태평조의'역성장의 길'은 영파전통 기업이 전형된 교과서가 될 수 있을까?

세계 복장 모자망에 따르면 2017년 1월 9일 오전 상하이 증권거래소 타종현장.

중장롱 블랙 슬림한 양복에 흰색 셔츠를 매치한 장강평은 빳빳한 몸매를 유지하고 있다.

9시 30분에 그는 시세 금징을 울렸다.

　　태평조2017년 첫 번째 A 주식이 되었습니다.복식기업.

IPO 에 대한 성깔이 없는 그가 등장 현장에서 카메라를 대하기 전에 당당하게 자신감을 보였다.

2013년 출시, 2014년 증감회 공식 홈페이지에서 주권의 태평새를 공개해 3년 만에 꿈을 꾸었다.

태평새가 키를 잡는 사람이라면 장강평은 당연히 자신이 있다.

“ 태평조 는 최근 몇 년 동안 여러 가지 양식 이 보기 좋구나. 가격 은 매우 합리적 이고, 그 기 아래 에는 하나 가 있다여성복브랜드 MG 도 좋아해요.

"남자들 옷 정말 예뻐요. 남자 티켓이랑 쇼핑 한 번 하고 남장만 쇼핑하고 남장만 사려고 했는데 8벌을 샀는데..."

"태평새가 변형한 후 옷을 정말 좋아해요."

'태평새는 디자이너로 바뀌었나요?'

사교 매체에서 많은 누리꾼들은 모두 태평새가 미친 듯이 콜을 때리고 있다.

의류 업계의 ‘노병 ’은 현재 국내 의상 시장의 부진, 신생 세대 소비자들이 궐기 하는 큰 환경 아래 태평새는 갑자기 유전자를 바꾼 듯, 참신하고 씩씩한 자세로 젊은 무대에 섰다.

사람들은 놀라 호통을 치며 예전에는 도시와 농촌의 결합부 기질이 꽤 있는 중노인 브랜드가 보이지 않는 것 같았다.

중로년 브랜드부터 패션 트렌드 인솔자, 태평조의 전환 길이 교과서 같은 역습이라고 할 수 있다.

1

태평새가 점점 젊어졌다.

이는 그것이 전면적인 포옹 변화와 젊은이들에게 잘 어울릴 수 있다.

2008년 태평새에게 전환점이다.금융 위기가 뒤덮인 가운데 전체 업계는 새로운 소비층이 교체되는 중요한 시기이다.

동행이 아직도 발버둥치고 있을 때 태평조 남장들은 기존 남장 상무시장을 포기하고 젊은이들의 시장에 가까워져 다가갔다.

또 새로운 영역을 빠르게 확장시켜 전기상과 새 브랜드를 포함한다.

그때의 전기상 소매는 여전히 황무지였다.다른 브랜드에서는 이 루트의 거대한 잠재력을 의식하지 못했을 때 태평조는 영보 태평조 마법 복식 유한 회사를 설립해 태평조 브랜드의 선상 업무를 전문적으로 운영하고 있다.

2014년 태평새는 태평새 사이버 과학기술 유한회사, 태평새전자 상무 유한회사 등 두 개의 전자회사를 설립해 전기상으로 옮겨간다.

이 변형은 불확정적이다.그러나 곧 효과를 거두고 큰 폭발을 맞았다.

2009년 태평조는 첫해의 타오바오 ․ 십일 판촉 ․ 50만 위안의 매출을 마쳤다.그 날 장강은 밤새 잠을 이루지 못했다. "그 해에 프린터가 다 터졌던 것을 기억한다. 아주 기뻤다."

그때는 타오바오 상가 매출액이 5200만 위안으로 태평새가 1% 를 차지했다.전기 상인은 태평조의 업적 엔진이 되었다.

2014년 업무 수입이 6억 96억.

2015년 태평새 전상 업무가 계속 급진해 판매 수입이 8조91억.

이 해 쌍11, 태평조기 아래 5대 브랜드가 3억 83억 매출을 돌파하고, 그 해의 상가 데이터 순위 4위에 올랐다.이 중 태평조 남장단브랜드는 1억94억에 달해 남장품류 3위를 차지했다. 로쵸 홀일 판매가 9000만 명을 돌파하며 전년 대비 100% 증가했다.전자상 매출은 복식 운영 소득 비율이 15.42% 에 이른다.

2016년 쌍십일, 짧은 6분 안에 태평조 쌍11작전실'의 전자스크린은 0에서 9자릿수로 뛰어올라 태평조일일매출액이 억원을 돌파하며 기록을 경신하고 있다.

결국 태평조 소속 5대 브랜드가 6억 1500만 위안을 돌파하며 국내 패션 의상 1위에 올랐다.

지난해 이날 태평조 전사들의 업적이 재고로 팔리면 매출액은 8억 8000억 원에 이른다.

2

태평조 내부에서 소비자를 밀밀히 둘러싸고 신앙의 높이에 올라왔다.

2001년 9월 태평새가'태평조 패션 여장 유한회사'를 설립해 여장 분야에 발을 들여놓았다.

