'이녕 '브랜드는 왜'중국 이녕'이 되었는가?

색깔이 갈수록 적게 공유 단차가 아니라면 소비자들은 기업의 생존주기를 직관적으로 느끼기 어렵다. 기업경영의 한겨울을 견디기 위해 임정비는 직원들에게 백조 조항을 한 적이 있다. 왕건림은 대출 신청을 위해 하룻밤 동안 묵고 있다.

기업을 경영하려면 구사일생을 견뎌낼 수 있을 만큼, 우리는 그것을 물어볼 수 있다.

'금자간판'은 어떻게 국내외 시장 환경의 변화 속에서 완강하게 살아서 끊임없이 돌파할 수 있을까?

브랜드 전설에서 ‘ 체조 왕자 ’ 가 창립했다

브랜드가 유난히 눈에 띄었다. 30억원 적자를 창시한 이녕 브랜드가 컴백 후 1년간 흑자를 흑자로, 2017년'중국 이녕'의 자태로 꾸준히 분전하며 중국을 대표하는 일선에서, 이 불복의 창시자는'모든 것이 다 가능할 것'이라고 굳게 믿는다. 그의 의지는 무엇에서 왔는가?'이녕 '

또 왜 ‘중국 이녕 ’이 되었는가?

중국 이녕 ‘ 반드시 이겨야 한다 ’ 의 창시자 정신

세계 복장 모자망에 따르면 1981년 운동선수인 이닝은 모스크바에서 열린 세계 선수권대회에 주력했다.

공교롭게도 경기 전3일 전 이녕은 훈련에서 발을 삐었다. 발목에서 무릎까지 번졌고, 이녕은 포기하지 않았다. 그는 의사에게 “나만 느끼게 하면 나는 무대에 설 수 있다. 감각만 있으면 나는 반드시 뒤엎을 수 있다 ”고 말했다.

당시 거의 일어설 수 없었던 이녕은 혹독한 자기요구로 부상 극복을 요구하며 고정 발목 호구를 착용해 경기장에서 출중한 6개 종목을 완성해 중국 팀을 도왔다.

개혁 개방 초기 국민들은 자신도 필요해 국제환경에 대한 중국의 인식이 필요해 1981년의 세계 선수권대회든 1984년 로스앤젤레스 올림픽, 이녕, 이 세대 선수에게 역사는 국가적 사명을 짊어지고 경기에 이기는 의미를 더해, 대표국인들이 정신적으로 세계로 융합된 제로 돌파했다.

중국 이녕의 초심과 무한한 돌파

한편, 이녕은 국제경기장에서 정전하며 조국을 위해 명예를 얻고, 한편, 이녕도 중국 선수들을 위해 자신의 나라 브랜드를 짊어지지 못하고 암암리에 고민했다.

이녕 브랜드의 초심을 말하기 시작하는 이녕은 특히 자신을 격려해 체육정신을 보급할 수 있는 중국 스포츠 브랜드를 보급할 수 있는 것은 “중국 선수들이 자신의 나라의 브랜드를 입고 세계 최고 수상 무대에 서게 하는 것 ”이라고 말했다.

1990년, 이녕 브랜드의 창립은 중국 올림픽위원회와 손잡고, 체육용품 사업으로 중국 체육 발전을 추진하고, 각종의 스포츠 대회를 지원할 여력이 없다.

1990년 8월 ‘이녕메달 ’ 운동복은 제11회 아시안게임 성화에 지정 의류 전달, 중국 대표 팀이 아시아경기대회 수상복에 참가하고, 중외 기자가 지정한 복장 ‘이녕메달 ’을 동반해 아시아경기 성화에 전국에 널리 퍼졌다.

1992 (1992)는 1992 (13)년에 바르셀로나 올림픽을 시작으로 중국 이닝은 중국 체육군단의 길을 따라 걸어왔다. 중국 다이빙, 사격, 병 탁구, 배드민턴 등'금메달 드림팀'을 오랫동안 지원했다.

2016년 브라질 올림픽에서 이녕이 협찬하는 중국 사격대가 수금, 4개'금메달 드림팀'은 14금 4은 5동의 좋은 성적을 냈다.

운동선수 유전자가 있는 중국 이녕 스포츠 건아들과 함께 최고 수상대에 오르며 무한한 가능성을 창조하고 있다.

