트렌드 브랜드는 왜 길거리 조류계 영향력 사이트와 호흡을 맞췄을까?

하이테스노비티와 하이베스와 같은 트렌드 사이트는 Supreme 최신 제품을 내놓았지만 루이스 (Louiis) 네티즌 Vuitton, Dior (Guccccci와 합작했다고 보도했다.

세계 의상 모자망에 따르면 지난해 11월,Gucci하이스노비티와 함께'즉시 구매 가능'의 카탈로그를 출간해 앞서 스키 보드 플레이어, 예술가 테르vor (가네크레오 (GucciGhost)'를 합쳐 창작한 2017년 이른 봄 휴가시리즈를 보급했다.하이스노비티 통계에 따르면 이 포털은 며칠 전 뉴욕 보드 단체로 모델로 활동한 제품 목록을 100만 폭로했다. 첫 주부터 구찌 전자 사이트에 2700번 조회했다.

현재 하이스노비티 사이트는 매달 650만 명을 넘는 독립 방문자, 하이비스트는 약 900만 명이지만, 두 사람은 처음에는 단순한 거리의 블로그 블로그였다.당시 패션디자인이외의패션창의적인 분야에 흥미를 느끼는 사람들은 별로 선택이 없다고 할 수 있다.유럽에서는 학교가 제공하는 과정을 보면 나는 그다지 적합하지 않다. "David (David) 첼로 (David) 가 Fischer 에게 설명한다.2005년 스위스학원에서 공부하는 학생들이'박주'를 바꾸기 시작했다. 하이스노비티 블로그를 창설했다.창설 첫날부터 이 블로그는 제품, 구두문화와 길거리 예술에 관한 것이다.이것은 모두 내가 사랑하는 것이다.

같은 해 밴쿠버에 거주하는 홍콩 학생, 운동화 팬 마백영 (Kevin, 10모모)도 하이피비스트 구커 블로그를 창설했다.그는 당시의 모습을 회상하며 "나는 신발 수집을 좋아했고, 운동화 구매를 위해 줄을 서지 않기 위해 Nike (Nike)에 물거품을 끼고, 텐크와 같은 구화 인터넷 커뮤니티를 수집했지만, 그 때 이런 정보가 분산되었기 때문에 자신의 발견을 기록하기로 했다"고 말했다.

여러 해 동안 이 사이트들이 리듬을 확장하고 많은 인기를 모았지만, 사치 브랜드는 항상 거리를 유지하는 것보다는.마백영은 "과거에는 우리가'길거리 조류 블로그'로 분류할 뿐, 이 발전궤도에 버텨야 한다고 하지만 우리는 사실 자신의 발전 궤도가 넓다고 생각한다"고 말했다.우리는 항상 길거리 패션이 고급 패션과 함께 어울릴 수 있기를 바란다. 이 점을 강조하고 싶지 않다.

Fischer 가 그의 의견에 찬성해 "'어떻게'와 현실이 어떠한가'가 있었고, 둘 사이에는 이상한 관계가 있었다.사람들은 여전히 우리가 작은 인터넷 사이트라고 생각하지만 매달 5억 폭로율의 사이트는 보통 사람들이 아니다.

하지만 하이비스트 하이스노비티의 커지면서 하이비티 패션과 길거리 조류의 격차도 끌어들기 시작했고, 결국 하이라이트인 베티먼트 같은 거리에서 사치 브랜드가 탄생했다.2006년 Shayne (Shayne) 은 Oliver (Hood By Air) 의 궐기, 리카르토 (Riccardo) 는 대대적인 비즈니스 (Givenchy) 디자인의 길거리 스타일을 상징하고 있다.2012 년에는 바레니아 시임 예술총감독 Nicolas (Nicolas) 가 1033 (Ghesqui) re (Alexander Wang) 까지 모든 사람들이 거리의 조류에 대해 인용해 왔다.같은 해 Hypebeast 초대 Dior Homme 예술총감 크리스 (Kris) 크레쉬 (Krische) 가 그의 첫 종이판지 표지에 올랐다. 당기 잡지의 토론 주제는 고아문화와 통속문화의 협동성이다.

