브랜드 기업이 몸을 돌려 ‘운동 ’을 던지는 것이 좋을까, 나쁜가?

Cabbeen (Cabbeen) 은 일찌감치 리피에스틀이 스포츠 시리즈를 출시했으며, 스포츠 계열 남성복은 곧 카빈의 단말단 가게에서 출시됐다.

'전복유행, 패션 창조'을 디자인한 디자이너 브랜드 카빈으로 처음으로 스포츠 시리즈의 의상을 선보여 업계의 눈길을 끌었다.

사실 본토복계에서 카빈은 일찍이 운동시장에 진출한 기업이 아니다.

일찍이 여러 해 전에, 늑대 일곱 마리, 구목왕, 호랑이 모두 운동시장을 섭렵한 적이 있다.

한편 의류 시장의 저조한 반면 전민 헬스하 운동 산업의 폭발적인 성장이다.

본토남장에서는 ‘운동 ’이 결정 영명해 보이지만, 이런 ‘외래의 스님 ’이 체육용품 시장에서 내크, 안전 등 기업과 경쟁을 가지고 있는가? 의류기업에게 몸을 돌려 운동을 하는데, 그들이 도대체 어떤 뜻인지 이해득이 또 어떤 점이 있는가? 기자가 여러 기업을 방문하여 탐구하다.

현상:

기업이 잇따라 운동하다

카빈 디자인부 관계자는 기자에게 합체의 재단과 가벼운 소재로 실루엣과 기능성을 겸비한 데다 일상 캐비닛 패션과 스타일링을 자유롭게 섞어 스타일리시한 스타일링을 연출할 수 있는 쾌감 을 전했다.

이 시리즈 제품은 니트 위주로 니트 재킷, 바짓가랑이, 맨투맨, 스포츠 시리즈의 핵심 소비군체는 주로 열중운동, 패션에 대한 개인적인 견해를 가진 28 -35세 사이의 청년 중산층을 위주로 한다.

이런 사람들은 전통운동복의 속박을 뚫고 운동장에서 운동감을 갖춘 패션 제품을 활용해 의상 품위를 구현하고 싶다.

"Cabbeen (Cabbeen)에서 리피스텔 시리즈의 디자인에서 패션화를 추구하는 스포츠 스타일을 추구하며 도시운동의 수요를 둘러싸고 자신만의 패션디자인과 전통적인 트레이닝복류를 혼합하여 전통적인 운동형 패션패션을 결합시켜 패션의 스타일링과 디테일, 디테일이 트렌디한 디자인과 재조해 디자인을 더욱 간결하고 가벼운 스타일과 가볍고 합리적인 운동에 대한 이해를 강화한다"고 말했다.

상술한 책임자가 표시하다.

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패션을 주장하던 카빈은 파죽지세로 운동 시리즈를 내놓고 운동시장에 진출하겠다는 각오를 감추지 않고, 캐릭터의 충돌이 얼마나 놀라움을 자아냈다.

그러나 실제로 본토복계에서 카빈은 운동시장에 먼저 돌아선 기업이 아니다.

일찌감치 2005년 늑대 그룹은 7필의 스포츠 용품 회사를 단독으로 설립해 전문적인 팀워크 스포츠 용품 시장을 구성했다. 2007년 ‘양바지 표준 ’도 호도 생활운동 전문점을 열었다. 구목왕은 2008 봄 여름 신상품 주문회에서 ‘동력 선봉 ’ 시리즈를 고조시켰다.

그때에는 늑대 일곱 마리, 구목왕, 호랑이가 모두 때린 ‘ 운동패 ’ 에서 어떤 이는 순수 운동코스를 걷는 것이 운동 개념이다.

그러나 어떤 방식이든 그 결과는 그렇게 뜻대로 되지 않는 것 같다.

인사들은 기자에게 이 세 집의 ‘ 운동패 ’ 가 결국 끝장났거나, 아니면 머리를 바꾸고 다시 자리를 잡았다.

탐사: 전민 헬스 하의'운동 유혹 '

‘ 전차의 거울 ’ 이라는 배경 아래에서 카빈은 왜 몸을 돌려 운동해야 하는가? 카빈은 도대체 어떤 뜻을 가지고 있는가?

우리 브랜드 창시자 카빈 씨는 줄곧 건강한 패션의 생활 방식을 제창해 왔기 때문에 운동자의 각도에서 출발해 각종 구체적인 운동 항목 참가자들의 수요 체험을 분석하고 있다.

이외에

결과적으로 헬스와 운동이 새로운 패션이 되고 있다는 주장이 되고 있어 소비자는 건강한 생활방식을 통해 자신의 생활품성을 높이는 경향이 있다.

중국 소비자의 운동 보급률은 한 가지 높은 점에 이르지 않았는데, 운동 습관이 보급되면 상당히 긴 시간의 추세일 것이다.

카빈 디자인부 관계자는 기자에게 생활방식이 달라지면서 사람들의 옷차림 이념이 달라지면서 가벼운 옷차림 방식으로 경향되고 있다.

온 국민이 헬스하는 풍조가 폭발적으로 늘어나고 있어 의류 기업에게는 무시할 수 없는 기회다.

이 같은 관계자는 Cabbeen 의 스포츠 시리즈가 카빈 브랜드의 기획 중 현재 한 국민운동대 배경에서 선보이는 것이 가장 좋은 시기라고 말했다.

