Hermes Se Concentre Sur La Technologie Et L 'Équitation.

La société européenne de luxe, dont le siège est à cheval, mène une mission apparemment impossible en Chine: maintenir la croissance à deux chiffres.

Son rapport financier pour 2014, qui vient d 'être publié, fait apparaître une augmentation de 13% sur le marché asiatique, à l' exception du Japon.

La région de l 'Asie et du Pacifique est le seul marché où la croissance organique est négative.

Le défi que doivent relever les marques traditionnelles de luxe est redoutable: Hermès est aussi la marque que LVMH a toujours voulu acheter.

Dans le cadre d 'une enquête menée auprès de Berne, 80% de la population souhaitaient essayer une nouvelle marque, comme Michael 13, à 10 kors.

L 'enquête a également révélé que la consommation totale de produits de luxe en Chine continentale en 2014 était d' environ 115 milliards de yuan, soit une baisse de 1%, pour la première fois depuis huit ans.

Face au ralentissement de la croissance économique et à la poursuite de la politique anticorruption, Hermes est l 'une des rares marques de luxe qui continuent de prospérer sur le marché chinois.

Le PDG de la marque, l 'héritier de la famille Hermès, Axel 13sui, a déclaré à l' extérieur que « jusqu 'à présent, rien n' indique que nos performances aient été affectées ».

Albaladejo Vice - Président Patrick responsable de la stratégie de développement et dans l'image de marque de haut niveau a démissionné - comme le premier de la famille non Hermès avant la fin du mois de février, il a occupé ce poste pendant 9 ans, mais il n'aura pas d'incidence sur la performance de l'entreprise familiale.

Non seulement en Chine, l'industrie des produits de luxe Hermès est actuellement la plus forte croissance dans le monde de l'entreprise.

Ces cinq dernières années, Hermès a augmenté de 175%.

Les revenus de l'année 2014, Hermès pour la première fois de 40 millions d'euros, la vitesse de croissance de 9,7% de plus de 3,9% de son plus grand rival lvmj, cuir de secteur est loin derrière.

"Hermes, bien sûr, de faire des affaires, mais on espère, n'est pas la même chose pour atteindre cet objectif.

Ming Cao.

Il est le Président de la région d'Hermès, il y a un an et demi dans cette maison de luxe français, le mot "heure", il a été mentionné à plusieurs reprises.

Hermes passent beaucoup de temps à la formation des artisans, un adulte France cuir artisans d'au moins 3 ans de formation afin d'obtenir la production de qualification Birkin; afin d'obtenir la qualité de peau de crocodile, a acheté quatre fermes, se ferme les crocodiles.

La maison de la cinquième société Hermes mondiale en septembre de l'année dernière, ouvert à Shanghai, après avoir préparé sept ans; et il y a 5 ans d'Hermès marque "蒋琼 designer chinois sur l'oreille", et il semble n'a jamais eu le bénéfice attendu.

Et de nombreuses marques de conception et d'harmonisation mondiale des idées différentes, chaque famille Hermès magasins ont été conçus comme totalement différent.

Les architectes de l'équipe chargée de la conception globale de RDAI Hermès stocke, dans un an, à plusieurs reprises, sur le terrain de "sentir" pour les différentes saisons pour la conception d'apporter un changement.

Dans la plupart des lignes de fabrication de produits de luxe a moment, Hermès reste dans la banlieue de Paris a un atelier de grande taille.

Un sac de Perkin fait à la main, il faut trois mois pour l 'achever.

Bien qu 'Hermès ne puisse pas faire en sorte que tous les produits soient fabriqués exclusivement à la main, elle dispose d' un service spécial qui utilise une petite taille h pour marquer des produits spécialement adaptés.

Mais en tant que marque au Sommet de la pyramide de l 'industrie des produits de luxe, Hermès a une capacité de surprix durable, car elle est capable d' utiliser ces pratiques pour maintenir l 'aspiration de ses clients à la marque.

Le prix d 'hermès est plus élevé que la plupart des marques de luxe.

Un panier de base de 35 cm de cuir, le prix de vente est de plus de 70.000 yuan.

Il est rare qu 'il se trouve sur le site Web ou au magasin d' hermès et qu 'il s' inscrive en attendant d' acheter son waiting 13.

Si tu veux la peau de lézard de personnalisation ou de la peau de crocodile paragraphe, le temps peut être plus long.

La rareté de créer une marque de mystère.

Dans un magasin, Birkin comment placer et de vente, est un levier de réglage stocke de l'affaire.

Un magasin de l'ancien personnel de vente Hermes dit la première financière hebdomadaire, beaucoup de temps stocke pas en stock, mais pas à la vente, "on n'a pas de Bao Zhen Dian affichée sur l'étagère, seul le scénario n'a pu être achevée dans la performance, va mettre une ou deux".

Et cette vente est souvent privés de contacts avec les clients, si pas dans ces magasins avant Hermès dépenser des millions de dollars, n'est pas dans la liste des acheteurs de candidats pour de vrai.

"Cette pratique ne semble pas une seconde marque peut imiter, car il n'y a pas de quelle marque de ce produit peut - on si longtemps."

Mario treize, analyste principal européen des produits de luxe à Bernstein Consulting, a déclaré à ortelli I, premier journal financier et économique.

