H &M 이 업적병목을 전면 천고양이에 접속하다

세계 의류 신발 모자 망에 따르면 광주의 정가광장 지역은 이 도시에서 가장 번화한'천하로 상권', 유명하다.

브랜드

이곳에는 점지 2층과 면적이 1300제곱미터에 달하는 실체문점을 배치했다.

지난주 토요일 (23일) 저녁 7시 30분, H &M 정가광장 매장 인파가 유동해 많은 고객들이 옷차림을 하고 있다.

그러나 가게 안에는 대감가 계산대 앞에 문골새들이 매달려 있다.

H &M 의 재보가 판매 하락에 직면한 난처함을 더 구체적으로 설명할 수 있다.

12월 15일 H &M 은 2017년 4분기 초보 실적을 발표했다.

이번 시즌 H &M 의 매출은 전년도 대비 4% 하락한 것으로 나타났다.

소식에 따르면 H &M 당일 주가가 15% 하락한 지 8년 만에 최대 하락했다.

또 같은 날 H &M 고조로 천고양이와 전략적 협력을 선언했다. 소속 핵심 브랜드 H &M 과 H &M Home 은 2018년 봄철에 천고양이에 입국할 예정이다.

H &M 의 경우 전체 패션업종은 중국 시장에서 퇴세, 부득이하게 합동본토전기상들이 성장을 자극하는 시장의 축소이다.

시장은 이미 포화되고 경쟁하는 추세이다

많아지고 있어요.

현재 거의 모든 패션 브랜드의 판매 증가가 완화되고 있는 것은 불가피하다.

허난 (No Agency) 분석사 당샤당이 기자에게 말했다.

실적 병목 을 당하다

경쟁 상대 자ara는 전자상 업무에 덕택을 보였고, 실적이 눈에 띄는 동기, H &M 은 나쁜 성적표를 냈다.

H &M 측은 연간 판매 유지 성장에도 불구하고 의류 업계가 큰 변화를 겪고 있는 가운데 4분기 표현이 예상되지 않았고, 이 가운데 실체점의 유량이 계속 하락해 매출을 초래해 H &M (H & H & H & H & H & lt & lt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & gt & ld)

그러나 H &M 측은 그룹 동명 브랜드 온라인 업무 및 기타 브랜드 판매가 여전히 증가하고 있다고 밝혔다.

현재 H &M 은 대중화구에서 500개의 실체점과 온라인 매장을 넘어 재보에 따르면 중국 10년, H &M 은 총 13억 달러를 벌었다.

그러나 최근 2년, H &M 은 중국 시장에서 내리막길을 걷기 시작했다.

재보에 따르면 2016재년 H &M 은 중국 시장에서의 매출액은 5% (1313%) 의 성장을 기록해 2017년에 이르기까지 여전히 불안한 상황이다.

지난 9개월간 중국 시장의 매출은 동기 대비 8% 상승했지만 예상보다 낮다.

경쟁 상대, 자라모사 인디렉스는 2017년 전 9개월 매출이 동기 대비 6% 증가했다.

분석사는 그 전기 업체의 활약이 뛰어난 원인이라고 생각한다.

중국 소비자를 더 잘 만류하기 위해 H &M 은 지난 10월 중국에서 적립점 회원체계 H &M (H & M) 을 본격적으로 내세우며 일본과 중국이 H &M 회원 제도를 도입한 아시아국가인 것으로 알려졌다.

H &M 대변인은 회원 활동 출시 브랜드가 H &M 과 소비자의 연락을 강화하는 데 도움이 된다고 밝혔다.

H &M 이 보여준 저조 실적 성장도 자본시장의 강렬한 관심을 모았다.

4 분기 재보 발표 후 H &M 주가가 한때 16% 중차, 2001년 이래 최대 하락했다.

지난 11월 바클레뱅크 (Barclays)는 H &M 의 주식 평가를'감축'으로 낮추고, H &M 의 성장은 주로 신점을 늘리고 있지만, 신점은 장기적으로 문제를 해결할 수 없을 것으로 기대된다.

이에 대해 H &M 그룹 CEOL -Johan (Karl -Johan)은 "고객의 빠른 변화에 더 빠르게 대응하기 위해 회사들이 변형되고 있다"며 "H &M 브랜드 매장에 대한 최적화를 강화하고 H &M 브랜드의 최적화 & 문을 닫는 것을 강화하고 있다"고 밝혔다.

H &M 관리층은 10년 전부터 전기 채널의 중요성을 의식하고 전기채널에 투자하기 시작했다.

지금까지 우리는 이미 전기 채널에서 여러 해 동안 투자하였고, 우리는 전자상과 디지털화 분야에서 각 단계에서 우리가 하고 싶은 일을 완성하고, 좋은 상업보에 보답할 수 있게 했다.

진석영 (진석영)이 기자에게 온 답변을 10인 H &H &M 중국 지역 공관 장관 진석영 (13)이 기자에게 보낸 답변에 대해 지적했다.

{page ubreak}

전면 접입

전자상들이 새로운 판매 성장점에 대한 중요성을 깨닫고 있는 H &M 그룹의 핵심 브랜드 H &M 과 H &M (H & M) 은 2018년 봄에 주둔한다.

앞서 천고양이는 우아한 입고, 개p, 자ara 등 3대 급격한 패셔니스타가 몰려들었다.

