는 중국 어느 소비자 도 용납 할 수 없 는 행동 이다.

그래서 어쨌든 H & M 은 자신의 나 쁜 행동 에 대한 대 가 를 치 르 고 나 쁜 결말 을 위해 돈 을 지불해 야 한다.