À son avis, cette particularité était particulièrement évidente lorsque l 'environnement économique était défavorable, car les consommateurs ne pouvaient que continuer à avoir confiance dans les produits de luxe de très haute qualité.

Et le positionnement d 'un « luxe d' élite » d 'hermès peut évidemment l' aider à être moins influencé par les fluctuations économiques à court terme et l 'évolution des marchés.

Bien qu 'hermes ait déclaré publiquement que les célébrités ne bénéficiaient pas d' un traitement spécial lorsqu 'elles achetaient, elles étaient toujours plus fréquentes.

Victoria Beckham aurait une collection de sacs de Perkin d 'une valeur supérieure à 12 millions de dollars.

A cause de la rareté, les sacs à main sont devenus rares et se vendent plus cher que les sacs à main.

Si l'entretien correctement, la valeur d'un paquet d'or par an Bai va augmenter de 5% à 10%.

En 2011, un alligator constitué de platine et diamants, faire Bai rouge avec le paquet d'or à un prix d'environ 130 millions de yuan ont été mis aux enchères, est devenu le plus cher qu'un sac à main.

"Notre travail est de créer le désir."

Mai 2014, Axel Dumas aux États - Unis pour célébrer la première femme Hermès défilé.

Le désir bien sûr est capricieux, mais Hermes a essayé d'utiliser la créativité pour retarder cet élan.

Parfois, c'est l'élite et de positionnement différents enfantine, l'humour et animé.

Cette fête sera initialement JP Morgan Chase le siège de 23 Wall Street "Coin" organisé.

Hermes paris est une cabine photographique, les invités des célébrités pour tirer sur un manège, simultanément et un champ virtuel de natation synchronisée et une fois de plus la diseuse de bonne aventure - site une diseuse de bonne aventure peut varier selon le foulard de soie invités choisis pour sa fortune.

En décembre de l'année dernière, la maison de Hermes Shanghai était la police au dernier étage dans un parc avec différents de divertissement visite temporaire de la cabine, tu pourrais être comme de jouer à "toujours", tenir le stylo est insérée dans la glissière, libres de dessiner une peinture abstraite de projection, le graffiti pforme votre Musique rythmique d'animation.

Ensuite, un petit bureau de poste en France pour vos travaux d'estampage, envoie à l'endroit où vous voulez.

"La pression de la vie moderne Grand rapide de la vie, la nature va avoir besoin de quelque chose de sympa".

Ming Cao dit "va compliquer les choses plus simple, mais en simple est pleine de surprises.

De l 'avis de ce nouveau luxe qui prétend être en train d' apprendre la culture Hermès, cette nouvelle forme d 'interaction est au Centre des travaux en cours sur le marché Hermès.

Vous pouvez le voir dans l 'app publié l' année dernière par Hermès sous le nom de Tie 13 à 10 par break.

En plus d 'apprendre à jouer rapidement à la cravate, il a également un jeu vidéo et une série d' images GIF originales.

"Cela vous libérera de la lourde charge de travail, des heures d 'attente, des pports publics ennuyeux, voire d' une longue réunion ou d 'un rendez - vous ennuyeux."

Cela rend aussi son image de marque plus vivante et plus affectueuse.

D 'autre part, la diversification des activités a également permis de disperser les risques financiers potentiels pour Hermès.

Pour les riches clients Hermès, acheter certains produits est une expédition mondiale de trésor.

Par exemple, le basket - ball Hermès, dont le prix de vente est d 'environ 80 000 dollars, ne peut être trouvé qu' à Beverly Hills, et la librairie en cuir orange, qui ne peut être achetée qu 'à la porte de Costa Mesa, pour un prix de près de 700 000 dollars.

Chaque année, plus d 'un millier de représentants de magasins de détail du monde entier se rendent deux fois à Paris pour choisir leurs produits.

Conformément à la règle, chaque magasin doit choisir un produit parmi les 11 plus petites catégories, comme le parfum, les bijoux, les montres et les produits ménagers.

HERMES est donc unique en son genre.

Oui.

De la même façon.

"Hermes principe est, pour chaque magasin acheter suffisamment de liberté".

Ming Cao.

Le représentant de la Chine de magasins de vente au détail dans la sélection des marchandises a ses propres considérations: vêtements ou un foulard de soie noir, ils ne seront pas dévaliser le marché européen de vendre, parce que Chinois préfèrent animé, de la couleur, le niveau de richesse.

Super

Doit également abandonner, car ce marché plus comme accessoires de taille ambidextre.

Jusqu'à présent,

Il existe 17 grandes catégories de secteurs sous le drapeau du Groupe, qui sont plus riches que beaucoup d 'autres et dont certaines sont même trop petites pour être comptabilisées séparément dans les états financiers.

Mais Cao Weiming a indiqué que toute espèce actuellement trop petite pour être invisible pourrait devenir un nouveau moteur de croissance à un moment ou à un autre.

À l 'heure actuelle au moins, le secteur de la confection et de la chaussure a augmenté de 12% au cours de l' année écoulée, dépassant ainsi la tradition Hermès en matière de foulards et de cuir.

La lutte contre la corruption en Chine a porté un coup irréversible à certaines marques de luxe, y compris Hermès.

Les états financiers indiquent une baisse de 11% des performances d 'hermès en 2014.