"H &M 그룹의 브랜드 몬키는 2016년 천고양이에서 기함 가게를 개설한 이후 중국 발전에 강한 활약을 펼치며 2018년 초에 H &M 과 H &M 과 H &M 의 합작을 펼쳤다"고 말했다.

H &M 측은 천고양이와 협력한 뒤 온라인상점과 천고양이의 두 온라인 플랫폼 모두 실체문점의 중요 보완을 위해 공식 온라인 상점에 대한 계획이 없다고 말했다.

현재 우리는 중국 대륙 지역에 중심을 두는 것도 대부분 천고양이 고객이 있는 지역이다.

그러나 우리는 협력 지역 측면에서 더욱 확장되는 것을 배제하지 않는다."

H &M 측은 기자에게 H &M 문점과 천고양이 쇼핑몰 모두 H &M 이 고객에게 더 좋은 패션 선택을 제공하는 중요한 플랫폼이라고 말했다.

그룹 차원에서 양측은 H &M 그룹의 다른 브랜드에 천고양이 입주 가능성을 검토하고 있다.

“업적요소와 천고양이의 채널 흐름이 우세하고 H &M 이 선택한 이유다.”

무난한 의류 업계 분석사 마강은 기자에게 선상 플랫폼과 오프라인을 덮는 것은 상호 전략으로 인터넷시대 소비 행위를 전로로, 선상과 선상, 상위, 상위, 상위, 상위, 상위, 하이라이트 등 중요, 폐지될 수 없다.

전기 업체는 빠른 패션 브랜드의 업적에 작용을 더하면 안 된다.

올해 10월 1일 천고양이의 홀수 매출액이 6억원을 돌파했으나 지난해 이 숫자는 약 2억6억원이었다.

앞서 지난 9월 GAP 는 천고양이의 슈퍼 브랜드에 참여해 천고양이의 데이터 능력을 이용해 글로벌 매장 소비자들을 대상으로'야옹'을 잡는 게임으로 이날 100만 소비자가 참여했다.

No (No) 1차 Agency 분석사 샤오당은 중국 시장에서 천고양이와 같은 전기업체 거두와 협력하는 것은 거의 모든 의류 브랜드가 회피할 수 없는 선택이다. "한쪽 의류 브랜드는 시장공간을 강점할 필요가 있지만, 선 아래에서 점포하는 것보다는 원가가 상대적으로 낮다고 말했다. 한편, 중국 소비자들은 관련 브랜드의 전자상루에서 소비하는 데 익숙해졌다.

다시 한 번 브랜드가 독립적으로 전기를 건설한다면 물류 원가 면에서도 사용자 양은 수지가 맞지 않는다.

당소당 (탕소당) 설.

판매 집단이 완화되다.

H &M 의 경우, 전체 패션 업계는 중국 시장 판매 성장이 완화되고 실적이 병목의 축소이다.

최근 몇 년 동안 패션 브랜드의 판매가 급속히 집단적으로 하락로를 걷고, 관점, 철점 소식은 때때로 방출되었다.

자A의 모사 인디렉스그룹의 모금리는 2013년부터 하락했다. 2017상반기 56.4%로 순익은 1.5%에서 7.12억유로로 성장했고, 중국 개점 증가 속도는 전년 10%에서 6 ~8%로 낮아졌다.

올해 2월 자ara는 중국 지역 최대 플래그숍을 폐쇄한 것은 처음이다.

유니폼 모사 신 판매 그룹의 2016년 판매 수입 증가도 완화되고 있다.

그 성장률은 2015년의 21.6%에서 6.2%, 순이익이 56.32%에서 480억엔으로 급락했고, 2017년도 중국 매장을 폐쇄했다.

GAP 그룹의 나날도 마찬가지다.

7분기 연속 매출이 하락하자 GAP 그룹은 2017년 1분기 사상 최대의 하락으로 아시아 지역 매출이 20.5%에서 2.83억 달러로 크게 떨어졌다.

"우선 중국 시장은 빠른 패션 브랜드가 급격히 발전한 후 시장이 포화되고 있다. 그 다음으로 인플레이션 물가 상승 등의 원인으로 중국 소비자들이 의상 지출 비율이 감소하고 소비 수요도 줄어들었다. 셋째, 현재 인공 원가 상승했다. 결국 브랜드 간의 경쟁도 치열해졌다"고 말했다.

당소당은 기자를 분석했다.

빠른 패션 브랜드 보편적으로 직면한 실적 성장에 어려움을 겪고 있다. 마강은 "95 후, 00 후 이런 신흥 소비 집단의 환심을, 의상과 신흥의 2차원 문화, 소비 요소를 결합하는 것은 공장에서 연구해야 할 것이다"고 말했다.

그러나 H &M 중국 관계자는 기자에게 "H &M 그룹이 가장 빠른 시장 중 하나로 중국에서 계속 확장되고 있다"고 강조했다.

그는 "4분기 재보 성명에서 언급한'계속 통합선 아래 실체점 및 온라인 판매 루트를 최적화하고 H &M 브랜드 매장 조율을 가속화하고, 더 좋은 매장 선택을 집중적으로 확대하는 것은 물론 폐쇄 부분에 좋지 않은 매장을 포함해 더욱 자신만만한 매장을 최적화하고 있다"고 말했다.

2018년에는 실체점의 조합을 더욱 적극적으로 조정하고 온라인 상점과 더욱 촘촘하게 결합할 예정이다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.