에르메스 는 공예 와 마술 보호 성장 에 전념한다

마구로 집을 짓는 유럽 사치품 회사에서는 중국에서 불가능한 임무를 수행하고 있다. 두 자릿수 성장을 계속 유지하고 있다.그가 방금 발표한 2014년 재보에 따르면 일본 외의 아시아 시장이 13% 로 증가한 것으로 나타났다.세계 최대의 사치품 그룹 LVMH 는 중국 시장에 제작된 것으로 2014년 자치적 경영 업무의 이윤이 5년 만에 처음으로 하락했다. 그중 아시아태평구는 유일하게 유기적으로 성장하는 시장이다.

전통 사치품 브랜드가 직면한 도전은 엄준한 에르메스 역시 LVMH 가 계속 매수하기를 바라는 브랜드다.베언의 조사에서 마이클 (Micchael) 의 80% 가 원한 데일리 코르스 같은 신흥 브랜드를 시도해 보고 싶다.이 조사는 2014년 중국 내륙 사치품 소비 총액이 약 1150억원으로 1% 하락한 것으로 드러났다. 8년 연속 하락한 것은 이번이 처음이다.

경제 성장과 지속적인 반부정책에 직면하면 에르메스는 수많은 중국 시장에서 번영을 유지하는 사치품 브랜드 중 하나다.브랜드 CEO, 에르메스 패밀리 후계자 Axel (Axel)는 "지금까지 우리의 업적이 어느 정도 영향을 받았다는 것을 보여주지 않았다"고 밝혔다.

전략 발전과 브랜드 이미지를 담당하는 집행 부총재는 파트릭 (Albaladejo 가 2월 말 이직 — 첫 번째 비에르메스 가족의 고위층으로, 그는 이 직무장장단 9년 — 그러나 이 가족의 업적에 영향을 주지 않을 것 같다.

중국뿐만 아니라 에르메스 역시 현재 전 세계 사치품 업계에서 가장 빠른 회사다.지난 5년간 에르메스 주가가 175% 올랐다.2014년 에르메스 연간 수입이 처음으로 40억 유로를 돌파했으며 9.7% 성장 속도는 가장 큰 경쟁 상대 LVMH 그룹 패션 기구 부문의 3.9% 를 멀리서 떨쳤다.

“에르메스는 물론 장사를 해야 하는데, 다른 방식으로 이 목적을 이루길 바란다.”조위명설.그는 에르메스 중화구 총재로 1년 반 전에 프랑스 사치품 회사에 가입한 ‘ 시간 ’ 이라는 단어가 반복적으로 그에게 제기되었다.

에르메스 (에르메스)는 수공예자를 많이 양성하고 성숙한 프랑스 가죽 장인은 적어도 3년간 베드로 제작할 수 있는 자격을 배울 수 있다. 좋은 악어가죽을 얻기 위해 4개 양식장을 사들여 스스로 악어를 양식하기 시작했다.지난해 9월 상하이에서 개업한 전 세계 5번째 에르메스 (Amass) 의 집은 7년의 준비를 거쳐 5년 전 에르메스가 중국 디자이너 장경이의 브랜드에 투자했다.

많은 브랜드의 글로벌 통일된 디자인과 진열이념과는 달리 에르메스 문점마다 완전히 다른 모양으로 디자인됐다.에르메스 글로벌 매장 디자인을 맡은 RDAI 팀 디자이너들은 1년에 여러 차례 현지 ‘느끼 ’를 통해 계절에 따라 디자인의 변화가 필요하다.

대부분의 사치품이 유수선으로 제작된 가운데 에르메스는 파리 교외에 대형 수공소를 보유하고 있다.핸드메이드 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백 백에르메스 는 모든 제품 을 완전히 수공으로 제작할 수 없지만, 그 는 여전히 특수한 부문 을 가지고 있다. 이 부문 은 작은 사이즈 의 H 표시 를 통해 특별한 정제 제품 을 표시할 수 있다.

그러나 사치품 업종 피라미드 정상의 브랜드로 에르메스는 지속적인 과시력을 가질 수 있다는 점에서 고객들의 브랜드에 대한 갈망을 잘 유지하는 데 있다.

에르메스의 정가는 대다수의 사치품 브랜드보다 높다.35센티미터 소가죽으로 만든 기본 잣백골백 백 백 백 한 마리가 7만 원 이상이다.에르메스 홈페이지나 포털숍에 등록 대기가 적잖은 Waiting (Waiting) 을 대기하는 데만 1010년째 리스트 (Liste) 는 5년이 넘는 것으로 알려져 있다.도마뱀 가죽이나 악어가죽의 정제금을 원하면 시간이 더 길어질 수 있다.이런 희소성은 브랜드의 신비감을 조성했다.

에르메스 매장에서 베골드 가방은 어떻게 배치하고 판매를 해야 하는지 문점에서 장사를 조절하는 막대기였다.에르메스 상하이 매장 전임 판매원이 ‘제1재경주간 ’을 알리는 경우가 많았다. 매장이 품절되지 않았을 때 “일반적으로 진보를 선반에 진열하지 않았고, 실적이 완성되지 못했던 상황에서 한두 개씩 내놓는다 ”고 말했다.이런 판매는 흔히 지인들과의 사적인 연락을 통해 완료되는 경우가 많은데 그동안 에르메스 매장에 수백만 원을 쓰지 않았다면 진정한 구매자 후보에 들어가지 않을 것이다.

