Topshop 은 호주에서 왜 이 지경까지 갔을까?

6월 6일 소식은 이미 호주에서 6년 동안 운영한 영국 고거리패션브랜드Topshop실패하다최근 특허경영자로 Topshop 을 오스트레일리아의 로지사 Austradia 가 파산 절차에 들어갔다.

Topshop 은 가장 먼저 (2011년) 호주 소매시장에 진출한 글로벌 패션브랜드.Austradia 가 자발탁을 신청하기 전에 탑샵은 호주 총계에서 독립 문점을 9개 개설했고, 독창적인 합작 형식으로 백화점 Myer 17개 매장을 운영하며 브랜드 홈페이지를 운영하며 고용 직원 760명을 동시에 운영하고 있다.

Myer 는 호주 탑shop 20%의 지분을 소지하고 있다.Topshop 은 자신의 위탁 프로그램에 진출했다는 소식이 전해지자 Myer 주가가 뛰어올라 2015년 탑쇼와 전략적 협력을 이뤄낸 이래 최저다.

(Myer Topshop 에 대한 자신의 위탁 절차에 대한 공지, 그림은 BMYG 호주 재경)

호주 매체는 Topshop 호주 업무를 담당하는 Austradia, 연간 9000만 마카의 매출액은 2016 -2017년 상반기 (지난해 12월 6개월)에서 300만 호주 달러를 적자, Myer Topshop 업무에서 60만 호주달러를 손실했다고 보도했다.

물론 Topshop 이 호주 시장에서 탈퇴한다는 의미는 아니다. 현재 운영도 정상적으로 유지된다.위탁 회사, Myer, Austradia 는 이 브랜드에 대해 심도 깊게 심사해 미래의 이 브랜드를 호주에서 어떻게 걷는지 다시 살펴볼 예정이다.가장 좋은 상황은 탑쇼가 그동안 적당한 구매자를 찾을 수 있는 것이다.

　　Topshop 호주 업무는 왜 이렇게 경지에 이르렀을까?

"호주 시장에 처음 입국할 때 일정한 팬들의 기초를 갖고 있지만 탑쇼는 여전히 H &M, 자라, 유니폼 등 브랜드의 경쟁을 막지 못하고 제품, 정가 등 그룹에서 우위를 차지 못하고 있다"고 말했다.유럽 예국제분석사 베티나 (Bettina) 가 코르니 (Kurnick) 가 댓글 Topshop 의 파산 소식에 대해 말했다.

공개된 자료에 따르면, 자ara, 개p 은 탑샵과 같은 해 호주에 들어섰고, 이후 몇 년, H &M, 유니폼, 무인품도 잇따라 이곳에서 자신의 매장을 열었다.호주는 잠재력이 넘치는 신흥시장이지만 총량이 제한되어 경쟁도 치열할 수밖에 없다.그리고 다른 경쟁자들과 비교해, 탑샵의 확장 속도가 많이 늦어져 시장 점유율도 그렇게 뜻대로 안 된다.

예를 들어 2014년에야 호주시장에 들어간 H &M 과 유니폼 매장은 2016재까지 각각 22개 및 12개 매장을 개설했으며, 더 일찍 들어선 탑쇼는 9개의 독립 매장과 17개에 불과했다.매출액 면에서 지난해 자아라, H &M 및 유니폼을 합쳐 6억의 매출을 기록했으며, 탑샵은 9000만 마카밖에 없었다.

더불어 Topshop 의 가격은 우세함과 디자인이 적고도 줄곧 호주 소비자들에게 비난을 받고 있다.많은 호주인들이 탑샵을 찾는 유럽역 해타를 선택하며 현지 매장과 홈페이지를 구매하는 것이 아니다.

물론 브랜드 자체경영전략을 제외한 톱쇼 파산도 호주 패션 소매업의 불황을 꺾고 있다.올해 들어 톱쇼뿐 아니라 마르크스, 데이빗, 데빗 등을 비롯해 네티즌 라운스, 헤리엔드, 레호더스 &베키트 등을 비롯해 패션 브랜드가 파산됐다.

