이녕 신조의 2018년'2차 창업 '모든 게 가능하다

1988년 서울 올림픽, 25세 이닝이 활탄루를 만나 1984년 로스앤젤레스 올림픽에서 3금 2은 1동의 우수한 표현이 강렬한 반전을 이루며 귀국한 후 욕설을 퍼부었다.

이후 이녕은 은퇴를 선언하고 1990년 스포츠 브랜드 이녕을 창립했다.

국산 4대 스포츠 브랜드 중 하나인 이녕은'중국 운동 제1 브랜드 '10여 년 연속, 한 세대의 마음의 아름다운 추억과 영광이다.

2008년 베이징올림픽의 개막식, 운동선수 이녕은 둥지 상공에서 일주일 동안'비상불'을 선회하며, 스포츠 브랜드 이닝이 이후 몇 년 동안 판매 실적을 자극했다.

지금 보니 스포츠 브랜드 이닝휘황한 세월의 절창인 것 같다.

2010년 95억 위안의 연간 영수 이후 이 회사는 창시자 이녕과 같은 상황에 직면해 2012년부터 3년간 31.5억 원의 손해를 봤다.

브랜드의 뼈를 입증하기 위해 창시자들과 비슷한 끈기가 느껴지는 듯 스포츠 브랜드인 이녕은 이를 ‘시원하다 ’고 생각했을 때 2015년에는 ‘모든 것이 가능하다 ’라는 구호를 재개해 창시자 이녕이 복귀했다.

경기장에서 실의롭지 않은 것은 백화점에서 재기한 체조 왕자, 역시 이녕이라는 스포츠 브랜드를 도와 실적을 역습하며 실력으로 모든 것을 증명할 수 있다.

2018년은 이녕 창시자가 돌아온 4년째, 앞으로 3년의 실력이 쌓여, 이 해의 이녕은 유난히 달라졌다.

뉴욕에서 파리까지 브랜드 하이라이트

2018년 이녕이 가장 흥미진진하게 즐기는 것은, 두 도에서 국제패션주간을 밟은 T 대였다.

2018년 1월 17일, 천고양이 의상 미디어 브리핑을 개최, 미국 패션디자이너 협회 (CFDA)와 호흡을 맞춘다. 2018 가을 겨울 뉴욕 패션쇼케이스 기간 첫'T -mall China Day (천고양이 중국날)'를 열었다.

중국 브랜드가 처음으로 국가일 이라는 이름으로 등장한 것이다.

이녕 태평조, 진관희가 자작브랜드 클라트와 독립 디자이너 브랜드 첸핑 선정 캠페인 라인업에 올랐다.

20일 후인 미국 뉴욕은'오도'를 주제로 이녕의 뉴욕 패션주 쇼가 시작됐다.

관측의 영감은 이 쇼가 국학 문화 +운동시각 +조류 안계를 융합했다.

이녕은 이번 국제 패션무대를 브랜드 27년 발전 과정 중 두 번째 이정표로 본다.

첫 이정표는 1992년 바르셀로나 올림픽, 중국 스포츠 건아들이 처음으로 중국 운동복 브랜드를 입고 올림픽 수상대에 올랐다.

이후 몇 달 동안 ‘이녕이 붐볐다 ’가 언론 플랫폼의 화제가 되고 있다.

패션주간 포스터에는 서예 글체와 빨간색 낙관 스타일로 디자인된'중국 이녕 '로고, 이녕 트렌드의 새로운 풍모의 최선의 주해가 됐다.

정당한 사람들은 이녕이 뉴욕 패션에 올라 국풍의 매력을 자랑하는 영광 가운데 지난해 베이징시간 6월 21일, 이닝은 세나 강변의 파리 패션에 올랐다.

젊은 소비자들이 다시 끓어오르고 있지만 이번의 목소리는 뉴욕 패션보다 높지 않다.

뉴욕 패션주가 리닝의 디자인은 중국식 철학의 동양심미에 융합된다면 파리 패션주가 경전적인 복고 트렌드다.

이녕파리 패션주수장의 신상품은 90년대 디자인의 바탕색을 띠고 있다. 복고는 2018년의 유행이었지만, 여전히 이녕이 혁신적으로 ‘가져와 ’의 맛이 있다고 주장한다.