어떤 독자들은 곤혹스러움을 느낀다.그러나 사치 브랜드는 금새 이 현상을 주목하고 있다. 이는 길거리 의상의 궐기뿐 아니라 하이스노비티, 하이피비스트 등 사이트'천희세대'에 대한 영향력이 커지고 있다. 이 역사상 가장 많은 세대가 구매력이 가장 왕성한 나이에 접어들기 때문이다.베인 컨설팅 (Bain 1300억유로 (2025년 전 세대)은'천희일대'를 향해 개인사치품 시장의 가치를 2900억유로까지 진열해 2025년 전 세대 소비자들이 사치품 판매를 45% 점유하고 있다.

시장 추세 전망기관인 WGSN 남장 고급 주관인 브리안 (Brian) 전문가 (Wrian) 는 "21세기 첫 10년 만에 첫 10년간 첫 번째 관건을 맞았다"며 "브랜드가 진정 시작하고 이런 것들을 신뢰하기 시작한 팬덤 그룹이다"고 말했다.

이와 함께 매체업계도 격렬한 변화를 겪으며 브랜드를 끌어들이며 전통광고 분야를 벗어나 협찬 콘텐츠와 연문을 이끌고 있는 것은 하이스노비티 (Highsnobiety)와 함께 활용할 수 있는 것이다.

"이 생태시스템이 달라졌는데 특히 많은'천희세대'가 패션, 스타일, 문화 소통을 어떻게 해야 할까? 이 생태계도 바뀌고 있다.사치브랜드에 따르면'천희세대'와 호흡이 밀접하게 이어지면서 그 동향을 잘 파악하는 것이 중요하다.'구찌 수석 마케팅 마케팅 로베르트 (Robert) 단리퍼스 (Hypeast, 하이스노비티 (Highsnobiety) 가 호흡을 맞췄다."Hypebeast, Highsnobiety 등 매개체와의 관계는 절대적으로 변화 속에 있는 생태계와 그 내용과 서사적으로 만들어진 부분이라고 생각합니다."

리비즈 수석 마케팅 관제니퍼도 이 두 출판사에서 "우리가 직접 광고를 할 수 있는 것은 이미 전통광고에 대해 의심하는 태도를 취하고 있다"며 "그러나 소비자들은 이 사이트가 하는 것은 자동으로 인정받은 것 같다"고 말했다.

"사치브랜드와 길거리 브랜드가 서로 가까워지고 있다. 언론 브랜드가 필요로 하는 권위와 안정성을 성립해 발전하고 있는 추세와 주류 매체의 차이를 보완할 수 있다"고 말했다. Fischer 는 "신용'핸드백'을 이끄는 이들을 글로벌 규모로 운영할 수 있는 독자를 글로벌 운영할 수 있는 만큼 중요한 것이다"고 말했다.

지난 2월 하이스노비티와 하이페비스트는 내부 창의기관인'하이스노비티'와'하이피메이커'와'하이피메이커'를 합류해 브랜드 협력 파트너 관계에 대한 수요가 늘어났다.Fischer 는 "고객이 세계에서 가장 영향력이 있는 대중 그룹을 수시로 접촉하고 싶다면 우리와 같은 파트너들과 대화를 해야 한다"고 말했다.

“의심할 여지가 없는 것은 이 유형의 내용은 흡인력이 있다는 것을 실천적으로 증명하고 결국 성과를 낼 수 있다는 것이다 ”며 “그러나 오래된 파트너와 체계가 중요하지 않다는 것은 아니다. 다만 당신이 자신의 생태시스템을 더 조정할 수 있는 방식으로 당신의 내용을 전면적으로 추진할 수 있다는 것이다 ”고 덧붙였다.

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