소각된 01부터 전속 중국의 sneaker 문화

1991년 이녕 첫 신발 제품 01 접착물 문제로 발매 미처 이녕인아하령을 모두 소각시켰다.

갓 설립된 이녕사에서 20만은 소수가 아니었지만 고집이 센 이녕은 "이녕 제품의 질은 내 질이자 이녕인의 질량이다"고 결심했다. 이녕은 제품 완성을 결심했다. 이 말 뒤의 고수도 이녕 이후 이어지는 001회각금에서 꾸준히 기념되며 국인의 귀에 능숙한 이야기에서 창의적인 아이디어를 뽑아냈다. 레이봉, 적벽, 역정, 전국산하의 홍 등은 우리만의 스타콘을 만들기 시작했다.

이녕 회사는 창작설계와 과학 연구를 처음 중시했다.

이녕은 베끼지 않고 모방하지 않고 비산채, 저렴한 가격에 몰두하지 않고, 원창국품을 전념하고, 1998년 중국 최초의 의상과 신발 제품 디자인 개발센터를 세웠고, 자주개발력이 있는 중국 스포츠 용품회사가 되었다.

2004년 8월 홍콩 설계연구센터가 설립되어 이녕 브랜드 의류 제품에 집중적으로 설계를 담당하고 2008 (1313) 벤틀랜드에서 해외 신발 개발센터를 설립하고 베이징에서 이녕운동과학연구센터를 설립했다.

이녕은 제품과 오리지널이 자신의 ‘가제 ’와 ‘뒷받침 ’이 되며, 당사자 이녕이 된다.

무인 주문 주문 6300여 개 매장

이녕패의 첫 주문회도 순조롭지 않다. 창시자 이녕은 현장에서 이념을 이야기하고, 상품을 평가한 뒤 주문을 받은 사람은 없다. 이녕은 "결국 식사도 먹고 인사도 하고 충격을 많이 받았다.

이녕은 이녕이 베이징에서 첫 가게를 열었다. 이후 두 번째 가게, 셋째 가게, 2017년 상반기, 이녕 문점수는 6329개, 이녕 브랜드 체험점도 루트 포인트가 됐다. 2018년 2분기 주문회는 연간 10 ~20%로 늘어났다.

동질화 경쟁 중국 이녕'체험 '돌파

2012년 국산 스포츠 용품 업계의 불황은 2012년 상반기 빈번히 나타나 동질화된 제품과 유한 국내 시장으로 인해 많은 브랜드들의 경영이 어렵고 많은 브랜드들이 2008년부터 2009년까지 고속 확장을 겪은 후 대부분 영양불량이 나타난다.

이녕 브랜드는 대중 시장을 향해 브랜드 도매를 도매로 도매를 도매로 도매를 도모하는 비즈니스 패턴을 주도적으로 진행하며 철저한 변혁을 지속적으로 공고해 제품, 채널, 소매 운영을 계속하는 3대 지주 전략 과정에서 제품 체험, 운동체험, 소비체험 체험, 브랜드 자산의 일부를 브랜드를 더 흡인력으로 끌어들여 회사의 이윤 능력을 높일 수 있다.

이녕의 노력은 디지털에서도 인증을 받고 2017년 상반기, 이녕그룹의 수입은 39.96억 위안에 달하며 지난해 동기보다 11% 상승했다.

모리는 지난해 같은 기간 16.78억 위안의 인민폐가 14%에서 19억 04억 위안 상승했다.

'안 쓰러진다'는 중국 이녕 기하경 침착, 중국 맞붙어 싸우는 운동선수 정신, 골자 속에는'돌파','두려움 없다','이겨야 한다','최고다'는 DNA, 27년 탐색, 이녕 브랜드는 전문성과 과학기술성을 스포츠 건아와 소비자가 가장 튼튼한 보장을 하며 독특한 제품 문화를 형성하고, 중국의 스포츠산업 제조 수준은 전계 제품에서 유럽미브랜드에 대항할 수 있다.

전민 운동의 대조에 따르면 ‘중국 이닝 ’은 ‘체험 ’으로 자체 브랜드 가치를 이끌고 있다. ‘중국 이닝 ’은 자신의 다음 역에 끊임없이 다가가고 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.