95 후 슈즈 시장이 어떻게 이 파상기를 잡을까?

최근 몇 일 동안 많은 사람들의 친구들 사이에서 "신발 장사가 터졌다."

지난 7월 말 글로벌 슈즈, 트렌드 아이템 거래 머리 플랫폼 GOAT 는 상하이에서 중국 시장 진출을 선언했으며, 올 상반기 중국 본토의 조류화 라인에'독','나이스'가 잇따라 새로운 융자를 얻었다.

스포츠 브랜드 거물과 국제조화 거래 플랫폼의 예측에 따르면 중국의 조화 시장이 급증하고 있으며, 미래는 미국이 세계에서 가장 큰 조슈즈 시장이 될 것으로 예상된다.

이에 따라 찾아온 중고슈즈 시장의 실체화 시장은 국내 쇼핑센터에 기회를 주고 있다.

운동화 문화는 중국에서 세 번째 폭발?

신발 문화는 힙합 문화의 부산물이며 70년대 뉴욕에서 발원했다.

힙합 의상 프리미엄, 다양한 운동복 디자인 요소를 융합해 스타일리시한 편안한 신발도 힙합 문화의 기호가 됐다.힙합 문화가 빈민 문화의 판타지에서 벗어나면서 백인들이 광범위하게 받아들여지면서 구두문화도 대중의 시야에 들어섰다.

1985, 니키는 최초로 유명인 효과를 이용해 마이클 Jordan 으로 AIR JORDAN 시리즈 구두를 명명하고 교묘한 마케팅 수단으로 AJ 구두가 NBA 의 ‘피금 사건 ’을 만들어냈다. 마이클 Jordan 과 AJ 시리즈의 화제를 모았고, 결국 AJ 구두에 대한 관심과 추첨, 콘텐츠 문화가 폭발기에 접어들었다.

운동화 문화의 두 번째 폭발이 일본에서 일어났다.

유럽과 미국 문화에 대한 수락도가 높은 나라로서 일본은 80년대 말기에 많은 구화 애호가 등장했다.1990년 일본 레전드농구 만화 ‘슬램덩크 ’의 인기 가 이어지면서 구두화 문화도 일본에서 현상급을 받고 있다.

한편, 후원호 등 예술가를 비롯해 창립한 ‘스마트트 ’, ‘콜트랜스 ’ 등 조류판물의 밀어내며 일본이 내생성을 발전시키기 시작한 구화문화를 외래품에서 일본 특색 문화부호로 만들었다.

스포츠 브랜드 거물과 국제조화 거래 플랫폼의 예측에 따르면 중국의 조화 시장이 급증하고 있으며, 미래는 미국이 세계에서 가장 큰 조슈즈 시장으로 대체될 전망이다.

미국과 일본에 이어 신발문화가 중국에서 세 번째로 폭발할 것으로 예상된다.

이륙 중인 중고화 시장

AJ 시리즈의 성공은 니키의 신발을 소비품이 많은 청소년 문화부호로 변화시켜 니키는 운동화 제품에 한정 공급을 해 희소성을 만들어 구장가치를 부여해 커다란 구두의 2급 시장을 촉진시켰다.

슈즈 2급 시장은 이하 몇 가지 발전기를 겪었다 —

90년대 중고화 거래 대규모 eBay 에서 진행됐다.

21세기 초 온라인 거래 브랜드의 실체점, 선 밑 중고화 정품점, 온라인 소셜 플랫폼은 미국 중고화 시장을 공동 분할했다.

eBay 의 선상 중고화 거래 브랜드, Flight Club 이 선 하점을 개설해 중간 상업과 판매가로서 구두감정서비스를 제공하며 중고구두 거래의 신용 부족 문제를 보완하고 판매가 20%의 대리 매출비를 영리 모델로 한다.

선 밑의 중고화 원료점은 적고, 문점의 확대 속도가 느리고, 성공한 예는 Extra Butter boutique 2007년 창립된 이래 지금까지 두 곳만 개설해 중고화 애호자들을 위한 정선화를 제공하며, 지금은 구둣 제작사로 발전했다.

같은 기간 페이스북을 비롯한 선상 사교 플랫폼이 탄생해 중고화 거래의 또 하나의 채널이 됐다.