호주 파워 패션업계는 조기 고속 성장을 경험한 뒤 매출이 늘고 둔화되면서 많은 브랜드들이 거액의 영업 수입이 있는 것 같지만 이익 능력은 이상적이지 않다.발전세가 세고 있는 우수한 옷고임에도 대환경의 어려움을 인정할 수밖에 없다. 2016재년에는 호주에서 200% 의 판매성장을 이룩했지만 결손을 보지 못했다.

이외에도 Economic (Economic) 에 따르면 인디케이터의 데이터에 따르면 호주의 소비자 자신감지수는 2013년부터 대폭 하락했다. 최근 몇 년 동안 100대 초영선에서 흔들리고 있다.최신 데이터는 호주 가정의 저축률이 10년 최저수준으로 떨어졌다.소비 자신감의 부진과 더불어 1인당 지배 수입의 증가가 뚜렷하게 완화되어 호주 소비자들이 비필수 소비품에 대한 지출을 끌어들였다.이 의류 소매업에 대해, 심지어 소매업이 모두 부정적인 충격을 가져왔다.

　　Topshop 모사의 위기

세계 의상 모자망에 따르면 탑샵 모사 아카디아 그룹이 2년 동안 잘 지내지 못했다.영국의 428억 파운드 의상 시장의 점유율은 이미 대폭 줄어들면서 2012년 6.3%에서 1년 3.8%로 떨어졌다.

2015년 8월 29일까지 2015년 2015 재년, 아카디아그룹은 5.5%의 이익이 증가했으나 이익은 적자 백화점 BHS 에 수익을 얻은 것으로 전해졌다. 연간 판매는 총 20.693억 파운드로 전년보다 1.8% 올랐다.기내 그룹 전체의 동점 판매 기록은 0.7%의 하락폭이다.시장 전망에 따르면 2016년 8월 말까지 2016년 8월 말 2016재년에는 Arcadia 그룹의 이익은 2015년의 2억 2200파운드부터 1억 40억 파운드까지 급감하고 40% 감폭도 그룹의 원정 1.75억 파운드보다 훨씬 낮다.

2016년 11월 블랙 금요일부터 2017년 새해 첫 주 간 7주간 Arcadia 그룹의 전체 동점 매출은 6.5%로 Arcadia 그룹의 핵심 브랜드인 Topshop, 동점 매출은 11%에 가깝다.

(이미지 상품망)

이례적으로 실적이 좋지 않은 반면 아카디아의 고위층은 올해 4월 인사동요를 맞았다. 지난 11년 동안 Topshop 사장의 Marry (Marry) 를 비롯해 영국 가계 White White (White White) 에 합류했다.이는 톱샵에 대한 충격으로 볼 수 있다. 특히 톱샵은 많은 고가 브랜드와 마찬가지로 발버둥에 빠질 때다.

그러나 Arcadia 가 실적을 구하는 신입생들도 잇따르고 있다.예를 들어 지난해 말 이 그룹은 영국의 최대 소매상 티에스co와 심화합을 선언했으며, 미래는 그룹 계열 마트에서 더 많은 테에스코 (Dorthy) 를 설치한 도로키네즈 (Dorkins), 버튼, Evans 브랜드를 열고 있다.

얼마 전 Arcadia 는 미국 유명 가수인 Beyonc (Beonce) 와 함께 의상 브랜드 아이비박 (Ivy Park) 을 결성했으며 스포츠 패션이라는 새로운 분야에서 탐색하기를 바란다.

또 Arcadia 그룹 계열에서 가장 국제화된 브랜드 탑 /탑맨 (Topshop /Topman 은 중국 내지에서 업무를 펼치며 새로운 성장점으로 간주된다.

　　어물어물 늦게 오는 중국 내륙 시장 확장 계획

세계의류구두망에 따르면 지난해 크리스마스 기간에 탑샵은 중국 실체 소매 시장에 정식 진출해 중국 내륙 1, 1, 2, 3 선도시에 80간의 실체문점을 개설할 계획이며, 첫 문점은 올해 봄 여름 베이징이나 상하이에서 개업할 예정이다.

