자카라 주근깨 모델 파동, 국제 거물토불복 Or 심미관 충돌?

최근 자ara가 지겨워 얼굴이 주근깨가 나는 중국 모델 광고를 발표해 스페인 패션 브랜드가 파문을 일으켰다.

"모델이 이렇게 되면 대중을 화나게 하려고 하는 건가, 아시아인들을 추상하는 것인가?"

이 홍보광고는 지난 16일 중국 시장을 향한 모델뿐만 아니라 스페인의 본부가 선정한 것은 아시아 여성을 추화하는 것이 아니라 다른 관자의 심미와는 다르다고 답했다.

자ara 측은 “모델이 이렇게 생겼는데 얼굴에 PS 도 없었고 자연스러운 상태로 촬영했다 ”고 강조했다.

이와 같은 작은 풍파는 중국과 유럽과 미국 사이의 심미의 차이를 집중적으로 확대해 보인다.

자ara와 달리 중국 브랜드가 방출한 광고모델은 거의 360도 무사각의 사진으로 매트한 유량스타가 더 큰 인기를 끌었다. 공관, 팬, 매니저, 브랜드 쪽도 수식도 허용하지 않는 사진이 유출됐다.

아시아 심미계에는 4대 기관: 일본의 화장술, 한국의 성형술, 태국의 변형술, 그리고 중국의 PS 술도 있다.

당대 중국인이 가장 잘 아는 ‘표준미 ’는 큰 눈, 흰 피부, 작은 이목구비, 날씬한 몸 ….

미도 수수가 탑재한 기능은 1점, 인스타그램, Snapchat 는 사용자가 필터로 모공을 커버할 수 있도록 허용할 뿐, 미도 수수는 전방위 PS 기능을 제공할 수 있으며 턱이 뾰족해지고 볼이 수척해지고 이마가 좁아진다.

심미관에서는 상업광고도 큰 눈을 돋보이게 하는 렌즈 광고와 날씬한 다이어트 광고를 강조하고 있다.

반면, 자ara 광고 모델은 주근깨, 홑꺼풀, 이틈이 큰 남자 소녀에게 손색 없이 자연스러운 분위기를 연출했다.

자ara가 보기에는 이들이 모두 아름다웠지만, 이는 나라의 미적 경험과 어긋나는 것 같다.

업계 인사들은 "유럽과 미국 시장은 브랜드에서 소비자, 심미가 더 많지만 국내 소비자들은 유치, 귀여운 스타일만 선호한다" 고 소개했다.

그러나 최근 국내 소비자를 향한 국제브랜드가 유량 스타를 사용하기 시작했다.

자ara도 예외가 아니다.

지난해 9월 19일'모델을 청한 적이 없다'는 자ara는 웨이보를 통해 오뢰와 주동우 두 대 중화구 브랜드 이미지 대사를 발표했다. 두 사람의 당시 신랑웨이보 팬들은 각각 2882만, 2522만 명이었다.

“과거 대브랜드는 다소 추워졌고, 몇 년 동안 그들은 점점 중국 시장을 더 잘 알고 있으며, 많은 브랜드의 태도는 심지어 조직 구조가 변화하고 있다 ”고 말했다.

이 업계 관계자는 "하지만 중국 시장의 문제가 복잡하고 자ara도 교훈을 받아들일 것 같다"고 말했다.