중고화 거래 시장의 상위권은 브랜드 측, Nike, Adidas, Converse 등 거두가 중고신발의 공급을 거의 독점했다.중고화 시장의 중류는 주로 중고화 거래 APP, 선 밑 중고화 전문점 및 정품점으로 구성되어 있으며, 이 판매 루즈는 직접 하류를 향하는 스니커즈 애호자들이다.

현재 전 세계에서 중고화 시장은 규모가 크고 루트 파편화된 현상을 보이고 있다.

미국을 비롯해 중고화 시장 규모는 10수억 달러에 달하며 스톤X, GOAT, Flight Club, Stadium Goods, Extra Butter boutique 등 머리 중고화 교역 플랫폼 외에도 소셜 플랫폼, 중고화 거래 시장 및 콘텐츠 전시 중인 개인 판매가들도 많다.

95 후'폭발 '중국 중고조화 발전

경제 상위 시기에 사람들의 물질적 수요가 큰 보장을 받으며 즐기는 것과 오락 수요가 늘어날 수 있다.중국은 지난 40년 동안 경제의 발전을 겪으며 현재 단계에서는 오락에 대한 수요가 고조되고 있다.

최근 2년 동안 ‘중국은 힙합 ’ ‘중국 신래설 ’ ‘이것이 바로 덩크슛 ’ 등 국내 예능프로그램이 흥행에 오르며, 이 프로그램의 인기 또한 콘텐츠문화의 전파를 이끌었다.

현재 국내 몇 대 구화 거래 플랫폼은 독이나 나이스, 식품 등 사용자 양이 급상승, 300 ~800만 불등이다. 바이트 점프는 호랑이에 대한 10수억 투자, 텐센트 단독 생방송권 등 사건도 미래 스포츠 분야의 성장 공간과 구화 시장에 대한 잠재 동력을 예고하고 있다.

국내 트렌치슈즈 소비자, Z 세대 (1995 ~2010년 태어난 사람들)을 가리킨다.

Z 세대가 중국 경제의 고속 발전과 인터넷 산업이 발전하는 시기로 성장하는 독특한 개성, 뚜렷한 사회적 역할과 다원의 정보 취득 경로를 공동으로 그들의 소비 결정에 영향을 주고 있다.

물질 생활의 풍족함은 정신과 문화생활에 더욱 관심을 갖게 하고, 비교적 높은 자의식을 가지고 있다.구매 결정을 진행할 때 95후는 외부 요인이 적고 독립적인 사고를 원해 상품이 전달하는 인지와 감정가치에 더욱 관심을 가진다.

구두는 힙합 문화에서'남다르다'는 반역의 표현으로 95후에 걸맞은 개성이다.현재 구화 문화는 다원짜리 전파 채널이 95 이후 소비자들의 많은 거래 플랫폼도 그들과 촉점적인 연결을 형성하고 있다.

소비 인파, 소비 수요, 시장 환경이 끊임없이 상승, 세계 헤드 플랫폼 진출, 이 모든 것이 국내 중고조화의 풍구기를 예고하고 있다.

실체상업의 기회: 구두전선 하화

미국은 지난 2005년 전후 eBay 에서 선 아래로 전향된 중고화 거래점들이 등장했다.그때는 소매상이 선으로 향하는 주요 구동력은 감정서비스를 이용하여 eBay 거래의 신용 부족으로 소비자들의 진품 중고 신발에 대한 수요를 충족시키는 것이다.

현재 선상 플랫폼은 이미 감정서비스를 제공할 능력이 있어서 신용이 이미 전선 아래로 향하는 주요 원인이 아니다.

온라인 커뮤니티 운영의 수요, 전자상 실체화 추세, 이 중고 신발 거래'선 아래 이동'의 동인.

전신상실체화는 세계적인 상업적 추세이며, 외국에는 Amazon, 쇼피벨ds 등 전기상플랫폼이나 브랜드 실체점, 국내 천고양이, 유품회, 망이등 상업의 신규 소매 매장이 더욱 출중하다.

최근 5년간 집중된 일부 라인에 APP 를 대신 판매하는 StockX 와 GOAT 는 실제 매장을 개설해 지역 내습화 애호자를 위해 고효율적인 스니커즈를 제공하는 중고스화 교역 플랫폼으로 점착성이 있는 선 밑 스니커즈 문화그룹을 형성한다.

이에 따라 슈즈 문화는 쇼핑몰이 가져온 권층화 운영 기회에 대해 알려지지 않는다.