그러나 이녕의 국풍은 진정한 중국풍인지, 한두 차례 국제수영장에 진출한 국물 테크닉은 모두 사람들의 자부심을 높였다.

이녕 신상품의 화제 열중으로 보면 이 브랜드의 미래 유효기간은 일정한 시간을 다시 쌓아야 한다.

다국적 연명, 스포츠 패션화

운동장에서 일상 생활을 한 뒤 트렌드의 변화가 이어지면서 지금은 편안, 유연성, 기능성 외에도 운동복이 패션의 속성을 고려할 수 있도록 요구하고 있다. 특히 개성을 강조하는 젊은 일족이다.

이를 위해 스포츠 브랜드는 일상생활에 적응할 수 있는 스포츠 상품을 점차 내놓고, 이 때문에 프로 등급을 구분하는 운동 분야를 구별한다.

패션 디자이너와의 손잡이는 브랜드의 한 가지로 이런 젊은이들을 위한 출로가 되고 있다.

운동복 일상화는 ‘스포츠 패션화 ’로 개괄돼 지난 1년의 히트트렌드였지만, 처음 시작된 2019년에도 더욱 치열해진 추세다.

지난 1년 동안 각종 스포츠 브랜드들이 잇달아 연명으로 이름을 올리며 자신의 의상을 더욱 트렌디하게 하고, 젊은 소비자들의 사랑을 받고, 이녕 자연도 예외가 아니다.

이녕은 두 번 패션주에 발행된 신상품에 비해 운동에 비해 패션 속성이 더 필요하다.

이외에도 리닝은 2018년 래퍼인 개이, 패션 디자이너 장황, 영화'별구대전', 영화'무적 파괴왕 2', 디즈니 미키 IP, 보마차, 홍기 자동차 등 연명으로 일련의 조류 아이템을 내놓았다.

이 옷들은 이녕 기존의 중점적인 트레이닝복 장비 이미지를 고쳐 뚜렷한 문화적 색채와 조화패 속성을 띠고 있다. 이녕은 이미 스포츠 브랜드뿐만 아니라 패션 패턴에 진출하고 있다.

스포츠 패션은 이녕 앞으로 중점적으로 발전할 방향이다.

다국적 연명, 새 소매 모두 최근 몇 년 동안 인기 추세 로 제품 설계 업그레이드 와 함께 이녕 판매 경로를 중시하고 있다.

브랜드의 트렌드를 더욱 잘 만들기 위해 이닝은 지난해 8월 초 심천에서 중국 리닝스토어 — Ning Space 조류 공간을 열었고, “ 중국 이닝 ” 은 월말 항주 호빈 은태가 화동 첫 가게를 열었다.

이녕은 채널을 12선도시로 상승시켜 브랜드 조류화, 고단화에 기초를 다져보려고 시도했다.

물론 지난해 10월 중순, 이녕이 THE SHOES BAR 백개 조류집합점을 진출해 이녕은 썰렁한 도로에서 큰 걸음을 내딛고 있다.

발력 축구, 더하기 전선 경기

많은 스포츠 브랜드와 마찬가지로 이녕도 큰 가격을 들여 많은 스포츠 경기와 선수들을 협찬했다.

농구는 대중에게 인기가 있는 스포츠 종목 중 하나이며, 나이크는 농구를 통해 중국 스포츠용품 시장에 성공적으로 진출하는 예가 있기 때문에 스포츠 브랜드는 스포츠 프로젝트에서 흔히 농구를 선호하는 경우가 많지만, 리닝도 예외가 아니다.

앞서 이녕은 20억 원을 들여 CBA 리그에서 5년 동안 코트 협찬권을 받았으나 출산은 전혀 투입되지 않았고, 이녕은 구덩이에 빠졌다.

하지만 이녕은 CBA 재계약을 선택했지만 재계약가격의 절반을 줄였다.

농구를 제외하고 지난해 이녕중은 축구 분야에 진출하기 시작했다.

2018년 초반에 이닝은 용지팀을 손잡고 앞으로 3년간 팬들을 위해 축구 장비와 응원복을 만들었다.

용지팀 팬들은 중국 축구 역사상 최초의 전국적인 팬 조직이자 중국의 유일한 공식 팬클럽이다.

