좋은 패가 산산조각 나고, 두가반은 ‘ 럭셔리 ’ 라벨을 잃어버렸다

2019년 8월 말 이탈리아 사치 브랜드 D &G (두가반납)은 올해 3월 말까지 D &G 의 2018재년 총수입은 13억 유로다. 그중 중국을 비롯한 아시아태평양 시장수입은 전년보다 25%로 22% 줄었다.D &G 는 2020재년 중국 시장에서 매출이 계속될 것으로 예상된다.

한때 D &G 창시자 스테파나 소셜네트워크는 “브랜드가 중국 시장을 잃어도 잘 발전할 수 있을 것 ”이라고 자신했다.지금 데이터는 그에게 강력한 반격을 주었다.

잇따르는 나쁜 소식

"현재 글로벌 무역 상황은 긴장되고, 중국 경제도 완화된 추세다. 이런 이유는 브랜드 미래의 실적에 영향을 미칠 수 있다"고 말했다.D &G 는 재보에서 자신의 업적이 좋지 않은 이유를 설명하는 것이다.D &G 는 재보에서 지난해 11월 만난 신뢰 위기를 회피했다.

2018년 11월 인종과 성별 차별 혐의로 D &G 의 홍보영상'젓가락밥'은 사교 매체에서 강력히 항의하고 있다.D &G 는 임시로 준비된 상하이 대수를 취소할 수밖에 없었을 뿐만 아니라 중국 소비자와 협력 전용기 플랫폼의 저항도 받았다.

재보에 따르면 2019년 3월 31일 2018재년, D &G 의 EBITDA (이자 상가 상가 전 이윤)은 전년 대비 40%에서 8720유로, 이윤율은 지난해 12.2%에서 6.3%로 떨어졌다.

지역으로 보면 아시아 태평양 지역의 매출액은 지난해 같은 기간 25%에서 22%로, 미주 지역 매출액은 16%로 지난해 같은 기간 13%, 이탈리아 본토시장 매출액은 총 23%로 집계됐다.금년 매출은 다소 늘어날 것이지만 현재 그룹의 지출은 총 매출액의 60% 를 차지하며 이익 능력은 여전히 좋지 않다.이에 따라 D &G 는 추동 신상품 소매의 호세가 하반기 실적을 호전시킬 수 있다고 밝혔다.

D &G 가 최근 최근 사치품 시장의 처지가 우려되며 글로벌 사치브랜드 제대 지위를 잃고 있다는 분석이다.

영국의 유명 브랜드 평가기관 브랜랜랜슨스가 발표한'2017년 가장 가치 있는 이탈리아 브랜드 50강 '차트 중 D &G 는 34위에 불과 발표한'2018년 10대 사치 브랜드 차트'에서 1위에 올랐다.올해 3월 31일까지 12개월간 이 브랜드의 수입은 전년과 평균 12억9억 유로, 이자상감상각 판매 전 전년 대비 7.1%에서 1.56억 유로 기록됐다.

또 2019년 패션풍향으로 유명한 금골드상, 오스카 시상식에는 큰 스타가 D &G 를 입지 않았다고 보도했다.2019년 3월 영국 방송사 (BBC)는 포브스에서 최신 발표한 억만장자 차트에서 D &G 의 창시자 도메니코 도르치 (Domenico Dolce)와 스테파노 가바나 (Stefano Gabbana)가 차트를 내렸고, 몸값은 30억원을 줄였다.

D & G 또는 '럭셔리' 태그 를 잃었다

포브스는 D & G 광고 모욕에 대해 "어떤 소비 유별에서도 소비자 신뢰를 침해하는 대가가 사치품 업계보다 높고 사치품 브랜드의 높은 가치는 그 명성에 있다.만약 한 브랜드가 이런 명성을 더럽혔다면 그것은 ‘럭셔리 ’의 진정한 위험을 잃게 될 것이다.

영국 데이터 분석문의회사 케이도 (Kantar) 브랜드 평가사 엘베스도 "'전도식 경제 (influer econcer economy)'의 영향력은 매우 강해 브랜드가 자신의 가치관을 체현할 것을 요구하고 있다.중국 바이어는 조국의 번영에 대해 자부심이 커지고 있다. 브랜드는 적어도 중국의 가치관과 적으로 삼지 말라고 요구한다.

중국 소비자들은 이미 사치품 시장에서 만만치 않은 힘 중의 하나였다.맥케케시의 최신 보고서는 중국 사치품 소비자의 연간 소비가 5000억 위안을 넘어 전 세계 사치품 시장의 3분의 1에 가까운 것으로 나타났다.

모욕화 사건이 발생한 지 9개월 만에 8월 7일, 중국 칠석 발렌타인데이, D &G 는 공식 마이크로폰에서'천종의 표현, 사랑은 유일한'이라는 제목의 추송을 게재했다. 내용은 다국적 언어로 쓰인'사랑'이라는 글이 가득 차있으며, 결국 그림은'칠석 즐거움'이라는 축복으로 정했다.이는 D &G 가 9개월 만에 처음으로 낮은 목소리로 꼽힌다.

다른 다수의 사치 브랜드, 패션 브랜드의 칠석에 걸쳐 디앤 G 는 자제와 신중하게 보인다.다수의 브랜드들은 명절 한정 제품을 내놓고 제품 프로필 방향의 추송, D &G 의 추송 중 어떤 제품도 없는 그림자, 네티즌은 한 가지의 추첨을 통해 ‘잘 보이겠다 ’, ‘탐정 ’의 느낌을 준다.

최근 몇 년 동안 D &G 의 디자인은 패션계에 의해 변함없이 비평을 받았지만 강력한 마케팅 전략에 의존해 스타 명류 세대를 천희세대에게 좋은 모습을 보이며 급진적인 젊음화 전형으로 좋은 상업보가 됐다.사실 이 브랜드는 성립부터 지금까지 논란이 끊이지 않았다.

1985년 D &G 브랜드 창립, 5년 만에 첫 남성복 시리즈를 선보였다.색채가 뚜렷한 개성으로 새로운 부계층의 사랑을 받고 33년 만에 D &G 가 사치브랜드에 오르는 것도 이탈리아 경영 규모가 가장 큰 10대 패션그룹 중 하나로 글로벌 부유층의 사랑을 받고 있다.

하지만 패션계의 명언처럼 ‘디자이너 브랜드 브랜드는 흔히 단명, 사치 브랜드의 제조는 시간이 침전된다 ’고, D &G 두 디자이너의 ‘어렴풋 ’도 패션계에 이름을 올렸다.이들은 앞서 사교 매체에서 비만인들을 비만적으로 비만적인 비만인들을 비웃었다. 영국 가수 엘존 (Elton John)은 파시스트주의자였고, 워싱턴 포스터 인터뷰에서 “내가 아무리 생각해도 틀리지 않는다 ”고 직언했다.