이후 소녀브랜드 라쵸, 아메리칸 스트리밍 브랜드 마텔걸과 동장 브랜드 민아 피어스 등이 추가됐다.

시장의 세분을 통해 태평새는 의류 브랜드에서 다층면을 덮었다.

2015년 4월에는 고급 의류 품목에 대한 소비자들의 수요를 보고 태평조가 프랑스의 고급 정제 브랜드 알레xis Mabille, 고단 패션 소매 분야의 공백을 메울 수 있다.

성숙한 브랜드 라인을 출발해 세분분야에서 새로운 브랜드를 발전시키고, 경로, 디자인, 마케팅 등 자원 공유를 통해 새로운 브랜드의 성장을 돕는 것은 태평조가 일관된 ‘ 코스 ’ 이다.

마케팅을 통해 여장에는 16살부터 30세 시장이 담겨 있다. 남성복에는 23살부터 30세 시장을 포함해 아동복 시장도 덮여 있으며, 집거용품 가게 ‘태평조 ·소굴 ’을 개설했다.

한편 태평새는 외국의 디자인 이념을 배우기 위해 노력하며 매년 회사에서 내놓은 신형 의상은 8000여 개에 달했다.

3

태평조의 ‘ 역생장길 ’ 은 IP 의 조공을 벗어날 수 없다.태평새는 스타 IP 와 자기만의 IP 를 유감없이 활용한다.

지난 2016년 2년 초 태평새는 IP 포석을 시작했다.PEACEACEBIRD WOOMEOMEEEBEEBEEBEEBEEBEEBIRD WOMEEOMEEOMEEEEEBEEEBIRD WOMEEEXPPPPPPPPEPPPPPPEPPPPPEEPPEEBIRD WOMEBIRD WOMEEEBIRD WOMEEEEEEEEEENNENNNNNNNNNNN핀핀핀핀플랜디디디디디디디디디디플랜랜랜디디디디디디디디디디디디플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이플레이WAY >에서 디자인의 영감을 얻고, 캘리포니아와 타고난 독립정신을 품고 국경을 뛰어넘고, 사랑과 패션으로 동서양문화를 융합한다.

2017년 쌍십일 전야 태평새의 남장, 여장, 라쵸 등이 잇달아 예능 프로그램'광란옷장'에 게재됐다.

스타 IP 를 포옹하는 팬들의 경제를 제외하고는 태평새가 원작인 ‘조인IP ’과 ‘조인정신 ’은 팬경제의 새로운 형태에서도 탄탄한 범엔터테인먼트 생태를 구축하고 있다.

‘새사람 ’은 원래 태평조 내부 직원들의 닉네임을 통해 태평조 20대 생일을 축하하는 ‘새인뮤직 ’을 거쳐 이 단어는 팬카페로 확대됐다.

태평새가 무의식적으로 만들어낸 ‘새사람 IP ’은 ‘새사람 ’의 새로운 정의를 만들어냈다. 그들이 태어났으나 두려움 없이 초심을 잊지 않았고, 그들의 특립독행은 극치이며, 그들은 뜨거운 피가 넘치며 남다른 스타일링이다.

‘조인IP ’ 창립 이후 태평새가 ‘00후 ’와 적극적으로 대화를 나누며 더욱 태도가 있는 IP 마케팅 내용과 주변 제품을 전달했다.

좋은 IP 의 효과는 상당히 뚜렷하다.

올 1월 코카콜라와 태평새와 합작한 연명금은 상위권으로 베이징의 대형 상점들이 모두 빼앗겨 매진되었다.

올해 설 전야 태평새가 뉴욕 패션주에 올랐다.수장에서는 빈티지한 풍조와 길거리 패션이 이 이 브랜드에 대한 시선을 집중시켰다: 원래 국산 브랜드가 이렇게 유행하였구나.

특히 눈길을 끄는 태평새와 유명 브랜드 코카콜라의 연명 합작 시리즈, 디자이너 독창적인 재미를 가진 한자 패턴 슬로건'코카콜라 마셔라'는 티슈트, 후드, 팬츠, 후드 후드, 후드 후드 맨투맨, 후드 후드 맨투맨에 걸쳐 독특한 맛을 뽐냈다.태평새는 이를 빌려 두 브랜드의 정신적 내핵 공통점에 대해 이해해: 젊고 자유롭고 두려움이 없다.

“이런 연명 방식은 매우 눈길을 끌며 좋은 성과를 거두었다.”태평조 브랜드 관계자는 한동안'코카콜라 '시리즈의 의상 제품이 천고양이에서 팔렸다.

인터넷 포옹, 포옹 변화의 기업이다.

그가 낸 성적표는 설득력이 있다 —

기본적으로 브랜드의 조율을 실현하고'80후'에서'90 후 '인파의 아슬아슬한 점프, 가장 젊은 소비자들의 마음을 사로잡는 데 성공했다.

채널 구조조정은 종료되고, 전기 채널 수입은 갈수록 높아지고;

실적이 빨갛고, 회사는 2017년도 순이익이 전년도 대비 10.73%에서 4.73억 원을 올릴 것으로 보고 있다.

영파전통 기업이 바뀌는 교과서가 될 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.