이외에도 앞서 앞서 이닝은 중을구 ‘서북 늑대 ’ 섬서장안경기와 함께 2018년 1월1일부터 이녕이 장비 스폰서가 된 것은 이녕이 최근 몇 년 만에 국내 프로축구에 진출한 것은 이번이 처음이다.

그러나 이녕은 벤처와 자금 투입을 줄이기 위해 을팀을 선택한 것으로 볼 때 농구보다 이녕 포석축구는 분명 소심하고 신중하다.

농구든 축구든 전통적인 스포츠 종목이든 2018년, 이녕은 경기장에서 가장 신속한 레이아웃, 입국 전자경기.

전기 경쟁은 젊은이들의 사랑을 받고 있는 스포츠 종목으로 해양팬들과 유량을 갖고 있는 만큼 성장 중 시장을 절감하고 있다.

스포츠 의상 브랜드 입국 전신 경쟁, 더 큰 젊은 인객군, 브랜드 지원, 새로운 실적 증가.

지난해 10월 중순 S8 (2018'영웅연맹'의 글로벌 결승전) 기간 이녕과 중국 LPL ('영웅연맹 '프로리그 (EDG 클럽)에서 호흡을 맞추며 후자'영웅연맹'의 지부 S8 공식 파트너 S8 공식 파트너로 등극해 일명 Empressssion이라는 동영상 프로그램을 출산해 측면에서 두 사람의 깊은 호흡을 보여줬다.

이 표시는 이녕의 전기경기가 열리는 길이다.

이어 지난해 12월 중순의 2018 완벽한 축제 시상식에서 국내 전전 왕메달 RNG 의 도타2분부 대원들을 찍찍 신신신히 ‘중국 이닝 ’을 출전하며 전류권에서 충격을 받았다.

아시다시피 2019년 토타2 글로벌 초청전 TI9 는 중국 상하이에서 열리며 도타 정신의 연속으로, 토타2는 처음 태어날 때부터 전기운동에서 만만치 않은 역할을 맡았다.

이녕이 1년 동안 연상된 다국적 행위와 RNG 는 전기경쟁 분야의 지위와 상업 개발 경험을 떠올리며 이번에도 양측이나 내년의 TI9 가 어떤 협력을 이루는 것을 의미한다.

전기 경쟁을 통해 중국의 열풍, 도타2 내년 집 입구에서 이 동풍, 그리고 RNG 클럽은 전기경쟁 분야의 깊은 경작으로, 이녕과 RNG 의 합작으로 합작할 경우, 더블 윈드의 국면이 될 것이다.

2018년까지 이녕과 RNG 의 공식 매개체는 양측 협력, 관선과 같은 동태를 발표하지 않았다.

하지만 2019년 이녕은 영웅연맹 사나키 전대를 인수한 뒤 이닝은 이녕 전기경전을 준비하려는 새로운 체육경기장을 찾았다.

지금의 소비시장은 젊은 세대 소비자들이 주도하고, 심미의 변화와 외래 브랜드의 진입과 전통브랜드의 전환과 도산의 양난에 직면하고, 적지 않은 전통 의상 브랜드들이 이 패션의 홍수에서 탈락되고, 업계의 지위를 지키는 브랜드가 적고, 더욱이 역류를 말할 필요가 없다.

이녕, 4년 동안 두 차례의 창업으로, 일박서산의 국산스포츠 브랜드를 비롯해 지금까지의 국조 브랜드는 젊은 소비자들에게 또 하나의 놀라움을 선사한다.

그러나 패션 업계는 늘 바뀌고 있다. 이녕은 최근 30년 가까운 브랜드 역사를 가지고 있지만, 몇 년 동안 꾸준히 안정적인 기운을 유지하고 있지만 미래 앞에서는 아이처럼 여전하다.

이녕은 현재 가장 주의해야 할 것은 발력패의 동시에 소비자들이 브랜드에 대한 디자인을 시종 신선함을 유지할 수 있도록 하는 것이다. 필경, 트럼프의 가치는 작은 사람들에 달려 있다. 일단 범람이 생기면, 제품 설계가 개성화되는 것을 피하기 어렵다.

이외에도 전기 스포츠 경기장의 흥행으로 2019년의 각축은 각축의 각축을 더욱 멋지게 하고 이녕의 활약을 기대케 한다.