“이런 방법은 두 번째 브랜드가 따라할 수 있는 것이 없는 것 같아요. 어떤 브랜드가 없는 어떤 제품이 그렇게 갈망하기 때문입니다.”베네스탄 자문사 유럽 사치품 분석가 마리오 (Marrio) 가 ‘ 제1재경주간 ’ 에 대해 “ 제1재경주간 ” 에 대해 문의했다.그는 이런 특수성이 경제환경이 좋지 않을 때 특히 눈에 띄고 있다. 소비자들이 진정한 고급스러운 사치품들을 계속 보유하기 때문이다.에르메스의 엘리트 사치품 자리는 단기 경제 파동과 시장 변화에 영향을 미칠 수 있다는 점이다.

에르메스는 유명인들이 구매할 때 특별한 대우를 받지 않는다는 사실을 공개했지만, 유명인들의 곁에는 자주 눈에 띈다.빅토리아 베이콤은 1200만 원을 넘는 베드로 소장하고 있다고 한다.

희박하기 때문에 백골봉은 보기 드문 중고품이 한 손보다 비싼 핸드백을 팔았다.정비가 잘 되면 중고 백골드 백골드백의 몸값은 매년 5% 에서 10% 상승한다.2011년 악어가죽으로 만들어진 백금과 다이아몬드가 포인트를 준 레드백골드백백백백백백은 약 130만 위안의 가격으로 경매돼 사상 이래 가장 비싼 핸드백으로 떠올랐다.

“우리의 장사는 욕심을 창조하는 것이다.”2014년 5월 Axel (Axel) 은 원더우즈가 미국에서 에르메스 첫 여장 패션쇼를 경축한다고 말했다.인간의 욕망은 물론 변덕스럽지만 에르메스는 창조력으로 이 기세를 늦추려 한다.때로는 엘리트와 다른 동정, 유머와 발랄한 표현이다.이 경축회는 원속 모건대통본부의 월스트리트23일'모퉁이 '빌딩에서 열린다.에르메스가 포토샵을 설치하여 회전목마 위에 앉은 명류 손님을 촬영하고 있다. 동시에 가상 피선헤엄과 실질적인 점쟁이 — 현장 한 점쟁이는 하객이 고르는 다른 스카프를 점치다.

지난해 12월 경찰서에 있던 상하이 에르메스 집 옥탑이 다른 오락 노점의 임시 놀이동산으로 변해 ‘필선 ’처럼 활궤에 삽입한 만년필을 쥐고 싶은 대로 추상화를 그리며, 투영은 당신의 낙서를 운율적인 조화로 변한다.이후 프랑스의 작은 우체국이 당신의 작품에 도장을 찍어 당신이 원하는 곳으로 보낼 것입니다.

“현대인들의 생활스트레스가 커서 생활의 리듬이 빠르면 당연히 재미있는 것이 필요하다.”조위명은 "복잡한 것들을 간단하게 만들어야 하는데, 또 간단히 놀랍다"고 말했다.이 자칭 에르메스 문화를 배우고 있는 신진사치품인 이들이 보기에 이런 새로운 상호 방식은 현재 에르메스 시장에서 일하는 중점이다.

에르메스가 지난해 발표한 테이라고 불리는 데네크의 App 에서 볼 수 있다.인스턴트 넥타이를 가르치는 것을 제외하고는 전기 게임 및 일련의 오리지널 GIF 사진을 가지고 있다.“번거로운 사무, 건조한 대기시간, 지루한 대중교통을 통해, 지루한 회의나 지루한 데이트에서 벗어나게 할 수 있다.”이것도 브랜드 이미지를 더욱 활발하고 친절하게 만들어준다.

한편 다원화 경영도 에르메스 위험을 분산시켰다.부유한 에르메스 고객에게 어떤 상품을 구매하는 것은 글로벌 탐험이다.예를 들어 베프리산장에서 찾을 수 있는 에르메스 피질농구는 코스타메사의 매장에만 70만원에 가까운 오렌지 가죽 책장을 구입할 수 있다.

에르메스 전 세계 1000여 명의 소매점 대표회는 두 차례 파리로 상품을 뽑았다.규칙에 따라 모든 플래그숍은 향수, 보석, 시계 및 집거품 등 11개 중에서 각각 상품을 골라야 한다.이에 따라 에르메스 매개 매장의 제품 조합은 유일하게 유일하다.

… 에중국 시장마찬가지로.“에르메스 원칙은 모든 가게에 충분한 입품 자유를 주는 것이다.”조위명설.중국 소매점 대표는 선출할 때 자신의 고찰을 받을 수 있다. 그들은 유럽 시장의 핫한 컬러 아이템이나 스카프를 뺏지 않을 것이다. 중국인들은 명쾌하고 층층이 풍부한 색깔을 선호하기 때문이다.엄청나다핸드백이 시장은 치수가 좋은 액세서리도 포기해야 한다.

지금까지에르메스그룹 계열총 17개 부문이 많은 동업이 넘었고, 일부 품목은 심지어 규모가 재보에서 따로 계산할 수 없을 정도로 풍부하다.그러나 조웨이밍은 현재 보이지 않는 품종은 미래의 어느 시간에 새로운 성장동력이 될 것이라고 말했다.최소 현재 성의와 구두류 부문은 지난해 판매의 증가폭이 12% 에 달해 에르메스 전통의 스카프와 가죽을 넘어섰다.

중국은 일부 사치품 브랜드에 불쾌한 타격을 주고 에르메스를 포함한다.재보에 따르면 2014년 에르메스 팔목시계의 업적은 11% 하락한 것으로 나타났다.