Topshop 은 그동안 협력 파트너 상품인터넷과 함께 중국선 소매 시장을 배치한 것으로 알려졌다.이때 중국 소비자들은 상품망과 탑탑 천고양이 플래그숍을 통해 탑샵을 구매할 수 있는 상품을 구입할 수 있으며 선 아래 매장에서 오디션 구매할 수 있다.

(이미지 상품망)

사실상 탑쇼의 글로벌화는 2012년 이후 처음으로 미국을 선택했으나 확장 발걸음은 빠르지 않았다.2013년 자ara는 미국 매장에서 45개, H &M 은 새로 연 것만으로도 350개, 탑샵은 4개 독립 문점과 14개 Nordstrom 과 협업하는 할인점 14개.중국 시장에 대한 개발은 더욱 신중해 보인다.

지난 2012년 Topshop 은 심천 김광화광장에서 스낵가게를 열었고 베이징 바이어숍 ‘비공간 ’과 호흡을 맞춘 바 있다. ‘본격적으로 중국 내 시장에 진출하기 전에 이런 예열 형태로 물을 시험해 보라 ’고 희망했다.2014년 9월까지 탑샵은 중국 내륙 단상 독점권을 상품망에 주재했다. 브랜드는 상품망에 정식 입주했다.2014년 10월 탑탑은 또 천고양이에 정식 입주해 상품망에서 운영한다.

세계의류구두망에 따르면 양측이 합작한 첫해에 탑쇼는 중국 온라인 판매 실적이 계약서에 도달하는 두 배, 2016년 판매 실적은 이미 계약서에 약 3배에 이른다.2015년 상품망은 모두 탑샵을 위해 주문서 60만 개, 100만 건을 팔고 300만 명의 팬을 축적했다.

2년 넘은 실마리를 거쳐 탑샵은 중국 대륙의 선 아래 가게를 열어 올해까지 어슬렁어슬렁 걸어올 예정이다.

이에 대해 조세성 (Topshop)은 중국 개점에서'4개 TOP'의 원칙을 따를 것이며, 즉 Top Lop (가장 좋은 위치에 있는 곳), Top (최우수한 인재), Toperople (Top image (브랜드 이미지를 전세계에서 일치, 가장 우수한 스타와 초모모델모델 모델을 지키기 위해 Top (1010세르비스 (가장 좋은 서비스를 포함해 브랜드의 양정제와 코디서비스를 도입할 수 있다)라고 밝혔다.

조세성은 본토화의 개량은 Topshop 에 대한 중국 시장에서 가장 중요하다고 생각한다.이를 위해 상품망 단체는 탑샵을 상대로 중국 소비자들의 스타일링과 개량 권한을 확보했다.겨울에 입기 좋은 의상, 중국인 체형에 맞는 스타일과 재단 등이다.

그러나 포화된 복장 시장, 치열한 동행경쟁, 줄줄이 줄어든 백화점 객류, 이는 모두 탑샵이 상대할 도전이다.무엇보다 이 브랜드는 지난 몇 년 전 Zara, H &M, 유니폼, Gap 등 국제 패션 브랜드를 대거 중국에 진출한 신선함과 점련도 등 배당금을 놓치고 있는 것으로 보인다. 소수 몇 명이 중국에 들어오지 않은 세계적인 유명 패션 브랜드 중 하나다.

이에 따라 Topshop 은 소비습관과 품행이 점점 성숙해지는 중국 중산계급에서 선택이 더 많을 수 있다는 지적도 적지 않다.많은 경쟁자들의 열거에서 보여줄 수 있을지는 아직 미지수다.

Topshop 자신은 자신만만해 보인다.공식 취재는 앞서 언론 인터뷰에서 "중국 경제가 완화되는 것은 경제 하락을 의미하는 것은 아니다. 중국 소비자는 여전히 소매업계의 실력 보장이다"고 말했다.현재 Topshop 매장 수는 자ara, H &M 등 동행경쟁 상대에 미치지 못할 만큼 확장된 공간이 있을 수도 있다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.