Visite Sur Place 丨 Situation Actuelle Des Magasins H & M À Zhengzhou Et Xi’An, Géométrie Variable Sous Le Vent?

Récemment, le sujet du coton Xinjiang de H & M Ceramics est devenu une recherche chaude, a déclaré une déclaration dans laquelle il a publié: « interdire la coopération avec les usines de vêtements dans la région du Xinjiang, et annuler l'achat de produits », ce qui a déclenché des discussions en ligne.

Par la suite, les artistes Huang Xuan et Song Qian, qui ont parlé au nom de H & M, ont publié des déclarations pertinentes indiquant qu’il n’y avait pas de partenariat avec la marque H & M.

Selon des statistiques incomplètes, Huang Xuan, Wang Yibo, Yang Mi, Yi Shun Qianxi, Chen yixun, Zhou Dongyu et d'autres artistes chinois ont annoncé intensivement la fin de toute coopération avec h & M, Adidas, nike, converse, Uniqlo, bobberry et d'autres marques étrangères.

Taobao, tmall, JD, pingduo et d'autres plateformes de commerce électronique hors des étagères h & M marchandises, la recherche n'a pas trouvé de bébé pertinent.

Les commentaires du public, le petit livre rouge et d'autres plateformes de recherche de mots clés "h & M" n'ont pas d'affichage d'information sur le produit.

Baidu Map, gaode Map et d'autres applications bloquent les magasins h & M, aucun résultat de recherche n'a été trouvé.

En outre, Huawei, xiaomi et d'autres marchés d'applications mobiles n'ont pas trouvé de résultats pertinents.

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Mais les choses vont bien au - delà de cela. Les marques qui résistent au coton Xinjiang ne sont pas seulement h & M, mais aussi Nike, Uniqlo, GAP et d'autres marques.Derrière le boycott du coton Xinjiang par ces nombreuses marques se trouve l'Organisation BCI (Association suisse pour le développement du coton).

Qu'est - ce que cette organisation BCI?En termes simples, il s'agit d'une norme selon laquelle les membres doivent utiliser le coton qu'ils considèrent comme « qualifié » et « standard » pour apposer le logo BCI sur les étiquettes, comme si les fabricants de vêtements utilisaient le logo BCI pour indiquer « leur propre coton est authentique ».

À l'origine, il s'agissait d'une « norme de certification du coton » des organisations non gouvernementales, mais je ne sais pas ce que BCI est devenu fou, en violation des résultats des consommateurs chinois.En octobre 2020, BCI a fait état de « travail forcé» et d’autres « violations des droits de l’homme» au Xinjiang et, en mars 2021, a annoncé sa décision de suspendre l’octroi de licences au Xinjiang.

En fait, la production de coton au Xinjiang est déjà entrée dans l'automatisation, et les commentaires de BCI sur l'existence d'un « travail forcé » et de « violations des droits de l'homme » dans la région du Xinjiang sont sans fondement.

Aujourd'hui, avec la mauvaise réputation de H & M, l'image de marque a été gravement endommagée. Evonik a effectué des visites sur place à Zhengzhou et Xi'an respectivement pour les conditions d'exploitation de ses magasins hors ligne.

01 Zhengzhou, Xi'an

Après la fermentation de l'événement "h & M boycott Xinjiang Cotton", le reporter de yingshang.com a visité les magasins h & M de Xidi port, Vientiane City, yoyo Park, International Trade Plaza 360 et Longshou impression City, Daming Palace Wanda, Xidi port et Jinsha International Shopping Center à Zhengzhou le 26 mars.

Selon les statistiques, il y a 6 magasins h & M à Zhengzhou et 11 magasins h & M à Xi'an. À l'heure actuelle, tous les magasins hors ligne sont en état d'exploitation normal sans avis ou rappel.

Zhengzhou

Prenons l'exemple du magasin h & M Xidi port, qui occupe trois étages dans le centre commercial, c'est - à - dire 1F - 3f.Le reporter de yingshang.com est arrivé au magasin vers 10 h 30. Le nombre total de clients dans le magasin n'était pas plus de 5. Comparé à la scène animée du magasin en semaine, il semblait particulièrement triste.

Il en va de même pour les magasins h & M Vientiane, qui occupent les positions 2F et 3f des centres commerciaux.À l'exception de quelques clients, il n'y avait qu'un agent de sécurité et un guide d'achat.Plusieurs clients ont également regardé les produits promotionnels et se sont précipités pour partir.Le Guide d'achat n'était pas aussi enthousiaste que par le passé, mais il n'y avait pas de communication et d'échange entre le Guide d'achat et la sécurité.

Le cas le plus évident est celui du magasin h & M Daming Palace Wanda, qui n'a vu qu'un seul client, mais pas un seul commis.Bien que la période de temps ait été choisie entre 11 h et 15 h, le flux de passagers dans l'ensemble du magasin n'a pas changé depuis le début des affaires le matin, et le flux de passagers dans le magasin est toujours très faible.

Il n'y a que deux clients dans le magasin h & M de Longshou impression City, et le grand magasin semble particulièrement vide.

Dans le magasin h & M de Jinsha international, il y avait environ cinq clients, tous des jeunes étudiants, et aucun client n'a été trouvé dans la zone de caisse.

En visitant et en observant 8 h & M, Win Business Network a découvert le même problème. Les clients qui entrent dans le magasin sont principalement des consommateurs d'âge moyen et des consommateurs plus âgés, mais pas des consommateurs plus jeunes.Interrogé deux clients plus âgés qui venaient de sortir du magasin, il a dit qu'il ne savait vraiment pas, mais qu'il se promenait, jetait un coup d'oeil aux pantalons de printemps, et qu'il n'y avait pas de place pour partir.

