티브니 꽃은 온갖 출세로 천희의 세대가 중국 시장을 점령하였다.

미국 보석 브랜드 테프니는 최근 2분기 중요한 재무 데이터를 발표했다.데이터는 매장 판매보다 ‘예상보다 ’이 하락했지만, 이익 상황은 예상보다 좋다.티브니는 중국 내륙 시장에서 점입가경으로 두 자릿수 판매 증가를 이루고 있다.중국 시장에서 단맛을 본 티브니는 중국 소비자에게 비위를 맞추기 위해 보석, 선을 팔아 커피를 파는 것은 온갖 방법이다.
2분기 티브니 순매출은 10억 달러로 전년 대비 3% 하락한 것으로 나타났다. 불변환율 1%, 전년 대비 4% 하락한 환율보다 3% 하락한 것으로 나타났다.순이익은 1.35억 달러이고, 노점 후 1억 12달러로 전년 대비 5.8% 하락했다.
테프니 최고경영자 알레스앤드로볼로로가 재보 발표 후 전화회의에서 글로벌 관광객 소비 지출이 하락했지만 내부적으로 추정되며 2분기 티브니의 주요 시장 로비의 매출액은 고정화환율에 따라 2% 성장을 기록했으며, 중국 대륙 판매 증가폭은 두 자릿수에 달했다. 이 대표는 여전히 큰 성장 잠재력을 갖고 있다.
티브니는 중국 대륙시장을 계속 개발해 이 지역의 고속 성장을 유지하고, 특히 베이징, 상하이, 홍콩 세 개의 관건도시를 강화할 것이라고 밝혔다.미래 두 분기, 테프니는 홍콩, 상하이 각각 기함점을 개설한다. 공항 면세점 판매망을 넓혀 베이징공항에서 첫 티브니면세쇼핑을 개설할 계획이며 홍콩 공항 직영 면세점 규모를 확대하고, 오프라인 매출 경로를 강화하고 실체매장 네트워크가 없는 이3선도시다.
중국 상보 기자는 티브니의 중국 홈페이지가 개설된 전기 상업서비스가 최근 정식으로 상위권에 올랐고 목표는 브랜드를 겨냥하지 않았지만 거대한 잠재력을 가진 서너 선도시다.티브니는 홈페이지에서 판매되는 상품의 종류가 많고 고품질의 보석부터 집 장식까지 갖추어져 있는 것으로 알려졌다.인터넷 주문으로 무료배송 서비스를 즐길 수 있습니다.
티브니 고객은 기자에게 회사 홈페이지에서 구입한 임의상품을 7일 동안 반품할 이유가 없다고 말했다.
티브니는 서너 선 도시의 소비자들에게 많은 편리함을 가져왔다.3선 도시에서 온 장 여사는 기자에게 체험 상품을 시도하지 않더라도 마음놓고 구매할 것이라고 말했다.7일간 반품할 이유가 없는 인성화 서비스로 장 여사는 티브니에 대한 호감이 크게 늘었다.
이와 함께 새로운 소비자들의 주목을 더욱 높이기 위해 기존 고객의 충성도를 높이고, 티브니는 홍콩, 상하이에서 티파니블루박스 카페를 출시할 예정이며, 이 카페는 뉴욕 5번 버스의 플래그숍 안에 개설된다.티파니 Blue Blue Box 카페는 영화'티바니의 아침식사'와 클래식 티푸니를 매점으로 팔았으며 뉴욕'왕훙 카드'가 됐다.
뉴욕 5대 테프니 기함점 스태프는 기자들에게 많은 관광객들이 카페에 와서 빈자리를 찾기 힘들 정도로 미리 2주 예약을 해야 한다고 밝혔다.
기자는 뉴욕 5대 Tiffany Blue Box 에서 발견한 90 후 젊은이들이 많았다.중국인 관광객 한 명이 기자에게 왕홍 카드지로 특별히 2주 앞당겨 이 카페 자리를 예약했다.
홍콩과 상하이의 커피숍이 개업할 때 젊은 세대의 옹호와 함께 마케팅 열풍을 이끌 것이라고 업계 관계자들은 전했다.
‘중국시장 ’, ‘제품 혁신 ’과 ‘마케팅 전략의 젊음화 ’도 티브니의 실적 보고서에서 키워드가 됐다.Alessandro Bogliolo 는 소비자 관념의 전환을 감안해 테프니는 자신의 사랑을 핵심 DNA 로 강조하고 있으며, 펜던트, 귀걸이 등 비교적 평균적인 제품으로 젊은 소비자들의 수요를 충족시키고, 판도라, 시그넷 보석 등 저렴한 가격의 경쟁자들과 시장 점유율을 다투고 있다.
기자는 티브니의 중국 홈페이지를 둘러보았을 때 일부 판매가가 4000원에서 6000원까지 불필요한 액세서리가 모두 품절된 상태였다.고객들은 기자에게 품절된 상품이 대부분 매진되었고, 앞으로 부정기보품이 진행될 것이라고 말했다.
업계에서는 미래 선상 시장이 사치품의 주요 지대가 될 것이라고 보편적이다.현재 상황에서 티브니는 소셜커뮤니를 통해 데이터에 대한 발굴과 브랜드 자체 문화 특질을 결합해 당대 젊은 소비자들의 마음을 사로잡았다.