국내 쇼핑센터는 최소 3중 기회다

중고화선 밑 풍구 가운데 국내 쇼핑센터는 최소 3중은 발굴할 수 있는 기회다.

1. 선상 플랫폼 실체화의 기회를 잡아서 젊은 손님들에게 촉진할 수 있다.

실체점 창업에 비해 슈즈 거래 브랜드, 플랫폼 대리 플랫폼의 장점은 큰 데이터 기술이 목표 집단 소비 행위에 대한 정확과 마케팅 시점에 대한 정확함이 달한다.온라인 상에서 데이터가 소비에 대한 정밀한 해석을 통해 온라인 플랫폼에서는 고객 수요에 정확해 소비 전환율을 높일 수 있다.

이 밖에 선 플랫폼 은 큰 데이터 도구 및 소셜미디어 에 도움 을 하 고 정준 촉 을 실현 동시에 소비자 의 분열 식 전파 를 끊임없이 형성 하는 실체 상업 이 젊은이 무리 다.

2. 선착에서 비롯된 중고점 도입, 성숙한 모드로 충실한 소비 사용자를 얻는 데 도움을 준다.

전선 아래의 소매상은 전기상 플랫폼 특유의 긴꼬리 효과를 형성하기 어렵고 제공되는 조기화 종류가 비교적 적었다.이들 소매상들은 일반적으로 한 세분분야에 심경하여 고점도 팬을 쌓아 강렬한 문화가 공감하는 사회를 형성하고, 이 고도의 충실한 집단 멤버들을 자체 브랜드로 바꾸는 소비자로 바뀐다.

쇼핑센터에서는 선 밑의 중고화 소매상들이 성숙한 운영 패턴을 갖고 있으며, 자체 브랜드를 이용하여 고도의 충성스러운 구호자 단체를 만들었다.성숙선 아래 모드 도입은 쇼핑몰의 운영 위험을 낮춰 차이화 경쟁 우위를 조성할 수 있다.

도쿄 상야 지역의 미타 스네커스는 예를 들어 복고적인 슈즈에 전념하고, 전통 신발을 제외하고는 디아도라, 레코크 등 소규모 브랜드 복고화를 포함해 복고구두라는 수직 분야의 심경으로 점진적으로 복고정품 자리매김해 Nike, 뉴바랜스, 리북 등 큰 카드는 미타 스네커스와 함께 판매됐다.

3. 스니커즈를 통해 쇼핑몰을 통해 단기간에 유량을 터뜨리고 경제수익을 얻는다.

중고화 시장은 선상 밑의 소매상 외에도 중요한 판매 루트가 바로 신발전입니다.

영향력을 지닌 슈즈는 넓은 범위 내의 개인매가들을 모아 소셜네트워크 채널, 소비자 시야에 들어가기 쉽지 않은 습한 슈즈가 모아져 습광화 마니아들의 대규모 참여를 불러일으킨다.

2009년 미국에서 발기된 구둣전 Sneaker Con 은 현재 세계에서 가장 성대한 구화 문화 축제이다.2019년, Sneaker Con 은 상하이 서안예술센터에 낙지, 45개 브랜드가 국내외 개인 입주, 전시회 및 중고 구두를 팔았다.200원 한 장의 티켓은 몇 분 안에 매진되어 3일 만에 2만 명의 참가자를 끌어들였다.

아문화전은 현재 쇼핑센터의 마케팅 풍조로 소비자를 위해 침몰 체험과 가이드의 두 가지 목적으로, 운동전 주요 역할은 가이드라인에 있다.신발전람시간이 비교적 짧아서 보통 2 ~3일, 흔히 볼 수 있는 기타 아시아 문화전람보다'번쩍번쩍하다'는 성질을 가지고 있어 짧은 시간 안에 습한 신발을 모으는 애호가를 폭발시킨다.이 외에도 스니커즈가 면향된 수중층은 명확하고 안정적이어서 중고슈즈는 장기적인 가치가 있다.

이 외에도 슈즈는 쇼핑센터에 직접 경제수익을 가져다 줄 수 있다.현재 쇼핑센터는 국제 유명 IP 전 원가 가 높고 국내 원작 IP 를 도입하면 동질화의 문제가 존재한다.신발 전람회에서는 세계적인 매장이 끊임없이 이어지는 중고화 제품을 제공할 수 있으며, 내용의 동질화의 위험을 피하고, 자체 거래 속성은 더 많은 직접적인 수익을 가져올 수 있다.