Jusqu'à présent, l'événement h & M est toujours en cours de fermentation, et les consommateurs chinois ont également un cœur de fer pour sortir une bouffée de colère, ont crié dans l'espoir qu'il se fermerait rapidement.Lorsque l'équilibre commence à être déséquilibré, cela signifie que l'autre côté est en train de monter contre la tendance, et ces marques montantes sont des marques chinoises.

02 marque étrangère "renversement"

La montée des marques nationales

Quand il s'agit de marques de vêtements maison, ce qui vous vient à l'esprit, c'est un cheval en pleine floraison, une garde - robe pour hommes, une maison hailan, ou une maison metersbonway avec des boutiques de bois?

Si c'est ce que vous savez sur les marques nationales de mode, c'est une grosse erreur.C'est une étape importante pour clarifier la lumière de ces marchandises nationales et pour clarifier la « vie ».

Me & City

Me & City est officiellement entré dans la vision du public parce qu'elle a réussi à obtenir le cœur des consommateurs en raison de l'explosion de la photo de son cousin LIU Wen.

Les vêtements sont taillés de façon élégante et peints de façon élégante.Mais vous ne vous attendiez pas à ce que me & City soit une marque de Metropolis.C'est vrai, c'est metersbunway qui a pris la route inhabituelle.

Mo & Co

Mo & Co, l’un des plus grands porteurs de l’industrie chinoise de la mode, est l’un des « habitués» du cercle des étoiles, qui est entré sur le marché avec le style emblématique de « Cool girl».Rebelle, léger, vif, sexy... Chaque style dégage une personnalité différente de "cool".Oui, c'est aussi une marque nationale solide.

Il convient de noter que Mo & Co a déjà ciblé ses ambitions sur les marchés internationaux.À la fin de 2016, mo & Co avait 18 districts dans le monde.En 2018, mo & Co est entré dans le fashion Circle de Londres. Le magasin phare d’environ 92 mètres carrés a été installé dans la rue piétonne haut de gamme de Londres, en France, et a gagné l’amour des consommateurs internationaux.Et le développement en Chine n'est pas inférieur, dès 2016, son chiffre d'affaires annuel a atteint 2,4 milliards de yuans, actuellement plus de 1000 magasins répartis dans tout le pays.

Dazzle

Dazzle, une marque de mode italienne, ressemble à une grande marque internationale en Europe, mais est vraiment une marque nationale.La marque a été fondée en 2002, cette année - là était pleine de style de Dame de campagne.Je ne sais pas non plus depuis quand dazzle a commencé tranquillement à se rebeller, silencieusement à la mode, puis a surpris tout le monde.

Dazzle est devenu un favori de la mode dans le monde du divertissement en raison de sa transformation magnifique, qui a récolté les cœurs de nombreux fans et a également été aimé par toutes les étoiles.Qu'il s'agisse de vêtements privés, de shooting de rue, de vêtements de cinéma et de télévision...... tous les styles sont en ligne, les motifs de treillis, l'impression, la dentelle, la broderie et d'autres éléments "audacieux", avec des couleurs fortes et un contraste fort, et en même temps, les lignes du corps humain sont correctement représentées, les louanges abondent.

(science populaire, dazzle Women's Wear a en fait trois lignes de vêtements, haut de gamme luxe semi - Manuel personnalisé Diamond dazzle, indépendant, élégant et exquis dazzle, et fantaisie de la jeune marque de mode d'zzit.)

Ceux qui avaient l'habitude de la terre, laid, bas vieux produits nationaux, sont maintenant devenus des fashionistas, encore et encore rafraîchir notre compréhension de la marque de produits nationaux.Avec l'essor des marques nationales de vêtements, les marques locales de vêtements pour femmes, y compris Taiping Bird, oshili, yatang, Ordos, Seven wolfs, etc., occupent une place sur le marché chinois des vêtements et même sur le marché international.

03 pourquoi les marchandises nationales deviennent - elles de plus en plus populaires?

Les marques étrangères sont de plus en plus en déclin, les marques nationales sont de plus en plus en hausse, ce phénomène est de plus en plus évident, pourquoi exactement?

Outre les avantages du produit lui - même, la Chine occupe une part de marché trop importante dans l'ensemble du commerce international de détail de vêtements.« la Chine est devenue un marché important pour les marques internationales de vêtements. Selon les données financières des entreprises concernées, la Chine continentale représente environ 6 à 7% des ventes mondiales de H & M et environ 20% des ventes mondiales de Nike », a déclaré le rapport de recherche intitulé « Chinese goods do Strength: The Rapid Rise of Chinese Clothing Brands ».

Avant l'incident h & M, il y avait beaucoup de leçons apprises, qui se sont terminées par une fin désastreuse.Jusqu'à présent, le blocage domestique n'a pas ét é levé, sur la plate - forme de commerce électronique pour rechercher "D & G", "du jiabanna" et d'autres mots connexes, la page est toujours vide ne peut pas être affichée.

De nombreux initiés de l'industrie pensent que les vêtements sont différents des produits technologiques, les vêtements et d'autres produits de consommation optionnels sont très substituables, si l'événement continue de fermenter, la structure actuelle du marché des vêtements peut apparaître dans une certaine mesure.

Pour n'importe quelle marque, le respect émotionnel des consommateurs est le plus important, afin d'obtenir la confiance des consommateurs, de parvenir à une reconnaissance des valeurs.Si la marque ne considère que la performance, il n'y a aucun moyen d'établir davantage de liens de valeur et émotionnels avec les consommateurs."Gagner de l'argent de la Chine, casser le bol de la Chine" ce comportement, n'importe quel consommateur chinois ne peut pas tolérer.

Donc, quoi qu'il en soit, h & M doit payer pour ses mauvais comportements et payer pour les mauvais résultats.