카비안 (Cabbeen)은 리피틀스포츠 계열의 목표객들이 운동에 열중하며 패션을 주목하는 사람들로, 이들은 일정한 기초와 사업의 상승기를 가지고 있으며, 생활과 업무는 스트레스를 받지만 더욱 적극적인 마음가짐으로 자신의 건강과 형태 관리를 더욱 중시한다.

스포츠 시리즈의 출범은 현대 소비자들이 운동에 주목하는 삶의 태도를 포착해 더욱 적극적인 생활 이념을 더 많이 가져다 준다.

그리고 아름다운 스포츠 아이템 중에서 자신만의 품위, 자신의 패션에 더욱 잘 어울리는 장비를 찾길 바란다.

카빈은 이들을 위해 더욱 편안하고 가볍고 가벼운 트레이닝 패션을 만들어야 한다. 운동복으로든 운동감이 강한 편안한 옷차림으로 개성적인 선택이 되며 젊은 세대 소비자들의 수요에 더욱 합류할 수 있다.

“성숙한 남장 브랜드를 운영하는 데에는 시장인터넷이 비교적 건전하고 브랜드의 부가가치가 계속 오르면서 기업은 이 제품의 외연을 넓혀 새로운 이윤 성장점을 만들 수 있다 ”고 말했다.

브랜드 마케팅 전문가 서한강은 레저 운동이 소비자의 주요 생활방식으로 떠오르고 있다. 일시적인 운동 흐름은 지금처럼 유행하는 생활방식이 되고 정신적 고도까지 올라가고, 언제든지 친구권을 열어, 항상 다른 형태의 달리기 라인이 눈앞에 번지고, APPPP에서 매일 새로 고쳐진 킬로, 매주 한 다리, 강을 건너는 체험, 심지어 발걸음으로 한 도시 ……….

제품 운동화는 유행 방향이다.

서한강에서는 복장 시장이 날로 위축되고 운동복 시장의 고속 성장은 민파 남성복이 ‘운동 ’을 하는 또 다른 중요한 원인이다.

복장 시장이 저조해 이런 상황에서 카빈 등 브랜드가 제품 확충이 필연적이어서 운동복은 자연스러운 선택이 된다.

파제: 통합 브랜드 및 디자인 자원 차이화 만족 소비자 쇼핑 수요 만족

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"다른 브랜드는 다른 브랜드의 내포가 있다. 이 브랜드들은 소비자 마음속의 위치와 제품의 인상이 이미 뿌리가 깊고, 단기간에 받아들이기 어렵다.

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나이크가 양복을 만들면 누가 살 수 있을까? 조지 아르마니를 할 수 있을까? 어려울 것 같다."

서한강은 의류 기업들이 다양한 계열에 발을 들여놓는 것이 좋지만, 먼저 자신의 브랜드의 계획과 위치를 고려해야 한다고 생각한다.

대량의 브랜드 재건축, 광고 마케팅 비용이 크며, 필요한 시간이 비교적 길다.

또 깨를 주워 수박을 잃어버린 경지에 빠지기 쉽고 기존의 주업이 충격을 받았다.

앞서 국내 일선 브랜드'운동'이 대충 종결된 사례는 경각할 만하다.

서한강은 기자에게 스포츠 용품 산업 자체가 성숙해지고, 체육용품 시장에서 내크, 아디 등 국제적인 거두, 안달, 특보, 361 °등 국내 정상, 2위, 3선의 다른 브랜드들이 뒤쫓아다니며 경쟁이 치열했다.

전기의 축적, 안달, 특보 등 브랜드는 이미 국내 스포츠 용품 시장에 대해 매우 잘 알고 있으며, 개발, 채널, 브랜드 보급 면에서 풍부한 경험, 카빈 등'불청객'이 어떤 경쟁을 할 것인지 생각할 만하다.

"따라서 한 업계에서 다른 업종에 뛰어드는 것은 신중해야 한다. 기업은 자세한 고량의 기초에 타임머신을 파악해야 한다. 의류 브랜드는 업계 운영에 신중해야 한다"고 말했다.

서한강.

이에 카빈 측은 전민 운동의 풍조가 한창 성행하고 있으며 체육용품 시장에 입각하는 국내외 브랜드의 경쟁이 치열하지만 현재 캐주얼, 패션과 운동 사이의 개념이 점점 흐려지고 있다.

이런 개념은 소비자들에게 받아들여 소비자의 수요가 끊임없이 변화하거나 업그레이드되는 것이며, 적당한 방법을 찾아내서 더 잘 봉사한다.

또한 소비군체 자체는 충돌하지 않고, 남성은 패션에 대한 추구는 전방위적 으로 삶의 측면의 질감에 침투하는 것이다.

지금의 의류 기업은 소비층이 다른 환경에서 다른 의상 선택을 충족시켜야 한다. 카빈은 그렇다.

‘ 카빈에게 우리의 착안점은 대량의 정력재력으로 체육용품 시장에 박투하는 것이 아니라 기존의 브랜드와 디자인 우세를 이용하여 우리의 제품을 더 잘 만들어 소비자의 수요를 만족시킬 수 있다.

이와 함께 카비엔 (Cabbeen) 은 이화노선 (Lifetyle) 의 스포츠 시리즈는 카비엔 유전자의 계열이며, 패션화는 근본적이기 때문에 카빈은 기존의 스포츠 용품 브랜드와 경쟁을 형성할 수 있다.

이 같은 관계자는 카빈의 내포는 유행을 전복시켜 새로운 패션을 창조하는 것을 의미한다고 말했다.

스포츠 시리즈를 내놓으면 이 브랜드의 내포적인 구현이다.